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58档节目,爆款,你又迟到了丨Q2综艺复盘

2019-06-29 18:29  来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

锋芒智库丨沐渔
今年Q2台网平衡的天平似乎被彻底打破了,网综的强势不仅体现在数量上的领先,流量、口碑、热度等多维度的完胜,仿佛在宣告电综的落幕。台网:网综完胜,电综颓势明显
2018年曾被形容为网综与电综的分水岭,而在如今的2019年上半年中,这一分水岭下的台网表现自然备受关注。今年二季度的综艺市场中台网综艺分别表现如何呢?或许是时候来一场多维度的评估了。
笔者统计了3月10日至6月26日,台网上线开播的近60档综艺,在这些节目名单中或可窥见台网下一步的一些综艺趋势。数量上,网综以绝对优势领先,腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、B站共计有网综37档;而在卫视端湖南、东方、浙江、江苏、北京的电综则只有21档。五大视频平台与五大一线卫视之间的这场综艺较量正在逐渐拉开差距。在口碑上,网综出现了《忘不了餐厅》《这就是街舞》《一千零一夜4》等多档豆瓣评分破9的高分之作,同时《我们是真正的朋友》《我是唱作人》《乐队的夏天》《圆桌派4》《宠物医院》等节目也均在8分之上。
而相比之下电综最高为《向往的生活3》的7.6分,最高分甚至未能破8,备受关注的综N代节目《极限挑战5》《奔跑吧3》评分垫底,此外还有大部分节目暂无评分。从本轮二季度台网综艺的口碑对比上来看,网综已彻底摆脱了过去的粗制滥造,不仅头部表现抢眼,腰部力量也正在崛起,大投入、精制作成为主流。从市场综合表现情况来看,据艺恩均值播映指数显示,指数排名TOP 10中,网综占据7席,而电综则是《极限挑战5》《向往的生活3》《奔跑吧3》3档节目入围。相比今年Q1更多的观望持平之态,在Q2综艺中,网综无论是在数量、口碑还是综合表现上来看,对电综的超车之势无疑进一步拉大,今年这或许是电综最后的机会。头部:网综音乐大战,电综快慢对决
每年夏天最为期待的要数激烈的音综对决,卫视音综蓄势待发,网络音综却已是全面开战。爱奇艺在世界大会上主推的“音乐力”系列综艺《中国新说唱2019》《乐队的夏天》《我是唱作人》已全部于Q2上线,优酷上新《这就是原创》,腾讯视频则拿出了《明日之子3》这张王牌,此外还有《我们的演唱会》《篮球大唱片》等节目纷纷参战。其中,在上半年备受瞩目的偶像选秀节目中,主场已由Q1的优酷、爱奇艺,转向了Q2的腾讯视频,不仅《创造营2019》与《明日之子3》两档节目无缝衔接,更有趣的是,《创造营2019》由去年《创造101》的女团养成变成了男团,而《明日之子3》则由以往的男性选秀变成了如今的女性专场。节目主体性别转换之间,可以看到对于偶像选秀节目而言,除了在内容上给予观众更多新鲜感,国内本土的练习生资源也正在被光速消耗。相比网综正在上演的音综大战,电综在Q2带来的则是一场快慢对决。东方卫视《极限挑战5》、浙江卫视《奔跑吧3》以及湖南卫视《向往的生活3》,几档节目均是近年来快综与慢综的经典节目,也是有望在市场表现上能与头部网综争雄的种子选手。
值得注意的是,这几档节目在今年都遭遇了不同程度的嘉宾换血,从最终播出情况来看,快综集体展现出了满满的求生欲,《极限挑战5》《奔跑吧3》首播撞题垃圾回收,后续嘉宾表现也是一波三折命运十分相似。慢综艺《向往的生活3》也呈现出了与以往的差异化,偶像艺人来去匆匆,“开倍速看慢综”成为新常态。在头部综艺里,题材切面的独特性至关重要,垂直细分的行业趋势反复被提及,但小众文化如何引爆大众共鸣才是节目能否实现出圈的关键,笔者认为“极致化的情感”才是爆款共性。《这就是街舞2》在第一季的基础上,对节目作出了诸多调整升级,最终强强碰撞火花四溅形成了极致街舞竞演,同时《我们是真正的朋友》以原生朋友关系为切入点,《忘不了餐厅》关注老年群体的认知障碍问题,击中的都是用户心中对友情、亲情的情感共鸣。
腰部:情感带“烟火”,二胎松“限童”
相比Q1荧屏上《女儿们的男朋友》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行2》等明星婚恋节目打得火热,进入Q2以来,婚恋节目也仿佛到了验收“成果”的时候,除了《喜欢你,我也是》《心动的信号2》等素人恋爱观察节目,还出现了孕期真人秀《我们仨2》《新生日记》,以及聚焦婆媳关系的《我最爱的女人们》,情感节目从婚恋到家庭,进一步走进了“家长里短”。
从题材上来看,由婚恋到家庭,节目内容对现实生活的映照不断趋于现实。恋爱中散发出甜蜜的荷尔蒙,观众纷纷化身“柠檬精”,而在怀孕生子、婆媳相处中则逐渐回归“烟火气”。节目《我最爱的女人们》中四组家庭因生活日常而拌嘴、争执,也因小惊喜而感动、雀跃,这样的情感更有“泥土味儿”。情感节目在今年的井喷,与外界的客观环境密不可分,00后成年,90后陆续迎来恋爱、婚姻、家庭等问题的考验,积淀的情感焦虑在这个时间节点下爆发,而此类情感节目的相继涌现也再次将这种情感焦虑像滚雪球似放大,二者在相互作用的过程中达成了一个社会普遍情感焦虑的拟态环境。
同时,众多腰部节目中,除了比例突出的情感类综艺,在“限童令”的高压之下,市场中却相继出现了一些“小孩儿”的身影,《星空下的童话》《童言有计2》《我们长大了》《放学后》等等,其中《我们长大了》以二胎家庭为背景,其中既包括兄妹、姐弟,也包括了双胞胎,呈现出不同于以往亲子节目的内容导向作用。开放二胎政策以来,鼓励生育成为主流媒体在内容宣传中一部分,而从目前情况来看,这也为新的亲子综艺得以重见天日提供了契机。在视频平台中出现的此类节目中,与过去的《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》以及没能顺利与观众见面的《想想办法吧爸爸》等节目不同,新涌现出的亲子儿童类节目紧随政策号召、贴近主流需求。
平台:优爱腾芒哔Q2一字速写
在《2019中国网络视听发展研究报告》关于综合视频平台格局划分中,拥有BAT背景的腾讯视频、爱奇艺、优酷自然是稳居第一梯队,而第二梯队则由芒果TV、bilibili组成。从综艺角度出发,如何看待以上五大视频平台?他们在Q2中的表现折射了各自怎样的内容布局?
从腾讯视频Q2上线节目来看,用一个形容那便是“全”。不仅各类节目其综艺版图中均有涉及,且还有许多新鲜内容题材涌现,职场真人秀《我和我的经纪人》、美食脱口秀《拜托了冰箱5》、关注认知障碍的公益节目《忘不了餐厅》、滑板竞技题材《极限青春》……所有内容有序布局,这使得腾讯视频的综艺形成了一面密不透风的“盾”。而用一个字形容爱奇艺,那得是“深”。爱奇艺对音乐、青春内容题材的把握十分突出,仅从Q2综艺来看,音乐类的《我是唱作人》《中国新说唱2019》《乐队的夏天》《我们的演唱会》,青春感十足的《青春的花路》《UNINE蹦吧》,音乐与青春便几乎包含了其所有节目名单,在某一内容领域集中发力,这样有侧重的布局使得爱奇艺的综艺像是一把进击的“矛”。
优酷综艺“精”而少,口碑破局。对于优酷而言,综艺或是其整体内容板块儿中的一块短板,相比腾讯视频与爱奇艺优酷自制综艺数量十分有限,甚至与第二梯队的芒果TV相比在数量也占不了上风,优酷综艺数量“少”,但好在口碑至胜。“口碑好”这也是优酷综艺一直以来的看点,Q2中出现的《这就是街舞2》《一千零一夜4》《圆桌派4》等节目均是网综里的佼佼者。芒果TV“情”感内容霸屏。从去年开始,情感在芒果TV综艺里的运用便已是数见不鲜,在今年Q2综艺里情感内容也是无处不在,《少年可期》《闺蜜说》《我最爱的女人们》《新生日记》等节目中师生之情、友谊之情、夫妻之情、母子之情等多样情感相互交织,各种关系组合搭配,碰撞共鸣不断。bilibili扬长避短,“纪”实突围。在综艺领域,B站还属于“新人”,节目播出也尚处于试水阶段,也正因为在制作经验上的不足,B站的综艺之路还是从其过去相对擅长的纪录片出发,开发“纪实性”内容。小体量、低风险,将纪录片综艺化无疑是当下B站最安全的选择,宠物医疗真人秀《宠物医院》便是高性价比的选择。对于B站而言,从小众二次元社区到大众综合视频平台,综艺内容的开发必不可少,但其无疑还有很远的路要走。“全”、“深”、“精”、“情”、“纪”,这既是五大视频平台在今年Q2综艺里的速写,也是其平台综艺在过去较长一段时间里布局的结果。
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