老商标里故事多，洋行老商标再现摩登淮海路

双跃鲤、琼花会、黛玉葬花、八仙庆寿……若不是仔细观看画作标注，很难想象这些充满中国古典文化元素的商标是来自近代洋行的。

这几天，“上海老商标展”洋行篇正在上海香港广场三楼连廊举行，引得过往行人驻足观看。

商标，商业性的标志、记号，最早起源可追溯到古代陶器和石匠的标记。近代以来，随着商品经济的迅速发展，各类商标不断涌现，上海逐步成为中国的商标重镇。早期的商标注册，只是详细规定哪些是禁止项目，没有过多的概念约束，这也导致了老商标图案五彩斑斓，宛如一幅幅美丽的画卷，不仅深受当年市场欢迎，近来年悄然成为收藏新宠。欣赏着老商标，品味着这一段历史，仿佛回到了那逝去的年代。

此次展览的主办方上海淮海中路街道介绍：“洋行老商标自布展以来，就引起轰动，它们从中国历史中取材，采用中国画的表现形式，极具中国特质和视觉亲和力，生动地反映了近代中西商业文化特别是商标文化交融的水平。”

来凤桥又叫送子来凤桥，位于浙江西塘，建于明崇祯十年，传说建筑的时候，有一只凤鸟飞来，人们认为这是祥瑞，所以为这座桥取名“送子来凤桥”。

1915年“新世界游乐场”落成开业，它是20世纪上海最早的钢筋水泥结构的商业楼之一，引领当时的时尚，成为上海的标志性建筑。

马爹利是法国著名的白兰地品牌，始创于1715年。

在洋行老商标展览之前，淮海街道还展出过上海本土品牌的老商标展，回眸百年，月份牌、火花、烟标等所承载的商品大多已经退出了历史舞台，但是它们西体中用、吐故纳新的文化创新，不仅凝聚了民族资本艰苦创业的共同记忆 ，更是展现了海派文化融合发展的强大生命力。尤其是其中的老字号，穿越百年，历久弥新，再次焕发青春活力，为“上海购物”添光溢彩。

展览选取了天厨味精、“大星球牌”蓝布 、“古今美人牌”蓝布等诞生于淮海辖区的民族工业代表品牌，一张张“绝色”月份牌引得过往行人纷纷驻足合影。现场更是联手人民照相馆、蝴蝶牌缝纫机等中华老字号，设置了旗袍美女摄影秀、布艺DIY等互动环节，深受市民欢迎。