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有戏

上海电视节|国产剧抱团“出海”,在国际视野下讲好中国故事

澎湃新闻记者 杨偲婷

2019-06-14 11:30  来源:澎湃新闻

2019上海电视节“坚持国际视野 讲好中国故事”论坛现场
近年来,众多兼具中国传统文化特色和现代性元素的电视剧作品受到了海外观众的欢迎。中国电视剧逐渐具备了向内的自省能力和向外的展望视角,在这样的趋势下,创作者如何展现当代中国价值观念和中华优秀传统文化魅力,讲好中国故事、传播中国声音。不少中国电视剧被国外播出机构购买版权,实现了从成品出口到模式出口的升级,这一趋势又该如何推进?6月13日,第25届上海电视节白玉兰电视论坛“坚持国际视野·讲好中国故事”上,几位有成功“出海”经验的电视剧制作者与海外机构代表,共同探讨了如何在坚持国际视野的基础上,讲好中国故事。
成绩与新变化:市场份额扩大,现实题材走红
中国国际电视总公司是中央广播电视总台的产业平台和市场平台,在美国、日本、中国香港等地设立了五个子公司,同时连续多年获得全国文化企业30强和国家文化出口的重点企业。论坛一开始,中国国际电视总公司副总裁唐世鼎进行了主题演讲,与大家分享了中国国际电视总公司在“出海”进程中取得的成绩。据唐世鼎介绍,目前他们每年向海外市场销售2万多个小时的影视节目,有效播出覆盖了150个国家和地区。其中电视剧的占比在80%以上,已成为最受海外观众欢迎的节目类型。如今,国产剧的出口市场从中南亚不断向非洲、欧洲、拉美迅速拓展,出口形式也实现了由卖节目向开时段建频道的新飞跃。
优酷剧集中心总经理谢颖也谈及了这几年国剧“出海”的新趋势。2017年网剧《白夜追凶》卖给了美国的Netflix,此后越来越多的国产剧卖给了海外主流平台。之前,国产剧一般是在东南亚传播效果较好,随着国产剧水平提升,已经开始发售日本和韩国,现在可以第一时间发售到美国的HBO、Netflix,“从剧集发售渠道的扩大,可以看出国产剧剧集质量在向国际水平靠拢。”谢颖还提到,《白夜追凶》卖到Netflix,一方面是因为剧集质量过关,另一方面也是题材符合Netflix本身的平台属性。“但今年上半年我们发给Netflix的第一部剧是爱情戏,叫《最动听的事》,除此之外今年上半年发的10部剧几乎全是现实题材的。比如《等等啊我的青春》、《疯人院》、《幕后之王》,甚至有大家想不到的《乡村爱情故事》。大家可能想不到这样特别本土化生活气息的剧在海外也有需求的。”过去,海外一提到中国题材,就是功夫武打,或者传统古装,但如今走向海外的国剧转向现代题材。
马来西亚星报媒体集团Dimsum平台节目采购部总经理钟佩芳,作为海外购剧平台代表,同样注意到了这一趋势:“中国电视剧15年前我就开始看了,就片子质量来说的话,当时很多的中国现代剧或时装剧都是针对中国本地市场。随着时间推移,五六年前的时候,可以看到我们的观众越来越接受中国的当代剧,就制作质量来说,中国当代剧、时装剧质量已经走上国际舞台。”钟佩芳表示,如今他们播出平台上50%的内容来自中国大陆。最受欢迎的20部片子里面70%是中国的。
挑战与新策略:重视营销宣传,国际合作做本土化内容
一直以来,港剧都是具备独特气质与风格的一类华语电视剧,由于本地市场规模有限,香港的电视剧制作机构很早就开始开拓海外市场。TVB电视广播有限公司副总经理(节目及制作)杜之克介绍,从1990年代中期开始,TVB拍的每一部电视剧基本都有海外市场播出。“特别是在互联网时代之前,我们的发行渠道主要是跟每个地方的电视台,或者收费电视平台合作。通过这样的方式,我们一直以来跟海外大量市场有合作的方案。现在为止,每天晚上播出的电视剧,都会同一天在新马、澳大利亚、新西兰、加拿大、柬埔寨、泰国等以不同渠道播出。”
随着互联网时代到来,TVB也在面对新的挑战。这些年,TVB经历了很多改变,“越来越多的观众选择在网络上看电视,他们对剧集内容和形式提出了更多新需求。”面对新的形势,TVB积极搭建网络播出平台,加强对外合作,整合制作和创作资源,有针对性地向内地和海外观众提供具有本土化特色的内容产品。
浙江华策影视股份有限公司副总裁傅斌星,也强调了了解海外观众需求和偏好的重要性。“目前国产影视剧的主要市场还是在国内,但销往海外,会在配音、剪辑上根据当地观众喜好进行修改。比如有的地区的观众观影习惯时间更长或者更短?喜欢影片节奏更紧凑还是更舒缓?”她表示,国剧“出海”,产品质量很重要,针对海外某个市场的包装与行销也很重要,要深入了解该市场文化。同时强化本土化的译制,来降低文化折扣。目前总公司译制平台已经译制300多种语言,5000多小时重点节目,先后在海外主流媒体播出,影响广泛。唐世鼎也赞同这一点:“影视作为跨文化传播走出去,首先要过语言关,坚持一国一策、原汁原味地进行本土化翻译,力求接地气产生良好的效果。”
而随着海外市场的不断拓展,不少中国影视公司摆脱了单兵作战的传统模式,成立了协作体、联盟等行业组织,形成了走出去集团化作战、集群出海的态势。傅斌星谈到,韩剧在各个国家的发行给了她很多启发。“他们重视系列化编排。海外没有那么注重卡司,他们要好的内容,但光是好内容不够。韩剧在走进中东市场时,先用极低的价格让《大长今》进入,让观众接受韩国古装剧,然后统筹安排了几家公司的古装作品进行系列化推广和排播。”她表示,走出去是持久战,要依靠同行抱团,接力棒式的方式。“内容输出之外,希望让我们年轻演员和模式走出去,做一些海外落地见面会。不止销售出去就完了,我们还要有售后服务,要形成文化,让海外观众真正喜欢上国产剧。”
随着改革开放中国经济的迅速崛起,各行各业发展速度惊人,“创作上来看,在这样的经济发展速度下,必然会产生很多极具中国特色的故事,它们可能是社会层面、文化层面、经济层面上的。而这些层面上的故事,从世界角度来讲都是独一无二的。”嘉宾们一致认为:最具本土特色的,一定是最具国际传播力的。
责任编辑:程娱
校对:刘威
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高希希
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