张昭再次放手，乐创文娱在融创文化版图中会有新定位？
锋芒智库丨指月
从乐视影业到乐创文娱，这家被乐视网阴影笼罩的公司本该迎来新生，但掌门人张昭却在这个当口选择了离开。
6月24日，乐创文娱发布公告，张昭因个人原因提出辞去乐创文娱董事长、CEO职位。据财经媒体《证券日报》报道，接任CEO的将是融创文化集团总裁、融创中国董事长孙宏斌的长子孙喆一。乐融致新、乐创文娱同属融创中国四大战略板块之一的融创文化集团，这是融创中国今年初新设立的战略板块。
张昭，这位被《好莱坞报道》称为中国电影产业升级的“文艺复兴式旗手”的电影人，从光线影业到乐视影业创下了无数瞩目成绩，如今张昭再次离开自己亲手创办的影视公司，可以视为一段历史的结语。
为了拥抱“互联网”，从光线到乐视
2011年，张昭从自己创立的光线影业离职出走。光线影业从2006年发行第一部电影《伤城》起就一鸣惊人，票房进入当年前十。此后4年间，光线影业先后出品或发行了电影《导火线》《铁三角》《家有喜事2009》《精武风云》等20余部商业电影，发展速度惊人，张昭建立的强力地推模式贡献不小。
但随着光线传媒上市将近，光线影业被计划纳入光线传媒上市公司资产之中，许多人认为无法独立上市是张昭离开的原因。但在2018年接受媒体《综艺报》采访时，张昭对这一说法进行了更正：“上不上市其实并不重要，重要的是我没有办法按照产业的发展去布局了。”
显然，乐视影业承载了张昭对未来趋势的战略思路。今年年初，张昭在“影享电影艺术沙龙”中再度阐述了2010年时就有的看法：“我是学信息工程出身的，我知道互联网的力量有多大。”张昭说那时经历了人生第二个重要决定：“从做传统的电影娱乐媒体为主、影院发行为主的这样一个电影投资公司，做成一个以互联网平台为主要支撑的投资发行公司，于是离开光线建立了乐视影业。”
从今天的实际情况来看，张昭的互联网宣发思维是称得上高瞻远瞩的。甚至早在2012年，张昭就看出了互联网票务平台将在宣发中起到决定性作用——在当时《中国企业家》杂志一篇名为《“修路工”张昭》的文章中提到：
“他对乐视影业的期待，是像美国六大发行公司那样，靠发行电影赚钱。不但发行自己公司的影片，也接其它公司电影发行的活儿，这也就是所谓的‘修路收过路费’。在他绘制的蝴蝶式的发行体系中，互联网发行和推广是其中重要一环。在张昭的设想中，他将建立一个网站，在这个网站上，观众可以网上购买电影票，如果有事去不了，票钱可以在乐视网上消费，观众不但可以评论电影，还可以订票、查询电影院的位置、银幕大小、电影院周边有什么餐馆、停车状况。”那时，猫眼电影的前身“美团电影”刚刚在2012年2月推出不久。
票务平台在互联网宣发中的优势，其实就是如今猫眼电影、淘票票占据发行市场半壁江山的真实写照，可惜对张昭来说，后来的故事就颇有些造化弄人了——
张昭所思考的互联网平台基础是与乐视网息息相关的，乐视网的迅速陨落不但没能给影业提供“互联网平台”等级的支持，反而在危机出现后将乐视影业视为了救命稻草。一开始就正常盈利的乐视影业在当时是优质资产，将乐视影业并入上市公司是许多股民眼中的绝对利好，重组消息一出股价次日涨停。而张昭所离开的光线传媒却收购了猫眼电影，并将其在2017年与微影时代谈成了合并，成为两大票务平台之一。
《小时代》《熊出没》，撑起的辉煌终于没落
乐视影业在2012年就参与了《消失的子弹》《敢死队2》等电影项目，2013年《小时代》的上映更是划时代性的事件，虽然对电影内容的评价出现了空前的争议，但也为乐视影业的电影市场开启了新的篇章——此后与郭敬明绑定的四部《小时代》电影都在一片骂声之中赚得盆满钵满。乐视影业的另一个特色之举是推动了《熊出没》系列电影，同样在动画电影中取得了绝佳成绩。
在乐视影业2016年最后辉煌中，乐视影业共获得超过39.5亿的票房，11部影片实现了票房过亿，公司增长速度全国第一。2017年和2018年乐视影业开始了内外交困，随着乐视网危机的开始，贾跃亭赴美造车，乐视影业也受到了影响，但更为致命的是祸不单行的业务失利：2017年黑马电影《冈仁波齐》成了乐视影业的最大收获，但投资更大、寄予厚望的《奇门遁甲》却仅获得2.99亿元票房，袁和平执导，大鹏、倪妮、李治廷、柳岩等主演的这部奇幻大片口碑迅速崩盘。而2017年的其他项目均体量较小，没有太多亮点。
2018年更为严重。这时上市公司乐视网的问题已经完全暴露，2017年报净亏损138.78亿元之巨，贾跃亭的股份多数被冻结。融创中国通过多次投资控股了乐视影业和乐融致新，并力图从资本到品牌上都与乐视网进行切割分离。2018年3月27日，张昭宣布乐视影业正式更名为乐创文娱，更名后张昭仍出任乐创文娱董事长、CEO。
但2018年电影项目的战绩或许更为糟糕。随着影视圈税收风暴席卷，范冰冰相关的影视项目受到影响，郭敬明的《爵迹2》宣布撤档至今仍然杳无音讯。这部电影聚集了大量明星演员，且全程特效制作，成本显然极高。《爵迹2》未能上映，乐创文娱寄望于另一个明星股东“国师”张艺谋的《影》，但在激烈国庆档的竞争中《影》未能占优，最终取得了6.28亿元成绩，仅为国庆档冠军《无双》最终票房的一半。此后的《冰封侠：时空行者》更是令人大跌眼镜，剧情雷人，王宝强、甄子丹等大牌加持下仅获3000多万票房。
显然，乐创文娱的2018年是失血的一年。2019年春节档《熊出没·原始时代》还是一贯的好成绩，但出品方较多乐创所占比例估计有限；近期张昭着力宣传的是《秦明·生死语者》，6月14日上映的《秦明·生死语者》目前仅有2800多万元票房，已经基本没有排片惨淡收场。
而《秦明·生死语者》的宣传物料，也是张昭微博中最后一个乐创文娱的电影项目相关消息了。
结语
卸任之后，网络上有消息传出张昭将前往复星集团履新，但并无官方回应证实。而乐创文娱现在的身份是融创文化集团中的重要资产，但在运营不久的“融创文化”官方公众号介绍上是这么排序的：“融创文化集团拥有融创影视、乐创文娱、青岛东方影都融创影视产业园、乐融致新等板块。”
电影《刺杀小说家》的大量戏份都在青岛东方影都拍摄，根据《刺杀小说家》的出品方资料来看，融创未来文化娱乐（北京）有限公司或许是融创影视的本体，该公司成立于2019年4月10日。
如今张昭一走，乐创文娱会以怎样的形式与不带“乐”字的融创影视共存，在孙喆一的融创文化版图中，又会有什么新的变动？值得一提的是，孙喆一在今年4月19日曾经出现在乐融致新的董事名单中，不到2个月，乐融致新出现工商信息变更，孙喆一和融创系高管刘淑青、张巍等一起退出主要人员之列。
当时就有分析预见融创会对手中的文娱资源进行一轮整理调整，但短短几个月内，乐融致新、乐创文娱的管理层都经历了变动，只是此前乐融致新的刘淑青、张巍等原本就是融创派驻的高管，而乐创文娱的创立者张昭离职，意义就大不相同了。
两大乐视系资产高管频动，或许融创文化集团还会对来源于万达、乐视“买买买”而来的资产进行更多变革，当年乐视影业的辉煌，又能否在年轻的领导者手中重现呢？