新浪微博月活跃用户数环比增2100万，股价开盘大涨近7%

8月19日，新浪微博（Nasdaq: WB）发布了截至2019年6月30日的第二季度财报。

在二季度，新浪微博净营收增1%至4.32亿美元，若依据去年同期汇率计算同比增长7%；二季度归属于新浪微博的净利润为1.03亿美元，上年同期为1.4亿美元，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于微博的净利润为1.564亿美元，与上年同期（1.561亿美元）持平。

营收和利润增速平平，但财报发布后，微博开盘大涨了近7%，这或与其用户数据上的增长有关。截至6月，新浪微博月活跃用户（MAUs）达4.86亿，环比增长2100万，日活跃用户（DAUs）也比上季度增长800万至2.11亿，双双创下四个季度以来最大增幅。

“微博第二季度的用户增速表现出色。”新浪微博首席执行官王高飞通过财报新闻稿表示，“我们欣喜地看到微博本季度用户增长显著提升，用户活跃度趋势强劲，这得益于微博不断增强的社交网络效应，以及在用户产品层面的优化升级。”

新浪微博方面披露的信息称，2019年第二季度，微博流量和互动量同比增长都达到两位数，兴趣流刷新次数同比增长近50%。作为新浪微博内容生产的主力，头部用户在二季度的发博量、阅读量和主动互动量同比增长也都达到两位数。

在财报发布后的电话会上，新浪微博CEO王高飞介绍，增长原因主要有两点，首先，微博在用户规模和内容传播上的网络效应越来越强，在热点内容方面的优势能够带来大量原生新增流量，大幅提升新用户获取的效率。另外，过去半年，微博在社群产品和社交方面的加强得益于自媒体的增长，许多大V来到微博平台，带来了他们的粉丝，这个趋势在将来一段时间之内还会持续。

新浪微博方面还披露，今年上半年，普通用户互动规模同比实现两位数的增长。截至二季度，超话社区已经覆盖80%以上的明星和20%以上的头部大V，互动用户数比上一季度增长两位数。

值得一提的是，今年7月份，“周杰伦还需要做数据吗？”的灵魂拷问掀起的“坤伦大战”，让微博“超话”等一系列功能向“饭圈”以外的人渗透，努力学习“超话”玩法，参与“坤伦之战”的周杰伦“夕阳红粉丝团”，或正在无意中推高微博的用户活跃度。

但广告收入不佳一定程度影响了新浪微博的财务表现。新浪微博的营收主要由广告和营销营收（包括社交展示类广告和推广类营销产品）以及增值服务收入两部分组成。其中，二季度广告和营销营收为3.7亿美元，和上年持平。不只是微博，广告收入在多家公司近期的财报中都表现不够理想。

腾讯公布的2019年第二季度业绩显示，其媒体广告收入为人民币 44 亿元，同比下降 7%，原因是部分热门剧集意外延后播映，加上缺乏 FIFA 世界杯的带动，导致广告招商收入减少。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Michelle）在电话会中表示，预计广告库存过剩的情况还会继续，这种情况可能明年还会持续，进而对于公司的广告营收产生影响，尤其是媒体平台的汽车，房地产和金融服务广告客户。

王高飞在电话会中介绍，由于政策等原因，原计划在二季度投放的一些影视剧包括综艺节目后移，影响了一部分客户预算在二季度的投放。在这种情况下，微博在二季度的广告预算保持了不错的增长。

“这是由于微博在部分领域的竞争力不断加强，比如汽车和电商。但是部分行业受外部影响，比如数码、手机，增速相比去年有一些下降，但是整体来看我们的综合增速比行业还要好很多。”王高飞称，“因为整体市场还有一定的不确定性，我们还是更加关注在KA（指关键大客户）领域的产品竞争力。”

对于第三季度的净营收，新浪微博预计增幅在6%至9%之间。