“双11”开场63分钟,淘宝直播引导成交额超过去年全天

澎湃新闻记者 陆玫
2019-11-11 18:13
来源:澎湃新闻

淘宝直播风头愈来愈劲。

11月11日凌晨,淘宝直播“主播一姐”薇娅的直播间人数峰值达4310万,“一哥”李佳琦的直播间最高同时在线人数3680万。他俩“一声令下”, 粉丝可以在单场直播中花掉数亿元,或瞬间扫空几万支口红。淘宝直播平台保守预测,今年天猫“双11”,李佳琦将“带货”(引导成交)10亿元。

澎湃新闻(www.thepaper.cn)11日下午从阿里巴巴了解到,今年“双11”开场仅1小时3分钟,淘宝直播引导的成交额就超过去年全天;8小时55分,引导成交破100亿元。
“今年‘双11’,淘宝直播爆发成为品牌的最大增长点,一些美妆、家居新品牌借力跻身头部品牌。”集团相关负责人表示,淘宝直播以创新展现方式激发了新消费力量,直播逐渐成为主流商业模式。

澎湃新闻注意到,近一年,随着李佳琦和薇娅的爆红、“出圈”(不止在固定粉丝圈传播),商家的日益重视,以及平台支持,淘宝直播热度迅速攀升。以薇娅的直播数据为例,2018年“双11”引导成交销售额3.3亿元,全年引导成交销售额27亿元;一年里粉丝从300万涨到1000万。作为带货能力最强的主播,今年“双11”预售第一天,薇娅直播引导的预售产品总值就超过10亿元。引导成交额稍逊,但知名度更高的李佳琦,近一年内粉丝从百万冲至1100万,成为淘宝上粉丝最多的主播。

“双11”当天,有十几万名像薇娅、李佳琦这样的主播卖力带货,成为拉动各品牌销售的重要驱动力。

据阿里提供的数据,2018年淘宝直播月增350%,全年拉动的GMV(成交额)破1000亿,进店转化率超65%。去年底,淘宝直播提出三年内拉动5000亿元成交的目标。

“今年‘双11’,有超过一半的品牌通过直播获得新增长。”澎湃新闻从阿里巴巴了解到,淘宝直播已进入“全民直播”,在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业成为品牌、商家的标配。

“沃尔沃等十多个汽车品牌都在天猫‘双11’开淘宝直播;家装和消费电子等行业,直播引导的成交同比增长超过400%。今年‘双11’还有全球有近百个品牌的总裁、高管直播带货,直观地表明了直播在品牌眼里的地位。”淘宝直播相关负责人表示。

    责任编辑:张军
    校对:张亮亮