“沙雕”领券广告里的大额券，是真的吗？

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。

——《史记》

最近，微博上一种另类土味视频异军突起，视频中演员演技感人，剧情曲折离奇，令人又爱又恨。

你只要点进过热搜榜，就一定看到过它的身影——领券广告。

比如：

领券领成人生赢家？

我们下载了20个热度较高的领券广告，使用工具提取其中字幕，绘制成词云。

此类视频的主角团三人一般是两女一男或两男一女，他们的关系可以是男女朋友，可以是干哥哥干妹妹，也可以是闺蜜兄弟。

故事的剧情核心是，如果你男朋友出轨，是因为你打扮的土；如果你想当小三却不成功，是因为你长得丑；如果你被同性嘲笑，是因为你没穿大牌。

只要你穿大牌衣服，用名牌化妆品，你的前任会回头跪舔，你的事业会走上巅峰，所有瞧不起你的人都会当着你面啪啪抽自己脸说“我以前是瞎了眼”。

那么你没钱买怎么办？领券啊！领券就能低价买大牌正品！

这其中暗含的价值观槽点无数，后来发展的剧情再怎么加上百合、不婚元素，本质上也只是在通过用消费主义洗脑的方式下沉消费群体，寻找目标用户。

是真名牌还是假噱头？

那么用这些广告导流的微博和公众号，究竟是否能满足被吸引的用户“低价买大牌”的需求呢？我们关注了一位260万粉丝的领券微博博主，爬取他近期的微博进行数据分析，发现他所推荐的商品中食品占据了较大比例，美妆与学生用品次之。

当你为了tf的口红兰芝的气垫点进这些博主，你会发现他们推荐的其实大部分还是没听过名字的零食和没见过牌子的化妆品。

有些朋友可能会说，我确实通过这些博主领到了几十上百的大额券啊？这里就要说一下大额券商品的优惠逻辑了：店铺发布大额优惠券和高返利商品，淘客（即领券博主等）领取任务分享给买家，获取高额佣金。

为了更直观的展现大额券背后的秘密，我们爬取了“淘宝联盟”APP（所有淘宝类领券或返利平台的源头）的大额券专区，这个专区内甚至有高达300多元的超大额券。

这些券的平均值在45左右，初级账户的平均返利15%左右，高级账户返利要达到20%—30%，也就是说，你每用淘客的链接购买100元的商品，他就会获得20-30元的返利，这也是淘客疯狂分享的动力所在。

动辄百八十块的券看上去很让人心动，但仔细观察之下可以发现，这些店铺中，虽然绝大部分的确打着“旗舰店”与“专卖店”的名头，但店里的商品绝对是你此前没有听过的小品牌。

这类店铺的经营策略就是：将较低成本的商品标注高价，长期以大额优惠券吸引购买，打造月销十万笔的所谓爆款，购买需谨慎。

余下的就是冒充官方旗舰店的个人店铺或高仿店，比如

高价不一定高质，但烂大街的低价一定不是

发大额券店铺并非全是雷区，除了上文提到的两种可能会“踩雷”的之外，还有两种是相对靠谱的。

一种是新店，某些淘宝新店铺前期为了增加销量，传播口碑，会通过隐藏大额券进行让利，但只在店铺初期会使用。

另一种是BUG，有时店铺运营人员失误会导致优惠券出现大额bug，但这种情况极少且很快会被修复。

以上两种商品确实有优惠，是“羊毛党”必争之地，但普通用户难以发现。

也就是说，普通用户基本很难通过“领券”找到低价高质的商品。举例来讲，如果你看中了一支ysl12号唇釉，去领券博主处搜索到的，要么是旗舰店正品但没有什么折扣；要么是个人小店铺的代购，有大额优惠券，但真假难辨。

而淘客为了高额返利，更是乐意推荐你以十几块钱买原价几百元的不知名品牌。

总之，沙雕领券广告里的大额券是有的，但所谓的“优惠”和“低价买大牌”的噱头是假的。

领券广告对店铺以及平台是宣传手段，但在宣传过程中以虚假广告为噱头，吸引的用户的期待是低价买高质，最终却只能低价买低质。

关于淘宝如何买到更便宜的东西，我们要明确的消费观是，在已经确定要买某件商品时，可以寻找适当的优惠，而不要为了大额券去购买很多不需要的物品。

如果对领券和返利确实有需求且不嫌麻烦，建议使用各大平台的官方平台（没有中间商赚差价），如淘宝的一淘，京东的京东联盟，拼多多的多多进宝等。希望大家都能不被劣质广告洗脑，寻找商品折扣的正确打开方式。

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