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湃客·众声

视频网站抢滩泰剧:版权费低、观众缘好,但也是无奈之举

2019-06-15 12:55  来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID:yiyuguancha),文/陈默。
6月13日,微博超话影视榜中《新铁石心肠》以5.1亿阅读、2.2万帖子和3.6万粉丝的数据登顶当天冠军宝座。
《新铁石心肠》是一部泰剧。
6月11日,正直上海电视节期间,因到场粉丝过于热情,避免失控,《匆匆那年》(泰版)主创见面会草草收场。与《新铁石心肠》尚未在国内播出不同,《匆匆那年》(泰版)已在腾讯视频、爱奇艺和芒果TV(跳转至腾讯视频)等平台上线。《新铁石心肠》剧照 图片来源豆瓣

《新铁石心肠》剧照 图片来源豆瓣

在《匆匆那年》(泰版)之前,已有多部泰剧登上各大主流网络视频平台,无论从媒体关注,还是平台投入看,泰剧在视频平台上的播放正呈现上升趋势。那么泰剧能否像美剧、韩剧那样成为视频平台新的版权内容品类呢?播放量显著提升 
《匆匆那年》(泰版)火爆的主创见面会,让外界震惊于这部剧集粉丝群的超高热情。在这部剧之前,大部分中国观众对泰剧的认识最早来自于2003年中央8台播出的《俏女佣》。在这之后央视和湖南卫视零星引入过几部泰剧,都没有形成“气候”。《匆匆那年》(泰版)花絮照 图片来源豆瓣

《匆匆那年》(泰版)花絮照 图片来源豆瓣

直到2009年,安徽卫视开始引进《天使之争》《明天依然爱你》等一系列泰剧,泰剧在中国内地才迎来真正的辉煌期。根据当时报道,《天使之争》在安徽卫视当年6月30日起每晚22:15独播剧场播出,开播第一周就拿下省级卫视收视前十,之后数次进入全国前十。最终该剧拿下了2009年安徽卫视独播剧场的收视冠军。《明天依然爱你》播出时的收视率甚至超过了同期的《宫心计》。泰剧在中国内地有了早期的粉丝积累。
在这之后,虽然随着英剧、韩剧等海外剧的崛起,泰剧一度因较为简单的剧情、套路化的情节逐渐淡出大众视线。不过随着美剧、韩剧的减少,泰剧的关注度在平台领域有了显著的提高。
根据云合数据近日发布的《2017-2019年泰剧发展趋势分析》所示,2019年前5个月有6部泰剧在国内上线,收获了8.9亿的有效播放量。云合数据市场总监张冉告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha),从数据上看,泰剧在海外剧市场的份额不超过20%,但有效播放却占到了40%以上。平台积极布局 
高举“内容为王”大旗的网络视频平台不会放过任何一个可以拉升自己会员和收入的机会。
根据公开资料显示,早在2011年7月,爱奇艺就联手安徽卫视、泰国驻华大使馆、版权方艺鼎国际和华策影视举行发布会,显露“打造网络视频行业泰剧播放第一平台”的野心。也是在这时,爱奇艺获得了包括《漫步云端》等6部泰国大剧的网络独播权。据统计,目前爱奇艺平台上的泰剧数量(含普通话版)已达21部。
爱奇艺数据研究院院长葛承志在2011年曾公开表示,泰剧粉丝从性别、年龄角度来看,泰剧与韩剧在人群属性上具有高度的一致性,15岁至30岁的女性观众是核心的收看群体,与韩剧略有差别的是,泰剧当前在受众年龄上相对更年轻一些。
这一群体恰恰也是视频网站的主流消费群体。
爱奇艺当年对泰剧版权内容布局的部分原因来自于葛承志根据百度奇艺影视指数的判断。他认为,泰剧对韩剧的强势挑战即将成为现实。
对于泰剧的判断,不是只有爱奇艺一家看好,另一个是腾讯视频。与爱奇艺一样,腾讯视频在电视剧频道下也有独立的泰剧板块分类。在版权方面近年更是积极布局,如在2018年与泰国3台达成合作,全网同步独播《公主罗曼史》《美丽男孩》和《一喵定情》。据统计,目前腾讯视频上的泰剧(含普遍话版)已经达38部之多。《美丽男孩》海报 图片来源豆瓣

《美丽男孩》海报 图片来源豆瓣

除爱奇艺和腾讯视频外,视频网站中率先盈利的芒果TV虽然没有独立的“泰剧”板块,但也上线了包括《爱在旅途》《魔幻天使》等泰剧内容。另有多家媒体报道,前文中提到的《新铁石心肠》也被芒果TV收入囊中,将以全网独播的方式上线。
据了解,“优爱腾”及芒果TV四大视频平台中均已上线泰剧内容。
“除少数几部是多平台播出外,现在泰剧的播出还是以单独平台播出为主。”张冉告诉壹娱观察。
在“庞大的”且“固定的”泰剧粉丝们面前,单独平台播出意味着可以给这个播出平台带来稳定的播放量和可以预期的会员收益。虽然从上述表单中可以发现,即使排名第一的《命中注定我爱你》的有效播放量只有6.3亿。但从《2017-2019年泰剧发展趋势分析》中受众反馈方面的数据看,2015年至2019年海外剧评论的前10名中,有《浪漫满屋》(泰版)和《宫》(泰版)2部泰剧入围;在海外剧弹幕量前10名的剧中,包括《星途叵测》和《命中不注定》在内的5部泰剧上榜。在海外版权剧市场中,泰剧粉丝的活跃度可见一斑。
这一特性决定了粉丝会给剧集的播出平台带来何种收益。
以今天登上超话影视榜冠军的《新铁石心肠》为例。该剧作为《铁石心肠》的“再版”,3月4日一经泰国播出,就引发国内泰剧粉丝的广泛关注。“就是因为《铁石心肠》入坑的!”有泰剧粉丝感叹。《铁石心肠》曾经也是安徽卫视播出的众多泰剧之一,主演bie也因该剧在中国收获大批粉丝。此次《新铁石心肠》保留了原版中的经典情节,除了更换了全部主演外,主要角色的人设也有了相应变化。
新演员、经典情节、新人设,再加上满满地“回忆杀”,让不少泰剧粉丝对该剧充满期待,也因此,有关《新铁石心肠》的话题上过微博热搜,这部剧也登上了超话影视榜冠军的宝座。《新铁石心肠》花絮照 图片来源豆瓣

《新铁石心肠》花絮照 图片来源豆瓣

虽然目前尚不能确定《新铁石心肠》可以给芒果TV带来多少直接的会员增长,但之前《太阳的后裔》在爱奇艺平台播出时曾有媒体报道,在该剧播出期间,爱奇艺的会员数增长超过500万。海外版权内容新霸主?
超强的粉丝粘性是泰剧播出效果的有力保证,但对于各大平台来说,加大对泰剧版权采购的另一重要原因则是成本的考量。
“泰剧的版权费较低。”张冉告诉壹娱观察,在不考虑部分美剧以批发形势采购的前提下,泰剧的版权成本还是比较低的。据壹娱观察了解,泰剧一般单集版权费在几万到十几万之间。以52集的《星途叵测》为例,即便按20万一集的成本算,整部剧的版权成本也才1040万元。这一数字远远低于主流视频平台大部分自制剧的成本。《星途叵测》海报 图片来源豆瓣

《星途叵测》海报 图片来源豆瓣

以目前泰剧内容最多的腾讯视频为例。有内部人士称其2018年版权预算高达250亿元。另有数据统计,腾讯视频在2018年播放量TOP45的电视剧作品中,非大IP、非流量明星的电视剧占比高达62.22%。从播放量占比看,虽然头部内容对平台播放量有很大拉升左右,但头部之外的内容却占比更多,对平台播放量同样有很大贡献。
在这样的前提下,成本低廉且有固定粉丝群体的泰剧就成为平台方新的青睐对象。
无论是2011年爱奇艺公开表示要做“网络视频行业泰剧播放第一平台”,还是腾讯视频后来居上,都可以看出,视频网站正在加大泰剧在海外版权剧中的占比。
“每个平台在得到互联网许可证之后,都有海外采购的限额,包括电影、电视剧。”张冉对壹娱观察解释,之前主要是韩剧和美剧,现在泰剧的比重越来越大。因为韩剧已经没有了,日剧和英剧所占份额很小,现在主要是美剧和泰剧。
张冉认为泰剧是未来值得关注的内容领域。“这个形式会超过美剧,国际形势问题是一个原因,另一原因是泰国属于一带一路国家,亚洲文明对话之后,可能会有新的政策出台。”
“从国内海外剧更迭的历史,特别是韩剧替代日剧的历史已经表明:文化偏好的转移首先发生在更加年轻的、中等收入的女性群体之中,当前泰剧的受众群体完全符合这一特征。”爱奇艺数据研究院院长葛承志在2011年就泰剧有可能对韩剧发起挑战时曾作此分析。
在东南亚市场逐渐崛起的当下,从海外版权剧替代的历史趋势看,平台方极有可能进一步提升泰剧在海外版权剧中的占比,成为继韩剧、美剧之后,版权内容又一新的方向。
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