教育政务新媒体哪家强?6月榜单揭晓啦

2019-07-17 16:58
北京

6月,教育政务新媒体哪家强?第三方机构对省级教育部门和教育部直属高校的官方微信公众号、微博2019年度6月份传播效果进行了排名,并附点评。看看你关心的学校和部门名次如何↓↓↓

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帐号活跃度显著提升

本月,省级教育部门微信帐号活跃数量较上月增加一个,达到30个帐号,推文1254次,较5月增加78次;累计发布文章2606篇,较上月增加325篇,涨幅达14.25%。6月,毕业季、高考、招生等涉及学生切身利益类信息井喷,受到各方关注,各省级教育部门帐号积极公布权威消息,回应社会关切,凸显职能属性。其中,传播影响力TOP10帐号累积推文1078篇,较上月增加204篇,共收获近3053.8万次阅读,较上月增加超过1625万。

文章曝光量明显增强

6月,省级教育部门微信矩阵累积阅读量超3656万次,相对上月增加1929万次,创造出92篇10万+爆款文章,较上月增加55篇,共出自15个帐号,其中“河南省教育厅”贡献最多,达39篇,“四川教育发布”紧随其后,贡献13篇。从内容来看,高考成绩、2019普通高校招生录取分数线、填报志愿等话题颇引用户聚焦。此外,暑假临近,暑期安全科普、防范也成为重要事宜,《暑期防溺水,安全不放假!这“六个一”要做好!》、《提防孩子“头号杀手”!这节安全课家长孩子一起上》等文章为学生和家长科普防溺水知识,均斩获10万+阅读量。

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整体矩阵传播数据上扬

本月,省级教育部门共有17个微博帐号保持活跃运营,较上月减少1个;共发布博文3393篇,较上月减少201篇,降幅达5.59%,但其传播效果逆势上扬,博文转评赞总量达110109,环比上升37.64%。6月省级教育部门矩阵帐号活跃度虽有所下降,但相关传播数据长势喜人,可见其内容对用户吸引力增强。从传播影响力TOP10帐号来看,10个帐号共发博2820篇,较上月增加18篇;TOP10帐号平均BCI值为1012,与上月相比增加29,帐号实力更进一步。

重大考试前善意提醒引共鸣

高考、中考等重要考试接连而至,矩阵帐号在考生学习、生活上开启善意提醒,并不乏满满的鼓励。如“高考易混淆考点别走错”“对话中考——考前篇:六个事项”等内容提示考生在考前有的放矢查漏补缺;#高考加油#、#中考生加油#等话题为考生助威呐喊,全面引发用户情感共鸣。

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榜单帐号传播效果明显增强

6月,教育部直属高校TOP20榜单有5个新晋成员,与上月持平,分别是“大连理工大学”“北京交通大学”“华中师范大学”“兰州大学”“华东师范大学”,分别位列榜单第6、12、15、16、17名。由上表可知,TOP20帐号的平均WCI为1468,较上月上升78,20强帐号共推文篇611,较上月减少30篇,共获17800216次阅读,较上月环比上升39.43%,获得197940次在看数,较上月环比上升31.65%,头条阅读数为17141731,较上月环比上升39.27%,表明头部帐号产出优质内容的能力增强。

招生宣传感性深度兼具获点赞

6月,教育部75个直属高校微信帐号推文2488篇,较上月减少37篇;斩获10万+文章46篇,相对上月增加24篇;共涉及24个帐号主体,较上月增加7个,其中“武汉大学”产出6篇10万+文章。从内容来看,高校推文多为招生宣传,展现高校风采,6月21日,“浙江大学”推文《浙大2019招生宣传片

<你的名字>震撼发布!浙大,因你而不凡!》,感性介绍浙大人对浙大的意义;2019清华招生宣传片《从一到无穷大》探索上大学的意义,讲述大学生群体对社会对国家的影响,深度内核引发用户情感共鸣。此外,6月也是毕业季,各大高校官微积极宣传本校准备的毕业礼物等,展示学生风采,营造良好氛围,增强毕业生对母校的情感联系。
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头部帐号内容吸引力增强

6月,监测到教育部直属高校共有71个高校微博帐号更博,较上月减少1个;矩阵帐号发布博文15224条,较上月减少541条。微博TOP20榜单中,6月新晋成员有1个,为@中国海洋大学 。TOP20帐号共计发博7534条,环比下降67条;转发数、评论数和点赞数分别为334976、244953和1275996,较上月分别上涨38.82%、42.74%和42.64%,成功实现“质”的飞跃。总体来看,TOP20帐号活跃度虽有下降,但各项传播数据却有较大涨幅,可见本月内容颇能吸引用户互动,备受好评,进而导致本月TOP20帐号平均BCI升至1263,较上月增加40。

考试话题引发关注,迎新创意颇受好评

本月,热门微博中,@四川大学、@浙江大学积极借势高考热点,在6月7日发布抽奖活动,分别介绍本校专攻语文、数学的杰出校友及“网红”教授,为考生送上“满分红包祝福”,激发用户转发积极性,均获得超过1.1万的转发量。同时,高考分数出炉后,各大高校官微欢迎新生手段多样,均获得不俗的传播力,如@中国海洋大学自带话题#高校种草大赛##我在大学等你#,以绝美校园风景与高颜值学长学姐组成欢迎图片;@上海交通大学另辟蹊径发布招生视频引网民会心一笑,扩散效果明显。

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教育部政务新媒体“微言教育”(微信号:jybxwb)

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