被“骂上热搜”的综艺豆瓣评分7.0 ，真人秀黑红营销需要技巧
原创： 壹娱观察编辑部 壹娱观察
编辑/冒诗阳
前阵因导师郭敬明在节目中的评论内容而频上热搜的综艺节目《演员请就位》，截至周五已播出了三期。
虽被各大媒体公众号diss，郭敬明导师专业度质疑、赛制影响实力演员晋级，部分演员演技尴尬影响观感等，但这部综艺依然曾登陆全网综艺热度第一名，豆瓣评分7.0，比同类型真人秀《演员的诞生》还要高1.5分……
在此后，围绕郭敬明相关的话题被不断发酵，整个综艺陷入一种“黑红”的状态，但热度趋于稳定。
同类型的手段还有《中餐厅》第三季中黄晓明霸道领导中餐厅的桥段，在网络上引起了强烈的讨论。
他在节目中的所做所为被大规模恶搞模仿，“我不要你认为，我要我认为”等经典语录被大量传播，也让节目达到了三季中热度的最高纪录，打破了中国内地综艺“火不过两季”的魔咒。
一个优质的黑红营销必须要注意的几个要点是：
“黑”的重点不能是硬伤，模糊且有争议的点更值得讨论
《演员的诞生》曾经也出现过很多演员嘉宾的负面评价，如老戏骨郑昊被强行理解成戏霸、袁丽被节目组剪辑成了疯子……后续袁丽和节目组撕逼的事件，即使帮节目短暂的上了热搜，但节目不积极应对的态度也让其在圈内败光了好人缘。
这种“黑”的点就是硬伤，演员强调因为节目制作问题而影响个人形象，节目组处于被动，必须要承担不存在争议的过失，并且出面道歉。
这种“黑”的本质是深层次的，如果没有公众号后期带节奏，很多不明就里的人会欣赏郭的口才，进而引发他们对节目的兴趣和好奇。
虽然有不少网友质疑这档选秀的公正性，但杨超越真实的人气和众多粉丝对她的维护也并未让这种负面评价实锤。
所以，在选取节目“黑”点的时候一定要巧妙，尽量挑选敏感且具有争议的话题，这样不仅容易引发网友后续延伸讨论，也不会给自己带来不必要的麻烦。
前文提到的所有黑红营销的综艺都把“黑”的重点放在某个嘉宾身上，而不是整体嘉宾或节目制作方，这也是黑红营销中最稳妥的方法。
这样做的目的一方面让节目除了黑料之外还有其他优质的看点和值得鼓励的嘉宾，不至于让整档节目都令人失望。
另一方面，一般节目组在选好“黑”的个人嘉宾外，往往要再推一个在这方面很优秀的嘉宾和他形成强烈的对比，这样会进一步推动话题更广泛的发酵。
例如在《演员请就位》中和郭敬明形成强烈对比，一起在热搜中被讨论的导演陈凯歌。
不过在选取对比嘉宾的时候一定要注意两位嘉宾对这种比较的态度，是否愿意配合等。前文提到的《演员的诞生》就是在两位演员不知情的情况下擅自制造了节目的效果，才会引起演员的不满和撕逼。
真人秀最大的看点还是“真实”，被“黑”的也应该是出演嘉宾的真性情。除非明星愿意打造自己这样的人设，否则刻意的制造和抹黑明星的“黑点”并不可取，
“黑”过之后还需“洗白”，毁誉参半的节目最能打动观众
当一部综艺已经足够黑了之后，为了不至于引发观众的厌恶情绪，一定会再制造出正面的话题点，来改善观众对节目的态度。
新一期的《演员请就位》中，同样是转行做导演的赵薇获得好评。她对表演和导演这个职业诚恳的态度，以及在现场导师和学员有冲突的时候还出来解围，展示出超高情商等表现，都让很多陈年老粉再一次为偶像感动，也把她和在节目中再次执导的“情深深雨蒙蒙”一起送上热搜。
这样一系列的操作后，不仅在观众圈里强调了每位参赛演员和导师的特点，也维持了节目的豆瓣评分停留在7.0 左右，距刚开播的7.2差距不远。
毕竟节目组最终目的还是希望观众能发现节目更多闪光点，然后形成好的口碑效应，为下一季节目的续订打基础。
尽管黑红营销让各类真人秀节目成功的获得实实在在的收益，但这样的局面让人不免担忧，一旦形成这样的风气，可能综艺节目传达的正能量信息会被观众忽略，取而代之的都是这些炒作出来的话题和人设。
其实造成这种风气的主要原因是，无论电视综艺，还是网络综艺，主要的收益来源是广告赞助。
甚至有些综艺在诞生之前的投资预算、规划方向都是由确定意向的赞助商能支持的额度决定的。可以说，广告主比观众更能决定综艺节目的命运。
而广告的投放向来把传播量作为首要考虑因素。现在市场上同样表现演员综合素质，却不用博眼球的话题破圈出位的高分综艺，如豆瓣评分9分以上的《声临其境》系列，《今日影评·表演者言》系列等。
即使内容性和艺术性都更高级，但确实在收视率上难与《演员请就位》匹敌。所以很多综艺才会为了保障收视而牺牲部分口碑，不惜冒险启用黑红营销策略。
一档好的节目，营销只是其中一个方面，真正能打动观众，并且能让他们长期期待的，内容本身也同样不可忽视。希望越来越多的综艺制作人能兼顾综艺节目的娱乐性和艺术性，创造出更多像《综艺大观》、《曲苑杂坛》等经年不衰，红火几十季的好作品。
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