“OMG，买它买它”不能随便说了？ | 说法

原创 石佳丽 上海青浦法院

「oh my god，买它买它！」

近期李佳琦给他的口头禅“oh my god，买它买它”申请注册商标，引发热议。目前，该申请还在等待审查中。

今天，青小法就和大家聊聊声音商标那些事儿。

声音也可以注册成商标吗？

2014年5月4日，腾讯公司向国家商标局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（QQ提示音）声音商标的注册申请。商标局以“该声音由简单、普通的音调或旋律组成、缺乏显著性”为由驳回申请。

腾讯公司向商标评审委员会提出复审申请，被再次驳回。随后，腾讯公司向法院起诉。

法院认为，申请商标整体在听觉感知上形成比较明快、连续、短促的效果，具有特定的节奏、音效，且并非生活中所常见，不属于整体较为简单的情形，最后判决撤销商标评审委员会作出的被诉决定，判决重新作出决定。

这一案例让我们看到，声音申请注册商标的主要难点在于，声音须具有显著性。大众能够根据声音，第一时间联想到商家。

▼听到 “Hello MOTO”就想到摩托罗拉

▼听到“噔！噔噔噔噔！”就知道是英特尔

对于声音商标

法律是如何规定的？

根据我国《商标法》第8条的规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的声音均可受到商标法的保护。

声音商标是非传统商标的一种，可以由音乐性质的声音组成；可以由非音乐性质的声音组成；也可以由音乐性质和非音乐性质组成。

通常来说，消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获准注册为商标。

此外，声音成为注册商标，必须严格按照法律规定，不能违反相关禁用条款，军歌、国歌等，不可申请注册声音商标。

声音注册成商标了

别人还能再用吗？

如果李佳琦用“OMG买它”申请注册声音商标成功，其他人还能说吗？

答案是肯定的。声音不同于文字，声音商标是对该声音的音调、特定节奏以及整体听觉感受等的保护。

就“买它买它”来说，日常推销用语，直播带货视频中已常见。且李佳琦公司注册的不是“oh my god，买它买它！”这一句话，而是以他本人声音念出的这句话。

因此，如果李佳琦的这段声音申请注册商标成功了，其他人仍可使用。但其他主播直播带货时，不可明示或暗示，其推销服务与李佳琦有关联，误导消费者进行购物，否则就有可能构成侵权。

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知识产权得到不断重视，我们呼吁更多的智慧成果得到法律的保护，也期待有更多新类型的商标被成功注册。

题图 | 李迎春

原标题：《“OMG，买它买它”不能随便说了？ | 说法》

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