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上海电影节丨电影行业呼吁构建工业化标准体系

澎湃新闻记者 陈晨

2019-06-18 11:01  来源:澎湃新闻

上海国际电影节,“电影行业如何构建有效的工业化标准体系”主题论坛现场。本文图片 主办方供图
快速崛起的中国电影市场已经成为全球电影市场的重要力量,必须构建起规模化生产和标准化流程的电影工业体系才能真正让中国从“电影大国”走向“电影强国”。如何理解构建电影工业化标准体系?哪些目标需要立为愿景,哪些操作又需要现在开始?6月17日上午,第22届上海国际电影节金爵论坛以“电影行业如何构建有效的工业化标准体系”为主题,与相关业内专家和从业者展开深入细致的探讨。
《流浪地球》导演郭帆,北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任、研究员刘正山,传播学博士、凡影咨询创始合伙人李湛,普华永道合伙人马骁俊,导演西蒙·韦斯特等列席论坛,从各自的实际操作经验和专业研究领域,共同就现阶段中国电影工业化体系的发展程度、如何构建有效的工业化标准体系展开探讨。
同时,作为论坛的主办方,凡影咨询为本场论坛提供智库支持,现场分享的最新关于观众和市场变化走势的调研数据对于在场从业者来说也是干货满满。
中国电影工业化:亟待建立标准
郭帆
今年从《流浪地球》进入大众视野并成为爆款后,中国电影的“工业化”就再度成为一个热门的话题。现场郭帆导演也成为了最有发言权的分享者,他透露,为了保证影片完全在一个工业化的标准流程下完成,连电影剧本每页多少字都做了严格的规定。不过,郭帆首先提出的是,我们距离真正的工业化路途尚远,“因为我们干过《流浪地球》才知道这条路有多难,有多大差距。”经过《流浪地球》制作过程的探索,郭帆认为,中国的工业化之路任重而道远,“行业需要达成共识,建立标准,这是最大的基础。同时通过更多的梳理和总结,讨论与反馈,被不断地被使用,才能不断地被完善,工业化才能走得更好、更稳。”
建立标准,是在场各位嘉宾都提到的当下中国电影走向工业化的“当务之急”。
北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任、研究员刘正山认为,目前的中国电影整体生产“依然是小作坊化、经验化,要解决这个问题出路肯定在工业化”。同时,他指出,电影工业化目前主要表现在四个方面:第一个就是生产标准化,第二是作品的类型化,第三是管理的现代化,第四是创新规模化。
电影工业化的特征
普华永道合伙人马骁俊则指出,电影行业已经脱离野蛮的爆发式增长阶段,走入充分竞争时代。随着市场对投资回报的要求增加,以及影视项目单体投资规模的日益走高,市场对电影工业化提出了更高的要求。
传播学博士、凡影咨询创始合伙人李湛从受众需求端和电影产品供给端的数据分析指出,中国电影产业由院线密集的覆盖带来快速增长红利期已经正式结束,下一个深耕细作红利期刚刚开始,“这样的背景下依赖专业经济化的工业体系才能抓住机会,才能抓住更多的观众。”
“工业化”如何在中国电影产业“落地”
对于呼吁已久的“工业化”,下一个阶段需要的是“落地”。刘正山指出工业化的落地最重要的是标准,标准是非常重要的基础。标准化对我们这个行业发展促进作用是非常大的,在这个过程中建立广泛的认同;留存经验和技术,都是建立标准很重要的方面,同时还要“减少不确定性和提高行业效率”。
普华永道合伙人马骁俊从跨行业的角度给出电影行业建议,他分享了凡影智库与北京电影学院共同创研的“电影项目管理标准结构模型”,认为当前亟需建立一套以电影项目为核心,以财务、税务、法务、金融等方面的专业服务为支撑的标准化管理体系,并通过合规管理、完片管理、市场管理等方式共同推进中国电影的工业化发展,他还特别强调了项目制公司的建立在电影工业化建设中的优先级。
“工业化第一要务就是要脱离我们原来的作坊制、家族式的管理模式,应该用现代化管理手段经营,最后达到我们开发阶段的合规管理。在传统的西方比较成熟的市场,项目公司制是一个必然的因素。这意味着对于一个企业的项目来说,我们必须去用一个项目公司来进行管理,好处就在于可以产生风险的隔断。”
继宏观环境、产业结构的分析之后,与往年一样,凡影在本次论坛中带来了2019年最新的中国电影观众大规模抽样调研的洞察发现,通过对影院观影人数、年龄结构、观影需求的调研,综合过去几年的研究,李湛指出,中国电影产业迎来了一个更加成熟稳定的受众市场,要克服市场格局转变所带来的挑战,必须准确识别电影作品的目标人群和核心卖点,从而顺利走入电影工业化发展的下一个红利期。“除了对现有的人群覆盖之外,通过对细分人群的观众,我们会更加容易发现市场增量所在。”
凡影的抽样调查
曾执导《古墓丽影》《敢死队2》等好莱坞大片、刚从拍摄现场赶来的导演西蒙·韦斯特则从目前正在进行的中外合拍项目出发,结合自身的好莱坞经验,认为中国和好莱坞有着特色各异的电影生产制作模式,如果中国能够在电影预算、制片计划和时间管理等方面建立起与国际相接轨的工业化标准体系,必将吸引更多的国际人才参与到合拍片的制作中来,也更能有效提升中国电影工业化水平。
至于题材的拓展,也是电影工业重要的“落点”,《流浪地球》大火后,似乎也带起了一股“科幻热”,对于必须严格依赖工业化道路的这一电影类型来说,郭帆导演也给出了自己的“忠告”:“我个人建议在现阶段先尽量不要做软科幻,硬科幻是一个基础土壤,好莱坞用了几十年时间铺设这个土壤,我们才可以种下种子,才可以有收成。不要觉得软科幻就可以是一个低成本操作的,我们需要一步步铺垫和积累。”
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责任编辑:程娱
校对:徐亦嘉
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