玩快手的村长们：用短视频振兴故乡
“你心中的主播是什么样子的？”
2019年6月15日，内蒙古兴安盟“快手大学”扶贫培训会上，45岁的刘逢明抛出了这个问题。
是能歌善舞的小哥哥小姐姐，还是身怀绝技的民间高手？培训讲台上，刘逢明以“快手大学”讲师的身份现身说法，用自己的经历感染了台下的200多位乡村干部和第一书记们，在快手，“村长”也能成长为大V用户，宣传家乡。
短视频竟然成了一条“新路径”：一条乡村复兴的道路。
至少在村官刘逢明眼中如此。2018年11月，他拍摄一条踩玻璃栈道的视频在快手上“火了”，这让他看到机会：“我要拍快手，拍正能量的东西，把村子传播出去。”在这之前，刘逢明所在的广东水西村发展进入瓶颈，这位“乡村新闻官”为此愁眉不展。
为了做好这件事，刘逢明甚至专门去了趟快手总部，“再上了一次大学”。对于这些地方与人，快手成为了某种桥梁，连接城市与乡村。刘逢明希望他身上的快手奇迹可以被复制到更多乡村，让更多村长在快手火起来，让更多乡村“被看见”。
【一个回乡的城里人和一个焦虑的村官】
回到水西村之前，刘逢明已经俨然一个“城市人”。他在清远定居10年，结婚生子，有稳定的工作、收入。
关于故乡水西村具象的回忆，已经要追溯到30年前。“小时候河水很清，可以抓鱼、石螺，小孩子在稻田里堆泥巴”，山水田园，少年日落下溪边捕鱼玩耍。自那之后，他和所有同龄人一样，趁着改革开放的浪潮进入城市。
那是中国城市化进程突飞猛进的几十年，城市快速发展，留给乡村的却只有污水、垃圾、荒废的土地，留守的老人和孩子。水西村就是这样一个缩影——偶然回去的刘逢明，很难将眼前的凋敝村子和记忆里的故乡联系起来。
2015年夏天，40岁的刘逢明去了一趟浙江安吉水口村。这个乡村的美丽，深深震撼了刘逢明。他记得自己在村里一座小桥站了很久，注视着这个江南小村在日落中渐暗，小河两旁的民宿渐渐亮起灯火，人流熙攘，与故乡的衰败截然不同。
刘逢明想回去了。他回到清远，召开家庭会议，把建设水西村的想法说了出来。妻子强烈反对：“农村都往城里跑，你回去做什么”，但刘逢明的心已经飞回水西。三个月里，刘逢明有空就往水西村跑，帮村子改造。家庭会议不知开了多少次，老婆孩子从反对变成妥协，再变成理解和支持。2016年下半年，刘逢明开始彻底在清远“脱产”。他把生意全盘转让，带着妻子彻底回村。
那时的水西村经历多年人口流失，土地荒废，村务缺乏管理，村里的矛盾纠纷也不少，俨然一个“问题村”。刘逢明先说服自己在村子里的兄弟，5个人带头自掏腰包，拿出几十万成本，用于环境整治和土地整合：清挖水塘淤泥、拆破旧砖房、建文化广场、打造芦笋种植基地……
这个中年男人踏实做事的风格，渐渐打动了村民。刚回来时“在外面混不好，回来耕田了”、“可能听到什么政策消息，回来兼并土地赚钱”之类的闲言碎语渐渐少去，越来越多的人加入他的改造计划。
时间慢慢过去，村子一点一点地变好。垃圾少了，河水清了，房屋道路整洁了，农家乐和民宿一家一家出现，游客的身影越来越多。2018年7月，一家香港有机农业公司进驻水西村。他们看中了这里重新变好的环境，要租赁400亩土地，种植高品质农产品。
尽管有所突破，但刘村长深知村庄推广难以突破地域桎梏。想要更多的人关注到这里，更多的资源进来，水西村急需一个机会。刘逢明却一时想不到，这个机会究竟在哪。
【爆款短视频，一条乡村复兴之路】
2018年9月，刘逢明忽然“火了”一把。水西村里许多村民热衷于玩“快手”，刘逢明也“赶时髦”，拍摄了一条踩玻璃栈道的视频上传。短短几天，获得185万播放量。
前所未有的关注令刘逢明惶恐。他悄悄把这条视频设置为“隐藏”，但又敏锐地嗅到了某种机会——这不是自己正梦寐以求的，让几亿人看到水西村的机会吗？
这个中年人一下子对短视频拍摄兴趣盎然，仿佛打开一个新世界：在快手上，一个叫@迷藏卓玛的人，一个月帮整个村卖了30多万元的虫草跟松茸；一个叫@浪漫侗家七仙女的账号3个月吸引了10万粉丝，账号里7位侗族姑娘每月收入从1000元涨到4、5000元，强势拉动了侗族文化和旅游发展……
他们用手机拍下家乡的风光、人文和农产品，在快手上传播。每天有2亿人，可以在快手上看见他们的村庄，通过快手的直播，打破地域桎梏，直接购买农产品、拉动地区经济。有一个数据——2018年，超过1600万人在快手获得收入，其中340万人来自全国贫困县。
2018年末，作为广东清远市首批“乡村新闻官”，刘逢明接到了来自快手的邀请。在国家扶贫政策背景下，快手启动了“快手大学”扶贫项目，着力培养像刘逢明这样有意成为社交电商、短视频宣传的人才，推动乡村振兴和产业发展。
“快手大学”的初衷，就是致力于系统化解决信息不公、教育不平现状，通过集中培训，让难以接触到外界信息的乡村用户可以更广泛地了解外界的情况，同时，教授这些用户短视频的拍摄方法，通过短视频、直播等渠道，让更多人了解自己家乡，实现信息的双向交互。
四十好几的刘逢明，再上了一次“大学”。他远赴北京快手总部，参加“快手幸福乡村带头人计划”培训，和像他一样的快手村官、快手达人一起研究怎么拍快手，怎么结合水西村的优势，把内容传播出去。
刘逢明把快手昵称改为“水西初心农庄（明哥）”，表示他振兴水西的初心。从第一条快手百万级的播放，到后来每条视频只有几千、上万，刘逢明有一点落差，更多是看见希望：“以前只懂得朋友圈宣传，一个一个好友麻烦别人转发。现在的传播力度，是全国人都可以通过快手看到我们水西村。”
刘逢明清楚，自己普通话不好，不像年轻人那样视频的花样多，但他相信自己多年来踏实做事的方法论——用朴实的方法，通过播报的方式，把水西展现出去，讲述自己乡村的美好。
刘逢明说，快手培训的老师曾说过，快手的算法，就是让更多普通人，和其他几亿用户分享自己的生活、产品、作品、思想。快手的承诺，也给刘逢明吃了颗定心丸。在这里，更多普通人有被看见的机会。
如今，不论在现实中，还是在快手里，水西村都成为名副其实的网红村。越来越多的人看过快手后，来这里“打卡”、消费。村民集体年收入，从原来的5000元，飞跃至2018年的50万元。产业提升，大部分村民有了工作，忙的时候甚至需要到邻村雇人干活，附近的村子也纷纷开始模仿起水西模式。
“只能说现在刚有起色，以后的路还长”，谈起水西村，刘逢明这样说。“但确实没想到，快手有这么大的能量，一下就把村子带动起来了。”
【养成系快手村长】
在上一个时代，人们离开村庄，汇聚于都市。而短视频时代的到来，使曾被北上广深为代表的大城市夺去的注意力，重新流向这个国度广袤的村庄。
越来越多的乡村农户拿起手机，记录与展示。天南地北的风土人情、广袤无垠的祖国山河、千姿百态的人间悲喜……你蓦然发现，短视频里的村庄，早已不再是黄土朝天、黑墙黑瓦的沉闷暗哑，而是如此地富有趣味，充满生活的层次与颗粒感，野蛮生长的气息。
2018年10月“快手大学”落地广东清远，联合清远市委宣传部、市网信办开展乡村新闻官培训。和刘逢明一样，从“快手大学”中走出的“快手村长”不在少数，同在广东的连樟村，村支部书记陆飞红也接受了快手培训，用快手推介家乡和特色农产品，一周就卖出了村里1.2万斤番薯。远在内蒙锡林郭勒盟的多伦县，多伦县长刘建军也使用快手实时给大家展示锡林郭勒大草原的美景，还不定时直播，给大家展示农村种菜情况。还有贵州黎平县盖宝村的扶贫第一书记吴玉圣，打造火爆快手的“浪漫侗家七仙女”的账号，帮助当地销售侗家特产，推动了盖宝村全村脱贫。
2019年6月，快手和兴安盟达成战略合作，快手邀请刘逢明作为优秀学员，给当地乡村干部和第一书记分享他的经验，把用短视频发展当地、实现脱贫的经验推广出去。
刘逢明称，很多地方有他们自己的特色，但是没有被挖掘出来，外界也不清楚当地情况。快手大学这个项目很好，教更多农村的人拍、用短视频。我分享这些经验，其实也是在帮助过去的自己。
短视频平台成为越来越多乡村用户的“新农具”，走向更广阔天地的连接器，也成为越来越多“快手村长”的“宣传利器”，成为乡村脱贫致富的关键。快手，间接、直接地改变了太多人的收入状况、职业生涯以及生存环境、生活条件。
“现在通过拍快手，村子发展得越来越好。但也不是没有担心。”刘逢明坦言，如何让村里账号不掉粉，如何以最有趣的方式展示水西村，他也想很多媒体人一样发愁选题，期待下一个爆款传播。
每个人心中都有一份安逸，乡土田园。故乡不仅是地理位置上的家，更是人类情感与精神寄托。设想，夕阳下，青山绿水环绕，家边就是工作场所，农民耕作的收入，通过短视频、电商平台就成功卖到全国各地。
这或许也是刘逢明他们在故乡外，漂泊多年后，回归自己家乡后所憧憬的生活。
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