“山寨”喜茶怎么成了人见人爱的马来西亚品牌？

原创：邱丹

喜茶出海的脚步，赶不上山寨喜茶见缝插针捞金的动作。

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最近，日本媒体报道，珍珠奶茶在日本掀起热潮，就连黑帮都做起了奶茶的生意。

经营一家奶茶店的黑帮成员表示，卖奶茶不需要什么技术、也不需要太多开业成本，“没什么买卖比这个更好了”。

确实，这是门一本正经的好生意。不过，这股风，不仅刮到日本，更是猛烈的吹向东南亚。

近日，在雅加达的力宝商场里，志象网记者见到，几乎每一家奶茶店门口都排起长队。在中文并不常见的印尼，这些奶茶店都叫“幸福堂”“茶时代”，以显示自己血统纯正。

东南亚人对奶茶有多狂热？他们还为此山寨了一批“喜茶”店。山寨店已经浩浩荡荡的开到印尼、菲律宾、泰国甚至缅甸。

排队两小时，拍照修图一小时，发Ins半小时，喝茶五分钟。

你以为这是北京三里屯，但其实是印尼雅加达，一家位于最繁华CBD之一AKR Tower的HeyCha门店。

这家店紧邻星巴克，室内的装潢以黑白灰为主色调，现代化的装修风格中，融入了充满设计感的极简美学的理念，这一切都营造出一种备受年轻人推崇的时尚感。

这些年轻人衣着靓丽、打扮精致，在店里的Hey标志旁拍照发到了Ins上，很快收获了一排赞。这款打着“Originally from China”口号的网红饮品店，已经成了印尼时尚达人必去的打卡之地。

直到评论区有人问：中国那个喜茶的英文名不是叫HeyTea吗？气氛开始略显尴尬。

但更多来这里打卡的年轻人并不知道，那个让排队成为新潮流、让奶茶成为一种仪式感的中国品牌“喜茶”。

一位印尼用户的评论里，有中国用户评论称它来自中国

HeyCha确实足以以假乱真：相似的门店装修、随处可见的中国元素、五彩缤纷的水果茶、仰头喝茶的小人标识——甚至他手上的奶茶杯上的“茶”，也只比喜茶的标志少了一个“喜”字而已。

其中的一款产品，奶盖上还用抹茶粉写着汉字的“茶”。

HeyCha也紧跟中国潮流，大白兔奶糖的周边产品刚刚在中国掀起热潮，它就推出了大白兔奶糖味的奶茶——喜茶甚至都还没有这款饮品。

它也变着法儿地做营销，推出了自己的周边。

HeyCha推出的吸管套装

这家AKR Tower在3月初开业，就在6月22日，它又在雅加达的另一个商圈PIKAvenue开了第二家店。

到底是谁，赶在喜茶出海之前把它的创意变现了呢？志象网（The Passage）发现，它背后是马来西亚的一家叫做Secret Recipe Cakes＆Café的公司。

这家公司成立于1997年，从蛋糕起家，现在已发展为拥有蛋糕、西餐、咖啡等多种产品的连锁餐饮品牌，自称已进入了亚太地区的12个国家，开了500多家分店。

它的创始人Dato' Steven Sim去年2月份对媒体称，HeyCha是它旗下的一款针对年轻人的概念茶，还自称公司在新的概念餐馆方面与阿里巴巴合作。

Secret Recipe Cakes＆Café的官网截图

但奇怪的是，在它起家的马来西亚，HeyCha却有着和印尼门店完全不同的面孔。

HeyCha马来西亚的Instagram账号主页

在马来西亚，它保留了类似的装修风格，墙上的漫画也和喜茶标志性的十个制茶小人几乎一模一样，但在奶茶杯上却没有了仰头喝茶的小人，只剩下了HeyCha字样。

HeyCha马来西亚的门店和饮品

但这并不影响它的走俏，不出意外，它也成为了吉隆坡年轻人的打卡之地。

甚至连去马来西亚的华人也无法分辨它的真假，激动地在HeyCha门口说，“终于在马来西亚喝到了喜茶！”

它已经在马来西亚开了4家店。志象网（The Passage）记者发现，在吉隆坡，也出现了“HeyTea喜茶”的门店。

“HeyTea喜茶”在马来西亚的门店

它的装修风格、产品样式、漫画标识都与喜茶一模一样，Facebook主页介绍中，也完整介绍了喜茶的发展历程。

“HeyTea喜茶”马来西亚的产品

但在喜茶官方网站的门店列表中，并不存在任何马来西亚吉隆坡的门店，喜茶的出海也是从去年11月才开始，目前只在新加坡和香港开了海外门店。

顾客在喜茶新加坡门店打卡

喜茶的海外门店均为自营，市场调研、供应链、人员培训的功课一样都不能少，这也决定了喜茶出海的脚步不会迈得太快。但“山寨喜茶”却已经层出不穷地开始出现。

尤其是在东南亚等国，年轻人口众多、有一定数量的华人聚居、茶饮习惯上也与中国类似，成为了山寨喜茶们竞相追逐之地。

在泰国曼谷，也出现了一家名为Heekcaa的奶茶店，门店装修、产品样式也足以以假乱真。

在标语上，它与喜茶也只有一词之差，把喜茶的“Inspiration of Tea”，改成了“Cheese Drink”。

Heekcaa在曼谷的门店

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阅读原文（原载于“志象网”公众号：passagegroup）