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有戏

上海电视节|“影视市场的风向,不要看天气,要看内容”

澎湃新闻记者 夏奕宁

2019-06-14 13:12  来源:澎湃新闻

论坛现场。本文图片均由上海电视节提供。
6月12日,本届上海国际电影电视节互联网精品论坛·IP开发论坛在上海跨国采购会展中心举行。当天论坛邀请到国内多位知名投资人、影视制作人、视频平台高层、影视内容研究者参与。以IP、网络大电影、网综、网剧等新秀产业为议题,众人展开了深度多元的探讨,为进一步开拓互联网影视的源头,为产业上下游合作提供广阔空间,疏通完善IP产业链,进一步提升各类IP的知名度、影响力和商业价值积极献言献策。
侯小强
在关注网文IP改编的观众心中,中汇影视创始人侯小强的名字可谓举足轻重,眼光毒辣的他经常能将具有爆款潜质的IP抢先拿下。前年翻拍自东野圭吾同名小说的电影《嫌疑人X的献身》以极少的投资获得了极高的回报,也令出品方之一的中汇影视受到业界的关注。
不过,即便如深耕IP多年的侯小强,这些年也曾错过爆款:“比如刘慈欣的《球状闪电》《带上她的眼睛》,曾经已经到了我们的最终策划阶段,但我当时没有经验,虽然很喜欢但纠结再三最后还是没有买。”得知《带上她的眼睛》现在正由国际上最顶尖的导演主导制作,侯小强深感后悔。因此问及什么样的IP才是值得开发的好IP,他提出:“影视市场的风向一直在变化,不要看‘天气’,而要看内容能不能打动你。有些人觉得追逐开发特定的IP就会很安全,殊不知当你想要追逐安全的时候,就进入了一个更大的雷区。”
戴莹
作为平台方的代表,爱奇艺副总裁戴莹表示在选择IP时会首先考量题材是否符合当下社会的主流价值观,其次分析作品题材是否体现创新性、叙事角度是否有独特性,“创新的迭代对于整个互联网环境的影视行业的发展非常关键”。此外,极致的人设产生的经典台词也对作品后期的传播很有帮助,如《都挺好》中的苏大强一角火到连90后都爱用他的表情包。在戴莹看来,这就是一个IP获得市场认可、成功“出圈”的表现。
白一骢
提及影视剧需要极致人设,知名制作人、导演、编剧、监制白一骢颇有共鸣,“影视化以后观众最后记下来的东西永远是人物。” 白一骢表示自己最近追完了《破冰行动》,称赞剧中每个人物都非常鲜活。但站在制作人的角度,他更在意一个IP“能不能拍”,“有些IP我们非常看好,但是我们的技术也好、成本也好没有办法实现”。比如白一骢从小就十分喜爱的《银河英雄传说》,他很多年前就买下了翻拍的版权,却因技术受限而不断搁置。但从积极的角度来看,做IP剧也会“逼着我们提升技术,逼着我们研究新的拍法”。
栗坤
耐飞创始人、影视投资人栗坤坦言,在资本红利驱使下大家的心态多少都有点急功近利,这些年自己手头也囤了一些IP,其中不乏高价购入的项目。然而随着“大IP+流量明星”的模式屡屡失灵,栗坤提出要更多思考如何把一个IP的势能最大化。“我们的用户现在越来越细分垂直,他们的喜好不尽相同,除了影视还有动漫、有声读物等多个维度。让不同圈层、不同年龄的用户都能找到喜欢的打开方式,这样一个IP的价值化就可以得到最大的体现。”栗坤说。
朱振华
论青春剧这一厂牌,国内恐怕没有公司能与打造了《最好的我们》《你好旧时光》《独家记忆》等高品质剧集的小糖人相抗争。“小说也好、原创也好,影视化准备过程中最重要的是转化中间的控制,它决定了作品最终成绩的高低。”小糖人传媒创始人、金牌制作人朱振华分享经验。以《你好旧时光》为例,拿到IP后他们着重分析其优劣点,探讨哪些要保留,哪些要摒弃,哪些元素能为作品增色?对主角余周周,小糖人用了很多方式建立她周边的人物关系,重新梳理合并、设计了她的情感历程,从烦琐的文字中寻找人物情感的共鸣点。
“剧本的调整与打磨在小糖人的创作周期中是耗时最久的。”但朱振华认为这一转化环节决定了作品最终的品质,且剧本一旦定型,后续工作推进也会很高效。此外他也建议,在这个转化过程中一定要尊重影像或者视听创作的规律,尊重各个专业的人,也要从生态上尊重每一个结点专业的建议。
曾瀚贤
曾经打造了《红衣小女孩》等知名IP的制作人曾瀚贤指出,爆款作品一定是捕捉到了社会的能量或者情绪,为观众提供了发泄感或者共鸣感。因此不管做IP还是做原创,都要找一个跟这个环境或者市场互动的过程,这个过程可能来自于情感的弱点,也可能来自不变的共鸣。“如果作品要面对的是一年或者两年后的观众,那我们就必须要找到一个新的、让大家可以和作品有持续对话的过程。这样在未来IP被改编完后会带有更多的商业性和价值性。” 曾瀚贤说。
刘朝晖
家喻户晓的IP《倩女幽魂》将要推出网络电影版,吾道南来创始人刘朝晖为这个项目投入了3000多万,很多人都断言他“要亏钱”。但刘朝晖始终信心满满,他表示即便平台方一个会员也没有,“我依然要做一个很好的作品,去给他们拉新用户,这是平台最需要的,对于作品而言也是强烈破圈的。”此外,刘朝晖也强调这样一个顶级的IP一定要跟顶级的资源相串联,比如要“选择这个行业里面最具理解力、工业标准最高的团队”。在他的期望中,网络电影《倩女幽魂》还会增加院线放映。
高铭谦
光芒影业创始人高铭谦创业的第一个项目就是个话题热剧——翻拍自天下霸唱小说,由王俊凯、文淇主演的《天坑鹰猎》。高铭谦介绍道,自己对浪漫现实主义情有独钟,一直希望能在现实中找到有想象力的成份,把它们混合成新类型,做类型化的拓展。而他目前正在着手推进的IP《夺梦》的改编,就完美地契合了他的想法:“这是两个少年通过潜入梦境,寻找在现实中的困惑和解决问题的故事。用科幻的方式解决现实的焦虑,这个想法很另类,但它的情感又是连接大众的。” 高铭谦表示自己要全方位地打造《夺梦》,比如除了网剧,还要做番外电影乃至国际版,同时开发很多线下的产品。
众所周知,IP仅仅只是系列化开发的一个起点。实践也屡屡证明,只要方式合理,路径得当,每一个优质IP都能够衍生出不同业态的跨界精品,相应的社会价值也会再次提升。期待本次论坛能为从业者们提供灵感,帮助更多精品IP发挥头部效应,延续长尾价值。
责任编辑:程娱
校对:丁晓
澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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