夜读丨网红带货离“翻车”还有多远？

在刚刚过去的“双十一”电商狂欢节里，您“剁手”了吗？不过，不管屏幕前的您有没有省下钱，网红主播们可是真的赚了个盆满钵满。数据显示，双十一开场1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过去年全天。8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。可以说，网红主播，如今已经站到了舞台的C位。

主播们在镜头前如此卖力，当然不是没有原因的。高额佣金的刺激、粉丝群体的热捧，都是促使他们不舍昼夜的直接动力。只不过，繁华散尽之后，一些不那么美丽的杂质，也渐渐显露了出来。

最近，人称“口红一哥”的李佳琦就遭遇了虚假宣传质疑。2019年9月的一场直播中，李佳琦指着身旁印有状元蟹logo的红色包装盒子说道，“是最好的，23年老品牌。”

没有人怀疑这位销售高手的带货能力，可买家的差评也是不留一丝情面的——“坑死了，螃蟹一点肉也没有。说是阳澄湖的螃蟹，结果是从其他地方发的货。”

这不是李佳琦第一次在直播中“翻车”。不久前的“不粘锅粘锅”事故，还历历在目。

宁愿相信，李佳琦并没有虚假宣传的主观意愿。在接受澎湃新闻采访时，他还表示，其成功的秘诀就在于，“我坚持对粉丝负责任，我坚持对商家负责任，我也坚持对自己负责任。”我想，这位头脑灵活、口才出众的年轻人，也不会轻易拿自己的口碑开玩笑。

但有些东西，恐怕不在李佳琦，包括所有网红主播的控制范围之内。比如，他们如何能保证自己带的货没有质量问题？这些“日理万机”的主播，真有时间一一试用全部产品吗？更要命的是，如果产品真的出了问题，他们又该如何“负责”？仅凭嘴上的漂亮话，恐怕是不能服众的。

其实，若回溯过往，网红主播在带货过程中遇到的问题，也并不新鲜。曾几何时，泥沙俱下的明星代言也让消费者们大呼“上当”。在法律法规的有力监督下，某些见钱眼开的代言人才消停了下来。

我国2015年修订的《广告法》已经对广告代言的法律责任规定得很明白：明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

网络不是法外之地。“李佳琦”们在不断扩张事业版图时，也该适时停下脚步，清醒一下头脑，否则，下一次“翻车”，说不定就是致命的。

当然，说这些，也不是为了否定网红主播们的努力和成绩。不管人们认同与否，网红带货，都已成为现下互联网经济的大势所趋。但一切，都应该建立在“安全驾驶”的基础之上。须知，行车若是不规范，流下两行泪的可不只是消费者、粉丝，还有网红主播自己。