日本横滨来了一批中国球迷，他把切尔西文在了身上

每逢7月都是欧洲足球俱乐部奔赴海外进行季前赛的黄金期，而颇为看重亚洲市场的英超豪门切尔西此番来到了日本，与J联赛劲旅川崎前锋必比赛。

值得一提的是，在比赛地横滨日产体育场内，当天有一批来自中国的球迷，他们身着统一的切尔西蓝，用中文和英文交替喊着统一的口号，成为了数万球迷中一道独特的风景线。

切尔西在我身上，在我心上

在这批球迷中，哈尔滨人王凯很有辨识度，他露出的右臂上刺着“秀兰”两个字——是奶奶的名字，这是年轻人表达情感的一种方式。而掀起王凯的衣袖，在他的上臂上，你还能看到一句英文“Blue is the colour”和一个昂首站立的蓝狮图案。

懂球的人都知道，这是属于切尔西的印记。按照王凯自己的说法，要把最亲近的人和事物刻在身上。

30岁的王凯年纪不算大，但已经是球龄21年的老球迷了，爱上切尔西则完全源于父亲。

“很小的时候父亲就和我讲关于切尔西的一切，当时记不住也听不懂，朦胧的印象中就是一件蓝色的球衣，后来开始跟着父亲看球，一直看切尔西……”

这些年来王凯几乎没有错过切尔西的比赛，他收集的切尔西球衣多达42件，懵懂记忆中的蓝色已经成为了他的一种信仰。

事实上，王凯本有机会更早地在现场看到切尔西的比赛，去年切尔西胸前广告赞助商优科豪马轮胎就曾组织中国球迷前往伦敦观赛，当时王凯因为签证问题没有成行。

但中场休息时，他的个人影像和切尔西文身登上了斯坦福桥的大屏幕，让千千万万的蓝军球迷知道，在遥远的中国，有一个和他们一样心系切尔西的狂热拥趸。

“这次能够遇到全国各地那么多切尔西球迷特别兴奋，就像见到了老朋友一样，亲切又熟悉。”有了上一次的遗憾，王凯这回格外激动，他也感谢活动组织提供的便利。

事实上，在2015年7月成为切尔西的胸前广告赞助后，优科豪马轮胎一直致力于为球迷和球队之间搭建一座桥梁， 作为此次中国球迷日本行的主导者，优科豪马中国董事长桂川秀人就表达了回馈球迷的愿望。

“2017年切尔西在北京进行季前赛的时候，我们就组织了类似活动，当时得到了球迷的良好反馈，于是去年我们又组织了球迷去英国观赛，到了今年我们刚好利用切尔西造访日本的机会再次组织观赛。”

品牌为什么需要中国，需要足球？

至于为什么愿意为中国球迷长期提供观赛甚至零距离接触球星的机会，桂川秀人没有回避中国市场的重要性。

“从目前品牌的全球市场占比来看，日本国内排在第一位，第二位是美国，之后就是中国。对于我们而言，中国市场非常重要且潜力巨大，从长远角度看，汽车的需求量还会不断增加，这意味着轮胎市场也有巨大空间。”

谈及中国市场，桂川秀人也拿美国市场做了比较，“两个国家都有辽阔的国土，驾车行驶距离很长，不同的是，美国用户较为粗线条，季节不同、路况不同，他们还是选择同一款轮胎。而亚洲的日本和中国用户，他们的需求更加细化，会根据不同路面选择更为适宜的轮胎。”很显然，桂川秀人看好中国市场的发展。

值得一提的是，品牌并非一开始就涉足足球领域的赞助。和桂川秀人的交流中，他细数了品牌在体育领域的多年耕耘，比如在美国赞助了棒球队，在菲律宾赞助了篮球队，在中国赞助了国家田径队，最终一家足坛顶级俱乐部成为了品牌的选择……

“5年前，我们对这些赞助行为进行了梳理，决定整合资源投入到一个在全球更有影响力的运动中，这就是我们和切尔西长达5年的合作。”简而言之，优科豪马轮胎看中了足球在全球的影响力，作为体育营销市场头部资源，赞助足球可以更好地推广品牌。

那么当品牌插上了足球的翅膀后到底能够迎来多大的改变呢？

官方数据显示，自2016年至2018年，国内球迷群体对于优科豪马轮胎的认知度上升了10%，整体比重超过50%；上月底，切尔西粉丝社区的会员数也已经达到了79046人，预计今年年底这个数字会突破9万人。

“赞助切尔西到底给我们的业绩带来了多大的提升，我很难给出具体的数据，因为除此之外，我们还有其他一系列的市场措施，但无论业绩还是品牌知名度而言，对我们都有非常积极的影响。”

在桂川秀人看来，广大的球迷群体和品牌的消费者之间原本就有极高的重合度，而同样作为球迷的他，也更有信心为中国的球迷群体继续送上福利。

“随着时间的流逝，皮肤上的蓝色小狮子颜色越来越浅，但我对它的执念却越来越深……”正如王凯向澎湃新闻记者描述的那样，短短三天的行程一晃眼过去了，但王凯和他的小伙伴们注定会牢记这个夏天。