抖音快手Ｂ站，谁才是互联网最佳“课代表”？
原创： 刘小土 娱乐硬糖
作者|刘小土
编辑|李春晖
抖音快手B站，正掀起一场短视频学习热潮。
算法娱乐的背后是无尽空虚，放下手机的那一刻简直想给自己俩耳刮子。 停不下来的小手，让拖延症和熬夜病越来越无药医。
当然，什么时候都有学霸学神的存在，把短视频平台也改造成学习工具。 “抖音教程”“快手教学”“Ｂ站自学”，互联网上的终身学习者日渐增多，却不是以罗振宇式“知识付费”的形态出现。
一方面是用户有需求，另一方面是平台渴望撕掉自己身上的“娱乐至死”标签，多多传播正能量，抵抗审查风险。 一拍即合，抖音、快手、B站纷纷将触手伸向了文化教育，争当“学习社区”。
抖音对教学内容进行流量倾斜，努力做创作和消费的连接器； 快手邀请知识创作者进驻，为其提供多种商业变现场景； B站则仍是UP主们自觉自发，营造了全站学习的良好氛围。
不过，三家的内容风格和创作模式各有差异，用户的学习偏好也明显不同。 硬糖君深入学习数日，特为诸君写下一份“试学攻略”。 让我们携手共进，扛住诱惑，争当互联网学习标兵！
美甲编发玩搭配，抖音的都市指南
细究抖音的扩圈之路，还真离不开“教程”二字。 其“模仿”机制注定了，从始至终，抖音都是教人怎么过上“网红式生活”的一份教程。
手指舞是抖音早期最火的内容之一。 用各种手指动作来配合音乐表现相应主题，看似简单的操作，实则对手速、音律都有一定把握。 Aleks Kost、吴昊姐姐、GDK等人以手指舞圈粉百万，引领了这股创作潮流。 #手指舞#挑战区内容播放量高达20多亿，优质作品中不乏大量解析教程。
抖音的模仿创作机制，决定了新形式的走红能催生大量教程视频。 一些博主正是以此掘金，紧跟流行生产新手教学内容，卡点教程、合拍教程、运镜教程等应运而生。
不过，这些特供内容的受众有限，无法辐射至站外用户。 真正推动抖音扩圈的，绕不开主打精致生活、都市丽人理念的视频作品。 硬糖君朋友圈不玩抖音的朋友，大多是被“抖音网红饭”引诱入门。 硬糖君老妈明明是快手铁粉，都曾为此爬墙。
一锅生米，添点西红柿、玉米、火腿和香菇，就煮出了总播放量几亿的网红饭。 看到美食教程红利的创作者蜂拥而上，即便只是把香菇换成青豆、胡萝卜，都能换来数万点赞。
追求持续发展的创作者，则迅速开掘了“元气早餐”“低卡午餐”“减脂晚餐”等流派。 得益于教程简单、摆盘精致、卖相高级，这类教程成功攻入都市青年生活。
除了DIY美食，编发和搭配同样是教学版块的重点。 其中#编发#的视频挑战区，总点击量高达47亿。 发型师们摇身变成博主，用线上速成版“山东蓝翔”吸纳数十万粉丝。
当然，都市青年追求从头到尾的精致，美甲、化妆、搭配一个都不能少。 #服装搭配#相关视频，获得了61亿多的总播放量。 微胖女生必看、万能鞋子搭配法、初恋系穿搭教程等，都是用户学习的重点。
以美为内核的创作者，为受众实现精致生活提供了指南。 而来自教育领域的创作者，则以科普形式带领大家进补知识，提升内在。 一时间，在抖音上学习欧姆定理、望闻问切和曼德拉效应逐渐流行起来。
抖音提供的数据显示，过去半年，文化领域粉丝破万的创作数量，增长了330%。 戴建业、易中天、陈果等学者抖音粉丝突破百万，视频作品广为流传。 抖音也启动了“DOU知计划”，成立抖音科普顾问团、发起DOU知短视频科普大赛，启动知识增容计划，吸引更多知识型创作者的加入。
不过，这些纯科普性质的视频，虽然能通过趣味解读、归纳总结快速输出知识点。 但受限于视频时长，创作者无法对内容进行细致讲解，用户在接受过程中非常被动。 不难发现，基础薄弱的“学生”经常在评论区求助，疑问没能得到有效解决。
煎饼卤蛋种葡萄，快手的实用技术
虽然在不少人眼中快手有脱不去的“土味”，但硬糖君认为，以质朴、平凡和原生态来注解快手内容生态，远比单纯的“土”字更贴切。
快手许多热门视频都没有滤镜加持，就是三四线城市或乡镇居民做饭、干活、种地的日常。 硬糖君随手点开一个种地视频，小伙不过是展示给苞米地除草的农活，就获得了几十万的播放。
从平台政策和用户兴趣中窥见商机的快手创作者，也有意传递生产生活实用技术，而非抖音式的锦上添花、生活情趣。
普通百姓衣食住行的相关经验被制作成视频，供给用户“个性化”学习。 插班生硬糖君看了快手主播的秘制麻辣拌和山东煎饼教学，竟生发出了小吃创业的勇气！ 只要擅用搜索，快手就是短视频圈的《致富经》。
坐拥8万粉丝的快手用户“葡萄种植·苗木繁殖·二瓜”，上传了数百期关于葡萄种植的视频，围绕葡萄不同成长周期，讲授了品牌解析、枝蔓管理、科学施肥等技术知识。
虽说二瓜单条视频的播放量只有几万，算不上爆款作品，但却在核心受众中广泛传播。 他作品评论区的留言，多是葡萄种植户的经验交流和学习心得。
此外，分享街边小吃的创作者，也是备受快手用户追捧的优秀教师。 人气颇高的闫妈妈，在快手分享了抚顺麻辣拌、彩色果蔬面皮、烤冷面等美食的制作过程。 她的视频实用且详细，在家也能模仿操作，甚至给小吃店铺创业新手提供了知识指导。
2018年6月，快手正式上线了“快手课堂”。 创作者可以系统性地录制专业知识，以付费形式出售给粉丝。
点进快手课堂的“课堂广场”，付费内容分为视频和直播两类。 其中，精品视频课包括职教、电商、农业十五类。 而特惠直播课则是各种学科大杂烩，数学、美食、素描应有尽有，核心优势在于时长充足、讲解深入和群组解答。
硬糖君观察了下，快手课堂农业领域内容付费情况较好。 其中，二瓜推出的《葡萄全年（各生长期）精细管理教学》售价29元，购买用户949位。 峰缘讲草莓的《草莓种植技术》一期视频优惠价189元，也卖出了91份。
不可否认，在课堂广场、教育生态合伙人计划的扶持下，快手创作者打开了新的变现通道。 不过目前这种“知识付费”，在老铁们一场直播卖货千万的战绩面前，还有些微不足道。 这倒也和整个知识付费市场的大情况相符合。
健身吉他软件控，B站的青年养成
被冠以“青年文化社区”称号的B站，搞学习自然也有鲜明的青年特色。 乐器、健身、小语种、软件教学……都是B站的热门学习内容。 对比抖音和快手，B站整体上学习氛围更为浓厚，但站内变现更为困难。
B站的内容具有天然的免费基因。 平台成立伊始，UP主们上传视频追求的就是无偿分享和同好互动。 而“转赞评”素质三连，就是用户用以答谢创作者、缴纳学费的“特殊货币”。
长期的免费模式，无疑给B站构建付费生态构成了难度。 从事日语教学的UP主咪酱（化名）告诉硬糖君，她们在B站分享基础教程，从而吸引用户关注。 后期则是通过社群，再给核心受众提供一对一教学。 不过，这种转化率也并不如意。
“年轻用户检索和学习能力都很强，他们能找到一百种获取免费课程的方法。 除非是特别独特又小众的内容，竞争对手少的话付费可能性稍微大点。 ”咪酱告诉硬糖君。
在B站上，软件教学一直是知识分享的重点类型。 B站对视频创作技法的要求，远高于其他短视频平台。 尤其是青年用户审美趣味和细节要求日益严格，倒逼着UP主创作技术不断提升。 在这里，过度滤镜和死亡画质，都会沦为槽点和笑柄。
因此，B站剪辑、特效、修图的教程最为全面，而且播放量喜人。 其中，一则题为“史上最容易听懂的PS入门基础教程”的视频，播放量直逼390万，评论数量高达2.3万。 弹幕里，粉丝打卡、反馈的评论不计其数。
“０基础急速上手视频制作！ UP主必备！ ”“敬伟PS教程全集”“神速学会视频剪辑”等，播放量都是动辄几百万。 创作或搬运相关内容的UP主，有可能靠着单条视频圈粉十多万。 当然，这也归因于潮流青年们对同人视频创作的热情。 《陈情令》热播后，许多小白为了“忘羡”“博君一肖”，一夜练成剪刀手。
此外，绘画软件、编程软件和作曲软件等视频教学，也都是热门内容。 对比抖音快手，B站的长视频形式更便于高难度知识的讲解和教学。 而且B站成熟的互动文化，也有效嫁接了创作者和用户间的桥梁。
值得一提的是，同样在B站吃香的还有各类小众文化。 搜素教学、学习和教程等关键词，就能发现健身、绘画、手账、乐器，都是UP主创作的重要素材。
每每打开B站手账和阅读相关内容，硬糖君都觉得自己活得不像当代青年。 UP主随手整个作品，都是粉丝高呼大佬级别的水平。 即便普通用户，张口都会四国语言。 在“不如同龄人”和“成为更好的自己”的心理驱动下，越来越多的B站用户加入自主学习的行列。
总的来说，B站官方并没有过多扶持知识型创作者，仍然遵循B站一贯的社区自生长逻辑。 只是新推的“青少年模式”里，平台会特意精选教育类、知识类内容呈现首页，且无法进行充值、打赏操作。 不过，这也只是一项从家长角度设计的特供服务。
信息爆炸、迅速变化的时代，娱乐是我们最好的逃避方式，学习则是我们聊以自慰、困境求生的最好选择。 短视频平台想要挣脱“过度娱乐”标签，现在或许是最好的时候。