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长视频下南洋,腾讯视频和爱奇艺胜算几何?

2019-07-16 17:43  来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创:王子承
OTT巨头激战亚洲。
//本文共2433字,预计阅读8分钟//
6月14日,在曼谷四面佛附近的的一家酒店里,一干中国名星杨洋、迪丽热巴等现身,多位泰国青春偶像也获邀助阵,现场阵阵惊呼。
发布会推出WETV Thailand APP移动端,主办方宣布,泰国观众可以在应用上欣赏中国的影视综艺作品。腾讯视频是幕后操刀者。WETV腾讯视频国际版APP是腾讯针对海外地区推出的影视视频APP,主要面向港澳台、东南亚地区用户。泰国是海外的第一站。
几乎同一时间,腾讯视频在国内的对手爱奇艺宣布在马来西亚落地。它选择的合作方马来西亚 Astro 大马控股有限公司。Astro 将引入更多爱奇艺优质内容,还将设立爱奇艺品牌频道。
在国内市场增长见顶时,腾讯视频和爱奇艺不约而同的将目光投向海外,尤其是对华人文化认同度较高的东南亚市场。
最近数年,短视频出海潮风起潮涌,以Tik Tok为例,印度用户就已超过两亿,成为中国互联网模式出海的象征。
不过,长视频出海之路,显然更为荆棘。由于年轻人口甚众,亚洲市场几乎吸引了全球所有的OTT巨头。
去年年底,Netflix宣布,将在亚洲建立17个电视制作中心。
“亚太地区是我们成长驱动力之一,亚洲对我们来说超级重要(Super important)。”4月刚在印尼结束的亚洲付费电视高峰会(APOS)上,美国影视公司Disney面向消费者(Direct to Customer)主管Kevin Mayer表示,“我们收购Fox有两个原因,其中一项是因为他(Fox)在亚洲的增长、在印度的增长。”
长视频下南洋
中国台湾是大陆OTT对外扩张的一个试点。
5月份,台湾媒体发现,腾讯WETV应用可以在台湾下载。包月90元(台币)或是包季250元的方式来购买。
相比之下,爱奇艺刚登陆台湾,就惹一身骚。台湾相关部门表态,正在调查爱奇艺在台租用CDN伺服器一事,如果为真则违法将处最高十万元的罚金,并且需限期改正或停止,最重则需撤出。目前,这一调查仍没有结论。
不过,爱奇艺出海的重心,选择了“南洋”。
2018年出,爱奇艺副总裁陈潇接受《联合早报》记者专访时, 新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家,将是爱奇艺今年海外发行的关键区之一。腾讯同样将东南亚作为出海的首选。
就像当年中国东南沿海居民驾着舢板,冒着生命危险去南洋求生,腾讯和爱奇艺出海,多少也是迫不得已。因为中国的互联网红利正消失殆尽。
在用户方面,腾讯视频会员增长逐渐放缓,从其2018年的财报数据就可以看出, 2月6259万人,6月7400万人,9月8200万人,12月8900万人。
今年的腾讯全球数字生态大会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀指出,腾讯视频从4300万付费会员增长到8200万仅用了一年的时间,但最近半年的增长却只有700万。不仅是腾讯,包括爱奇艺在内的视频网站会员增长都面临放缓问题。相关数据表明,2018年,网络视频的整体用户增长速度已经下降到了5.7%,而在2008年,这一数字是25.5%。
在广告收入方面,腾讯集团首席运营官任宇昕称,由于视频网站增速放缓,广告主逐渐降低了广告预算,预计增速将从2018年的27%下降到今年的19%。
形势所迫,视频双巨头开始布局海外。在2019爱奇艺世界·大会"全球影游新生态高峰论坛"上,爱奇艺高级副总裁何云鹏称正在加紧整合游戏研发、发行、渠道、媒体等产业链环节,构建影游互动新生态为进一步身日深入布局全球市场做准备。
激进的美国巨头
相比中国巨头,美国多家OTT巨头也将增长的动力放在亚洲。
随着Disney与21世纪福克斯(Fox)的世纪合并尘埃落定,Disney野心勃勃的要在今年底于美国上线全新的OTT平台Disney+、2020年也紧接着在亚洲推出,影视公司华纳旗下的HBO宣布整并旗下Now/Go的业务成立新的OTT平台HBO Max,对竞争激烈的亚洲OTT市场来说,无疑又是一个重磅消息。
面对来势汹汹的Disney、华纳,身为全世界用户数最多的SVOD(订阅式影音)平台、拥有1.37亿用户的Netflix回应则是持续投入原创内容,Netflix在2018年在原创内容已经花费超过80亿美元,今年更将持续投资超过100亿美元。
自从Netflix 2017年进军亚洲,在新加坡、日本、台湾、韩国以及印度先后开设办公室以来,直到去年底Netflix亚洲的付费用户已经超过美国的5800万用户,Netflix首席内容官Ted Sarandos去年表示,亚洲年轻的数字人口是一个令人惊奇的机会,Netflix也提到去年平台亚洲内容的观看时长,超过一半来自亚洲以外地区。
Netflix虽然把亚洲总部设在新加坡,但在韩国、印度两边扩展最为专注,Netflix创始人Reed Hastings就曾公开表示,Netflix的未来新的1亿用户将来自印度,由此可见Netflix看中的是印度未来增长的潜力。Netflix去年宣布的17部亚洲原创作品中就有9部是来自印度,包括原创影集《神圣游戏》(Sacred Games)、电影《布里吉·莫汉万岁》(Brij Mohan Amar Rahe)等等。
至于Netflix选择重压韩国的原因,看上的则是韩国影视行业向外输出的能力,Netflix在2018年于韩国成立了内容制作中心,韩国Netflix内容总监Kim Minyoung观察, 虽然说故事的人(Storyteller)来自韩国,但是Netflix看重的是要有跨国传播的能力。随着Netflix在韩国拍摄的《王国》获得佳评,Netflix在韩国的投入显然会越来越多,今年上半年Netflix就有6部韩国原创作品推出。
巨头之外的“韩流”
在“韩流”渐渐成为主流的情况下,韩剧、韩国综艺节目就是OTT平台获客的不二法门,例如在南亚布局有成的香港Viu强项就是韩国内容。对此韩国也看到蓬勃的市场决定自己下海来做,今年1月韩国三大电视台KBS、MBC和SBS更是破天荒宣布与SK电信整合各自原本独立的OTT(Oksusu、POOQ)成立一个新的平台,号称要成为“亚洲的Netflix”,并且表示今年就会进军东南亚、美国。
过去有OTT平台业者曾对外表示,韩国其实相当克制贩卖影视版权给跨国影视平台,这位业者分析韩国卖出的版权会分散至不同的平台,并且会控管版权的总量,SK电信与影视公司CJ E&M过去也有拒绝与Netflix合作的纪录。
长期将亚洲内容带至美国的影视发行商Cinedigm总裁Bill Sondheim也观察,“以前第一是日本动漫、皆下来是韩国内容。”他也预测接下来中文内容会成为下一个Cross over,因此长期盘踞中国的OTT平台,其实也有向外扩张的计划。
在东南亚市占率直追Netflix的iFlix的首席内容官Craig Galvin提到,去年iFlix上本地内容(外购+自制)的表现比西方内容好上6倍,因此不论是外购还是自制,本地内容为OTT平台未来着重的方向之一。
根据3月发布的Asia Pacific OTT TV and Video Forecasts report预测,2024年亚太地区OTT市场规模将成长至480亿美元,相比2018年的210亿美元增长超过一倍,不过以广告为主的AVOD将占其中的52%,剩下的39%才是订阅制的SVOD。
以订阅人数来看前三名将是中国的三个OTT平台(文中并未列平台名称),第四、第五名则分别是Netflix以及亚马逊Prime Video,不过Netflix虽然订阅数只排第四,但报告却认为Netflix会是里面的SVOD中营收最高的一间公司,因此老大Netflix未来在亚洲的布局会如何走,中国三大OTT平台的动向,都一再牵动亚洲OTT产业的发展。
阅读原文(“志象网”公众号:passagegroup)
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