北美票房丨“看大片或是干脆不看电影”

2019年暑期档来到最后一个周末，美国本土电影市场并不景气。周末票房榜排名前十的影片连一部新开画的都没有，而且将它们的周末票房累加在一起，总成绩几近是2019年至今第二糟糕的一个周末总票房。

在过去的这个周末中，好莱坞的几家大公司都无新片上映，只有来自恐怖片专家的布拉姆之家（Blumhouse）的灵异惊悚片《别放手》（Don’t Let Go）和运动题材作品《越野飞驰》（Bennett's War）在将近一千家影院公映。放映规模都不算大，结果两部影片自然都未能杀入票房榜前十。

《别放手》讲述的是一个类似于《黑洞频率》（Frequency）的破案故事，年初曾在圣丹斯电影节首映，反响一般。而《越野飞驰》讲述的则是一位曾在美军摩托化部队服役的伤兵如何靠着顽强毅力克服万难，在车轮上赢回人生的故事。该片在970家影院上映，周末总票房仅有44.5万美元，平均下来单家影院票房为459美元，再算算差不多平均9美元的票价，也就是说，单家影院周末三天平均只迎来50名观众。在今年上映的同等规模新片中，这是第三差的。

与之形成对比的是由专攻亚洲电影的WellGo电影发行公司引进至美国的中国电影《哪吒之魔童降世》。这部今年暑期在中国电影市场翻江倒海的动画电影上周末在北美66家影院上映，获得119万美元票房，平均每家影院在周末三天有18000多美元票房，相当于2000名美国观众入场观影。

至此，今年北美暑期档已告完结，其票房共计为48.68亿美元，相比去年同期，上升一个百分点，仅次于史上最佳的2013年暑期档的48.72亿美元的成绩。

今年暑期档，或者说今年至今美国电影市场的最明显趋势，那就是两极分化日趋严重和迪士尼的一家独大。

一方面，整个暑期档的总票房，有将近一半（23.64亿美元）来自迪士尼，排名第二的索尼影业仅有7亿美元，之后依次是环球、华纳、狮门和派拉蒙。另一方面，整个暑期档，只有《好莱坞往事》这一部原创性作品票房突破了一亿美元大关。相比之下，去年则有两部——《摘金奇缘》和《巨齿鲨》；前年则有三部——《敦刻尔克》《嗨翻姐妹行》和《极盗车神》。这么一比，便凸显了今日好莱坞的最大问题：观众不再愿意为此类作品买单，他们只想看以迪士尼、漫威为标志的超级英雄电影和大IP作品，剩余的时间，宁愿不去影院，把时间留在家里看看Netflix——而随着下一步包括Disney+在内的诸多在线影视平台纷纷上线，留给此类原创性院线作品的时间和机会，想必更会进一步缩水。

在以往的暑期档，好莱坞有着一种类似于兄弟登山，各自努力的格局。大片、猛片虽然也能吸“金”无数，但还是能剩下不少市场，让相对小制作的原创性作品去分一杯羹。所以，时常可以见到有不少中小制作影片，根本不惧大片压境，反而会迎头选择同一档期上映，以吸引对大片不太感冒的观众去换换口味，结果也不时能有意外的惊喜。

然而，到了2019年，这样的发行策略，几乎已成绝响。用一位发行市场专家的话来说：“面对开画票房六七千万美元的电影，你还可以这样逆向操作，但如果面对的是开画票房两亿美元以上的超级大片，那就没法再逆向操作了。”观众的选择，已经不再是“看大片或看小制作二选一”，而成了“看大片或是干脆不看电影二选一”。

这一方面，是因为上述的Netflix等娱乐方式的出现，抢占了观众的空闲时间；另一方面，也是因为不算便宜的电影票价，让面对全球经济形势不稳定前景的观众，不得不在掏钱之前再多想一想。毕竟，那些迪士尼超级英雄大片，大多都能符合观众的心理预期，再糟也不会糟到哪去；而毫无群众根基的原创性作品，每看一部，无疑就是一次赌博，弄得不好，9美元（2019年有统计的美国电影平均票价）就打了水漂。

8月30日-9月1日北美周末票房榜

1.《天使陷落》 1157万美元

2.《好小子们》 919万美元

3.《狮子王》 670万美元

4.《速度与激情：特别行动》 628万美元

5.《战胜自我》 570万美元

6.《准备好了没》 561万美元

7.《在黑暗中讲述的恐怖故事》 500万美元

8.《蜘蛛侠：英雄远征》 426万美元

9.《爱探险的朵拉：消失的黄金城》 414万美元

10.《愤怒的小鸟2》 411万美元