上海电视节｜“影视市场的风向，不要看天气，要看内容”

6月12日，本届上海国际电影电视节互联网精品论坛·IP开发论坛在上海跨国采购会展中心举行。当天论坛邀请到国内多位知名投资人、影视制作人、视频平台高层、影视内容研究者参与。以IP、网络大电影、网综、网剧等新秀产业为议题，众人展开了深度多元的探讨，为进一步开拓互联网影视的源头，为产业上下游合作提供广阔空间，疏通完善IP产业链，进一步提升各类IP的知名度、影响力和商业价值积极献言献策。

在关注网文IP改编的观众心中，中汇影视创始人侯小强的名字可谓举足轻重，眼光毒辣的他经常能将具有爆款潜质的IP抢先拿下。前年翻拍自东野圭吾同名小说的电影《嫌疑人X的献身》以极少的投资获得了极高的回报，也令出品方之一的中汇影视受到业界的关注。

不过，即便如深耕IP多年的侯小强，这些年也曾错过爆款：“比如刘慈欣的《球状闪电》《带上她的眼睛》，曾经已经到了我们的最终策划阶段，但我当时没有经验，虽然很喜欢但纠结再三最后还是没有买。”得知《带上她的眼睛》现在正由国际上最顶尖的导演主导制作，侯小强深感后悔。因此问及什么样的IP才是值得开发的好IP，他提出：“影视市场的风向一直在变化，不要看‘天气’，而要看内容能不能打动你。有些人觉得追逐开发特定的IP就会很安全，殊不知当你想要追逐安全的时候，就进入了一个更大的雷区。”

作为平台方的代表，爱奇艺副总裁戴莹表示在选择IP时会首先考量题材是否符合当下社会的主流价值观，其次分析作品题材是否体现创新性、叙事角度是否有独特性，“创新的迭代对于整个互联网环境的影视行业的发展非常关键”。此外，极致的人设产生的经典台词也对作品后期的传播很有帮助，如《都挺好》中的苏大强一角火到连90后都爱用他的表情包。在戴莹看来，这就是一个IP获得市场认可、成功“出圈”的表现。

提及影视剧需要极致人设，知名制作人、导演、编剧、监制白一骢颇有共鸣，“影视化以后观众最后记下来的东西永远是人物。” 白一骢表示自己最近追完了《破冰行动》，称赞剧中每个人物都非常鲜活。但站在制作人的角度，他更在意一个IP“能不能拍”，“有些IP我们非常看好，但是我们的技术也好、成本也好没有办法实现”。比如白一骢从小就十分喜爱的《银河英雄传说》，他很多年前就买下了翻拍的版权，却因技术受限而不断搁置。但从积极的角度来看，做IP剧也会“逼着我们提升技术，逼着我们研究新的拍法”。

耐飞创始人、影视投资人栗坤坦言，在资本红利驱使下大家的心态多少都有点急功近利，这些年自己手头也囤了一些IP，其中不乏高价购入的项目。然而随着“大IP+流量明星”的模式屡屡失灵，栗坤提出要更多思考如何把一个IP的势能最大化。“我们的用户现在越来越细分垂直，他们的喜好不尽相同，除了影视还有动漫、有声读物等多个维度。让不同圈层、不同年龄的用户都能找到喜欢的打开方式，这样一个IP的价值化就可以得到最大的体现。”栗坤说。

论青春剧这一厂牌，国内恐怕没有公司能与打造了《最好的我们》《你好旧时光》《独家记忆》等高品质剧集的小糖人相抗争。“小说也好、原创也好，影视化准备过程中最重要的是转化中间的控制，它决定了作品最终成绩的高低。”小糖人传媒创始人、金牌制作人朱振华分享经验。以《你好旧时光》为例，拿到IP后他们着重分析其优劣点，探讨哪些要保留，哪些要摒弃，哪些元素能为作品增色？对主角余周周，小糖人用了很多方式建立她周边的人物关系，重新梳理合并、设计了她的情感历程，从烦琐的文字中寻找人物情感的共鸣点。

“剧本的调整与打磨在小糖人的创作周期中是耗时最久的。”但朱振华认为这一转化环节决定了作品最终的品质，且剧本一旦定型，后续工作推进也会很高效。此外他也建议，在这个转化过程中一定要尊重影像或者视听创作的规律，尊重各个专业的人，也要从生态上尊重每一个结点专业的建议。

曾经打造了《红衣小女孩》等知名IP的制作人曾瀚贤指出，爆款作品一定是捕捉到了社会的能量或者情绪，为观众提供了发泄感或者共鸣感。因此不管做IP还是做原创，都要找一个跟这个环境或者市场互动的过程，这个过程可能来自于情感的弱点，也可能来自不变的共鸣。“如果作品要面对的是一年或者两年后的观众，那我们就必须要找到一个新的、让大家可以和作品有持续对话的过程。这样在未来IP被改编完后会带有更多的商业性和价值性。” 曾瀚贤说。

家喻户晓的IP《倩女幽魂》将要推出网络电影版，吾道南来创始人刘朝晖为这个项目投入了3000多万，很多人都断言他“要亏钱”。但刘朝晖始终信心满满，他表示即便平台方一个会员也没有，“我依然要做一个很好的作品，去给他们拉新用户，这是平台最需要的，对于作品而言也是强烈破圈的。”此外，刘朝晖也强调这样一个顶级的IP一定要跟顶级的资源相串联，比如要“选择这个行业里面最具理解力、工业标准最高的团队”。在他的期望中，网络电影《倩女幽魂》还会增加院线放映。

光芒影业创始人高铭谦创业的第一个项目就是个话题热剧——翻拍自天下霸唱小说，由王俊凯、文淇主演的《天坑鹰猎》。高铭谦介绍道，自己对浪漫现实主义情有独钟，一直希望能在现实中找到有想象力的成份，把它们混合成新类型，做类型化的拓展。而他目前正在着手推进的IP《夺梦》的改编，就完美地契合了他的想法：“这是两个少年通过潜入梦境，寻找在现实中的困惑和解决问题的故事。用科幻的方式解决现实的焦虑，这个想法很另类，但它的情感又是连接大众的。” 高铭谦表示自己要全方位地打造《夺梦》，比如除了网剧，还要做番外电影乃至国际版，同时开发很多线下的产品。

众所周知，IP仅仅只是系列化开发的一个起点。实践也屡屡证明，只要方式合理，路径得当，每一个优质IP都能够衍生出不同业态的跨界精品，相应的社会价值也会再次提升。期待本次论坛能为从业者们提供灵感，帮助更多精品IP发挥头部效应，延续长尾价值。