Netflix美国用户不升反降，在线平台诸侯争霸即将开启

当地时间本周三，流媒体巨头Netflix公布了2019财年第二季度的财报。虽然其营收同比增长36%，但净利润同比下滑29%，更重要的是，虽然全球用户数目和美国用户数目同比都有增长，但目前美国用户总数为6010万人，相比上一季度，竟然不增反减，少了126000用户。这是Netflix过去八年来头一遭，让业界人士纷纷为其前景担忧。而周四美国股市开盘之后，市场也迅速做出反应，Netflix股票收盘大跌10%。这也为未来在线视频领域的诸侯争霸频添了新的不确定性。

在致股民的公司信中，Netflix表示：“接下来的12个月里，迪士尼、苹果、华纳、NBCU等公司都会加入进来，开始提供流媒体娱乐服务，加上Hulu、亚马逊、BBC、Hotstar、Youtube、Netflix等多家公司，未来赢得消费者的休闲时间的这场竞争，将会变得非常残酷。”

Netflix美国用户的流失，很难不让人联想到该平台最近接连不断失去的一些王牌节目。先是华纳旗下的流媒体平台HBO Max宣布以4.25亿美元的天价，拿下《老友记》五年的流媒体播出权。此前，Netflix一直以高昂的代价手握着这部经典美剧的流媒体播出权。最近的一次续约，他们以高达一亿美元的价格，续了一年，确保2019年Netflix用户都能看到这部剧集。但目前看来，2020年开始，Netflix用户已铁定无法再看到《老友记》，想要在线看的话，只能移步HBO Max。

之后，NBC环球集团也宣布，旗下经典美剧《办公室》将会在2021年与Netflix说拜拜，回到NBC环球自设的在线平台。据悉，Netflix方面原本还想再续合同，并且已经开出了一年0.9亿美元的大合同，但NBC环球自设的在线平台，将报价提高到了一亿美元一年，最终赢下标的，获得《办公室》五年的在线播出权。

值得一提的是，这两桩交易对于华纳和NBC环球而言，其实都属于左手掏钱付给右手的性质。《老友记》的4.25亿美元，HBO Max直接付给了其版权方——同属华纳集团旗下的华纳兄弟电视公司。《办公室》也是同理。所以，一方面，他们的所谓竞标价格，志在必得，根本不会给Netflix这个对手有什么机会。另一方面，华纳和NBC环球情愿放弃过去几年来稳赚的这笔巨额授权费，也一定要把《老友记》和《办公室》的在线播出权拿回来自己使用，充分说明了在接下来的这一场流媒体大战中，只有内容为王。

在这方面，华纳、迪士尼和NBC环球这三家，无疑优势明显，自己的片库里就有大量王牌节目和经典作品。相比之下，Netflix这些年虽在原创内容上投入甚大，但说到拳头产品，也就只有《纸牌屋》、《怪奇物语》等少数一些，其它如《女子监狱》、《王冠》、《马男波杰克》之类，虽然口碑不俗，观众不少，但确实缺少了《老友记》、《办公室》这种让人反复想看，随时想看，永远看不腻的黏着力。至于原创电影方面，不管是艺术片杰作《罗马》还是话题作品《蒙上你的眼》、《谋杀疑案》等等，要说影响力，恐怕与华纳拥有的影史经典或是迪士尼拥有的漫威作品，难以比拟。因此，下一步Netflix肯定还要再加大原创内容的制作力度。目前，他们已是全球范围内最大的电视剧制作商。据不完全统计，Netflix目前在全球各地共有多达285套剧集正在拍摄制作之中。而这也是其最大优势所在，Netflix近年在当地影视领域的合作与深耕，是往往以全球市场为目标的老牌好莱坞公司无法企及的。

除了内容为王之外，价格战恐怕也在所难免。毕竟，今后的日子里，美国用户可能会有多达近十家在线影视平台可选，但时间和家庭预算就只有这些。据此前一项民意调查显示，大部分美国用户愿意至多成为三个流媒体平台的用户，选择标准主要还是看节目内容，有无广告，以及价格如何。

Netflix美国用户每月需支出13美元。还有一个更便宜的9美元的选项，但是只有480的分辨率，而且同一时间只能在一台机器上观看，而13美元可以同时在两台机器上观看，是大多数用户的选择。此外，还有一个更贵的16美元的选项，高清4K，同时支持四台机器。而已经在全球范围内运营两年半的亚马逊在线平台，美国用户每月也需支付13美元（年付为10美元一个月）。

接下来，华纳旗下的HBO Max预计会在今年秋天推出试用版，2020年正式上线。价格据传将定在每月16美元，华纳旗下包括HBO、CNN、特纳经典频道、华纳片库等资源，都会捆绑在一起提供在线观看。

迪士尼方面的Disney+则将会在今年11月上线，据传定价只需每月7美元，他们目前经营的Hulu平台，每月则是12美元的价格。苹果的Apple+预计今年秋天上线，价格还未可知。