上海电视节｜动画片大师班：先征服自家观众，再考虑“出海”

6月12日，上海电视节白玉兰电视动画片大师班在上海展览中心举办。美国动画制作人、动画咨询师、第25届白玉兰奖动画片评委主席霍文东，日本Polygon Pictures董事长兼CEO、第25届白玉兰奖动画片评委盐田周三，中国动画导演、第25届白玉兰奖动画片评委刘阔等人作为主讲人分享了他们对当下电视动画片发展趋势的观察。

霍文东：中国不缺好故事，缺构建故事的人才

因为热爱中国，霍文东每年都有很长时间会待在上海，在他看来上海是拓展中国动画电影市场的研究基地。此次担任第25届白玉兰奖动画片评委主席，他再次见到了不少做动画咨询师时结交的朋友，笑称“又到了曾奋战过的地方，有种回家的感觉”。

大师班以《狮子王》《美女与野兽》《阿拉丁》……等一连串观众耳熟能量的串烧视频开场，这些都是霍文东在迪士尼担任动画电影制片人期间留下的代表作，赚尽了票房与口碑。在霍文东看来，这些迪士尼影片成功的关键就是有很好的故事基础，“影视作品讲故事时要建立相应的规则，即结构化的内容。”

其实一些西方经典故事如《罗密欧与朱丽叶》《灰姑娘》等，在中国都能找到对应的版本，这些追求爱与自由的情感都是共通的。霍文东认为中国不缺好故事，缺的是讲故事的环节，缺构建故事的人才。

而随着电视和电影差异变窄，尤其是播出平台发生了很大变化，动画原本的内容结构在重建，创意策略也要随之调整。霍文东希望动画创作者要不断创新，打破常规、打破思维的条条框框。不按常理出牌才能吸引观众眼球，迈出致胜的第一步。

盐田周三：合作与创新成动画产业发展驱动力

来自日本的盐田周三能说一口地道流利的英语。盐田周三介绍，目前日本业界已经与中国的哔哩哔哩、优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台都有合作，有超过900部日本动画在中国的网络平台上播放。他也曾与网易合作，参与到大人气网游《阴阳师》的动画创作中，因此他十分看好中日两国动画产业能密切沟通、合作携手，找到真正的契合点和诉求，达成双赢。

今天我们用来形容一个人性格内向、不爱出门的“宅”，就是日本的舶来语。盐田周三说，“宅”是很多日本动画从业人员与观众的特点，日本的动画产业过去也会比较“宅”。但日本正在逐渐改变原本内向的态度，与包括中国在内的全球伙伴合作，推动动画产业走向新的繁荣。“全球动画产业正在进入新时代，合作与创新成为各国动画产业发展的驱动力。”

谈到中国的动画产业如何突破创新，盐田周三以流媒体这一概念与技术举例。众所周知日本的动画产量极高，题材也十分多元，但并非所有作品都能通过电视与网络平台与观众见面。近年来流媒体的平台出现，帮助他们解决了很多问题，包括打破原本播放媒体和内容形式的限制，帮助动画在全国范围流通，并进一步走向海外。

刘阔：现阶段中国动画不应急于“出海”

聊到日本成熟的动画产业链，动画导演刘阔忍不住“叫苦”。刘阔入行二十载，近年来执导的《画江湖之不良人》《侠岚》都获得了不错的商业成绩，但十几年前他当动画人时，做一部片子只能从电视台拿到很少的播片费，“大概只够请朋友吃一顿饭”。如今资本的东风吹进这片腾飞的领域，但动画人依然稀缺，方法论也没跟上时代。刘阔透露，去年上映的动画电影《风语咒》的1900个镜头中，有1200个是他在终审前一个月带领团队熬夜赶工，“珍爱生命，远离动画”一说并非浪得虚名。

近年来，好莱坞与日本在寻求中国市场机会的同时，中国动画也在积极探索走向海外的路径与方法，比如中美合拍动画，或拍摄中国传统动画题材、助力艺术形式出海等等。但刘阔认为，现阶段中国动画不应急于推广到海外，首先要让本国观众喜欢，再向外推广，才是合理步骤。“不排除个别片子在海外推广比较成功，但这是个例，动画需要先形成产业模式，足够强才能走到外面去。”刘阔说。

对于目前中国动画与国际上同行们的差距，刘阔表示，在抓故事框架和结构上，中国还欠缺很多经验。国内很多创作者还没有掌握最基础的创作公式，而只有做好最基础的东西，才可能颠覆与创新。

最后刘阔也表示，大部分的人类情感在全世界都会产生共鸣，但各国都有一些独有的情感表达差异。因而要想走出去，必须先把本国文化研究明白，征服了本国观众后，再有能力做与海外差异化的内容，再做更具普适价值的题材和作品。