深耕城市、打通选手学历教育，KPL三周年是又一个起点
过去一周对于王者荣耀的粉丝而言无疑是幸福的，9月11日大家迎来了2019KPL秋季赛大幕的揭开。
揭幕战中eStarPro3比0零封RW侠，彰显了春季赛和世冠双料冠军的成色。而之前一天的KPL三周年专场更是奉献了过去6届总决赛的“复刻版”，曾经的6场巅峰对决中的“原班人马+英雄阵容”被全部还原、捉对厮杀。
在粉丝们大呼过瘾的同时，那些有关青春的记忆也被一并唤醒。
这是充溢着粉丝欢笑与泪水的三年，同样也是KPL不断前行的三年，对于一个传统体育赛事来说，三年并不漫长，但对于电竞尤其是新兴的移动电竞，却足以发生翻天覆地的变化。
这三年，KPL的赛事规模在扩大，粉丝基础在夯实，联赛的规则和技术也在不断完善。当然，一如KPL联盟主席张易加所言，“三年是一个很好的新起点。”
营销共创，赛事版图纳入更多城市
在电竞愈发进入主流、行业技术即将带来更有力支撑的当下，属于KPL的黄金时代似乎才刚刚开始。作为联盟掌门人，张易加在这样一个重要的时间节点也不吝分享KPL未来的规划和发展。
“电竞是一个可以长期可持续发展的产业，今年三周年的主题叫‘不忘初心’，这意味着我们想更好地回归到观众的需求上，重点是提供更好的赛事内容、更好的观赛体验，这样才能让观众长期追随赛事。”
在张易加看来，电竞的生命力取决于观众的支持，至于联赛的发展方向，他将深耕本土市场、传承本土文化视作精髓所在。
“eStarPro的主场发布（2020年主场落户武汉，成为KPL中第一支拥有城市主场的战队）开了一个好头，（这种形式）除了有利于争取更多的主场观众外，电竞也可以作为城市文化的一个载体和窗口，而通过城市文化和电竞相结合，有助于让更多的老百姓看懂电竞、了解电竞，乃至参与电竞……”
看上去，KPL这块蛋糕将继续做大，值得一提的是，伴随着KPL的成长，电竞营销也将进入一个新的阶段。
张易加表示：“广告空间总是有限制的，我们希望品牌和赛事不只是简单的赞助关系，我们希望打开一些窗口，让合作伙伴能够参与到电竞行业的建设中来。“
在张易加的定义中，电竞营销可以分为三个阶段，在1.0阶段品牌追求的是简单的曝光；2.0阶段开始有一些内容的植入；3.0阶段则应该是一种共创模式，赛事方和品牌方基于本身电竞消费者观众的需求，合作创造更多定制化的内容和商品服务。
“新的阶段应该是更加贴合观众情感需求的内容和服务，这里有一个标准，我们要帮助观众实现他们希望或者追求的结果，比如成就观众喜欢的选手、成就观众喜欢的俱乐部。打个比方，有保险品牌为选手投保，有身心康复领域的合作伙伴帮助选手恢复，总之我们希望这些合作能让我们和粉丝产生深层次的共鸣。”
打造电竞选手学历教育的通道
如果说在赛事乃至营销层面的升级有KPL做大市场的需求，那么三周年之际KPL的另一项举措可能更加引人关注。
张易加透露，KPL正式与广州体育学院达成战略合作，致力于帮助选手再教育，推进人才引入、教材编纂以及完善标准等工作。
“通过学历教育希望帮助电竞运动员实现整体综合素质的提升，以便未来他们长期社会发展过程中有更长生命周期的竞争力”。张易加直言不讳电竞领域需要引入学历教育。
事实上，基于电竞选手年龄层的特殊性（普遍很年轻），受教育程度参差不齐并不是秘密。
出于个人文化程度的提升、综合素质的完善，以及未来退役再就业等考虑，让电竞人在合适的年龄接受专业规范的高校教育无疑是一件刻不容缓的大事。
值得一提的是，当下国内电竞进入发展的快车道，伴随而来的是多所院校开设电竞专业方向，但几乎都集中在为电竞行业储备人才、便于日后进入电竞领域。此番，KPL和广体合作让在职的电竞选手和电竞人获得再教育的机会，在国内属于首创。
此间，澎湃新闻记者也采访了广州体育学院高等教育研究室主任吕树庭。据吕树庭介绍，广体目前设有电竞心理与康复、电竞运动管理与电竞解说三个专业方向，通过合作可以打通电竞选手的学历教育通道。
具体的形式则包括参加全国统一的为运动员设立的单招考试以及电竞从业人员的短期培训两种，前者考试合格后获得在广体继续教育学院就读的资格（非脱产），毕业后可获得相关学历证书；后者课程结束后也将颁发结业证书。
吕树庭透露，“15号开始会有近20多名职业选手到成都培训，这里面有10个人将报名参加今年10月份广州体育学院单招的考试，具体的文化课考试包括政治、英语、语文、数学四门。”
关于与KPL合作，吕树庭认为这不仅仅因为电竞需要高校教育，高校教育也需要电竞圈头部资源的支持，“打个比方，技战术和数据分析，这是与时俱进的，高校现有师资是教不了的，需要KPL来为我们做培训；再者，我们电竞专业的学生未来实习和就业，KPL这样的大平台是最好的出口……”
回眸KPL的三年，已经带给了我们足够的惊喜，如今似乎又给了我们更多的期待。
伴随着再教育、营销3.0等项目和思维的形成，KPL除了做好赛事，也将为中国电竞整体的可持续性发展提供强大助力。