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有戏

腾讯视频2019年度发布会:拒绝伪头部,产业全赋能

澎湃新闻记者 夏奕宁

2019-06-13 11:54  来源:澎湃新闻

作为始终保持行业领先地位的视频平台,腾讯视频每一次的品牌发布都会引发行业内外的关注。6月11日,腾讯视频联合企鹅影视在上海举办“远航”年度发布会。腾讯集团首席运营官任宇昕,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,企鹅影视高级副总裁韩志杰,腾讯视频总编辑王娟等多位平台高层上台发表演讲,介绍平台的发展方向、生态布局与接下来的重点项目。孙俪、罗晋、潘粤明、张雨绮、孙红雷、张鲁一、杨洋、王凯、江疏影等演员也带着他们的新作前来,带领观众一窥腾讯视频在现实主义、青春、都市等题材类型上的丰富储备与爆款潜质。
持续加大投入,升级合作模式
发布会现场,腾讯视频总编辑王娟公布了一组平台最新数据:截至3月31日,腾讯视频的付费用户已达8900万,平台日均覆盖人数超过2亿,会员收入在2018年和2019年第一季度均位于行业第一。数据虽喜人,但腾讯集团首席运营官任宇昕表示,当前在线视频行业的增速在放缓,亏损问题也仍在持续,产业链上的各个环节都在或多或少地受到供需关系变化、成本上涨的影响。
在任宇昕看来,视频行业未来将有四大机遇点:一是将长视频与短视频有效聚合,衍生更丰富的形式与新的盈收空间。二是随着视频内容的不断丰富与品质提升,用户的付费意愿与付费潜力将有很大提升空间。三是跨内容领域的生态联动,将产生新的价值,获得单一内容所无法创造的巨大影响力。四是视频行业在国际市场上的新一轮角逐,将成为新的机会。
而面对当下影视行业遇到的挑战与困局,企鹅影视CEO孙忠怀也分享了三个突破点:一是优选公司范围,首选支持相对小的制作公司,帮助其稳定安心开发项目;二是提升与选定合作伙伴的关系,从现在的一项目一议,提升到按照一个时间周期多项目整体合作;三是再次打开对制作公司投资的窗口,针对好团队进行投资支持、建立更紧密的联系。
视频行业的核心竞争力始终是精品内容,但在过去的一年中,内容制作的规则发生了变化,“流量明星+热门IP”的模式屡屡失灵。企鹅影视高级副总裁韩志杰表示,“在腾讯的评估体系中,一部剧的卡司、IP、流量明星是加分项,却不是核心项。”比如今年开年的大爆款《都挺好》,以超强卡司与亲情话题引发了全年龄层用户的疯狂追剧;《致我们暖暖的小时光》虽是小制作,凭借暖萌细腻的魅力同样也能打动到年轻用户、积累口碑。
“市场以及观众对内容的判断更加理性了,影视行业也要开始重新审视优质头部内容的标准。”韩志杰称,腾讯视频将在内容筛选上拒绝虚高价值的伪头部,只就内容本身进行评判,回归创作本身;而内容创作方面,除了需要以精益求精的创作理念投入、打磨内容外,也要在题材和技术上不断创新,满足用户日益提升的审美趣味。
《鬼吹灯》五部连拍,鹿晗吴磊“穿越火线”
精品剧集方面,讲述平凡人生活、关注个体命运的正能量剧集,特别是描写当下、社会生活中年轻人真实生活的剧集,会是腾讯视频持续关注的热点。综合这些元素,2019年腾讯视频储备了由孙俪、罗晋领衔主演的《卖房子的人》、孙红雷主演讲述建国前夕北平城时代洪流变迁的《新世界》,以及由杨洋主演描述现代军人的生活的《特战荣耀》三部头部作品。
《卖房子的人》《新世界》《特战荣耀》海报
其中,《卖房子的人》翻拍自经典日剧《卖房子的女人》,由知名编剧六六操刀剧本本土化再创作。一向在拍摄前做足功课的演员孙俪表示,这次她不仅深入体验了房产中介的生活与工作状态,还从角色原型处拿到了不少对方用过的生活用品,从道具上开始武装、帮助她更好地塑造角色。
《特战荣耀》则是一部折射军人时代风貌的热血之作,现场播放的宣传片中主角们一会儿在枪林弹雨里冲锋,一会儿在泥坑丛林里奋战,看得观众心情十分激荡。主演杨洋表示,从军艺毕业后他一直很希望能再次穿上军装,此番在《特战荣耀》中终于如愿。
《新世界》是烧脑神剧《红色》编剧徐兵带来的又一力作,发布会当天主演孙红雷、张鲁一、李纯都出动为其站台,大赞《新世界》奏响了正义战胜邪恶的赞歌,将给年轻一代观众带来正向感染力,值得期待。
许久未在公众前露面的张鲁一,这次顺便还宣传了一波新剧《大秦帝国之天下》。《大秦帝国》系列改编自孙皓晖的同名小说,前几部《裂变》《纵横》《崛起》都集结了国内一流的演技派并收获了极高的口碑,相信《天下》也不会令爱看历史剧的观众失望。
今年年初播出的《怒晴湘西》再次带动了“鬼吹灯”系列小说及改编作品的热度。发布会现场,韩志杰宣布腾讯视频将以五部联拍的创新形式诠释《鬼吹灯》,并且邀请到潘粤明、张雨绮加盟,为用户进一步搭建真正的探险剧集宇宙。张雨绮表示,自己知道国内多个演技好有魅力的女星都演过“shirley杨”,感到压力的同时也激发出了她的动力。
正午阳光的古装大剧《孤城闭》也首次公开了片花,典雅的画面质感获得一致好评,王凯的一段哭戏更被赞“演技炸裂”。当天来到现场的“宋仁宗”王凯与“曹皇后”江疏影在剧中心有隔阂,戏外却是十分有爱,不停地“商业互吹”。江疏影对王凯的表现不吝赞美:“凯哥的声音太有魅力,像音响一样。他台词太好了,跟他一起演戏我太吃亏了,我一直在‘偷师’。”王凯则称赞江疏影性格可爱,“给剧组带来很多快乐!”
《穿越火线》《摩天大楼》海报
大会现场还公开了鹿晗、吴磊主演的青春题材剧集《穿越火线》,杨颖、杨子姗、郭涛主演的迷你悬疑剧《摩天大楼》。官宣没多久,几位主演的粉丝就因为番位之争冲上了热搜。虽然是业内鲜有尝试的题材,但看来这几部作品怎么都不会缺少讨论度和关注度的。
院线电影方面,继《无问西东》后腾讯将再次携手李芳芳导演推出呈现中华文化的传承电影《士》和史诗武侠电影《剑来》。在网大领域腾讯也从资金资源投入、创作人和演员等多方发力,为用户提供更高艺术水准和娱乐观赏性的内容。
平台职能进阶,为产业全流程赋能
本次发布会的又一关键词“赋能”,在综艺领域的宣推中被频频提及。企鹅影视高级副总裁马延琨介绍道,腾讯视频经历了从播放平台到内容生产平台再到产业赋能平台的职能进阶,未来平台将在专业化基础上向工业化迈进,为产业全流程赋能,助力行业发展。
在内容方面,腾讯视频将在播放、生产之上开启助力模式,对内容产业进行全流程赋能。通过成熟的经验积累和方法论输出为内容护航,提升项目成功率,延长IP生命周期。比如在拥有创系列、《明日之子》系列等大流量、强话题的爆款内容的同时,平台也产生了《忘不了餐厅》《风味人间》《奇遇人生》等豆瓣评分过9分的高品质作品。而以《拜托了冰箱》《吐槽大会》《明日之子》为代表的多个头部IP,在历经多季之后依然保持着话题性和影响力。
《忘不了餐厅》《风味人间》《奇遇人生》海报
人才方面,马延琨表示,腾讯视频将继续整合平台资源,从挖掘、打造到运营,全方位为新秀产业赋能。此前腾讯视频已经通过《明日之子》《创造101》等选秀节目向演艺圈输送了超600位新人。其中从《明日之子》中脱颖而出的毛不易在过去两年间累计创作单曲40余首,热门影视剧OST11首,首张专辑《平凡的一天》销量突破1000万张,已成为华语音乐圈一股不可忽视的原创力量。而来自“创系列”的火箭少女101在过去一年间,以1张团体专辑、1张团员个人EP、27首影视OST、1部电影、6部电视剧、20+综艺、4大时装周、4场见面会、3场万人演唱会、6个全团代言、50多个商业品牌合作的成绩践行了腾讯打造新生代最强女团的承诺。
发布会现场,马延琨也首次公布了6月8日刚刚在《创造营2019》中成团的R1SE男团的运营规划。据了解,成军3天R1SE签署的代言品牌就已经超过10家,在接下来的两年间2张EP、1张大专辑共计20余首音乐作品、团综、纪录长片、演唱会、粉丝见面会、多维粉丝产品和不间断供应的伴随式短视频产品都一应俱全,再次彰显了平台强大的运营能力,给辛苦打榜投爱豆出道的粉丝带来了安慰与期待。
此外为满足行业及用户群体对新人的多元诉求,还有《明日之子》水晶时代、《使命勇者47》、《演员请就位》、《超级变变变》四档分别聚焦音乐、实战竞技、影视表演、创意趣味的重磅节目也同步亮相。
积极弘扬主旋律,承担视听新使命新任务
值得一提的是,在新中国成立70周年之际,围绕“我们的70年”这一主题,腾讯视频也储备了近百部精品内容,包括电视剧、综艺、纪录片、电影等近10个品类,超1000小时的节目时长,其中4个项目已经入选总局首批70周年优秀节目目录,如《风味人间》弘扬了中华饮食文化,《奇遇人生》、《一本好书》引领了美好的生活方式,向用户传达出独有的文化内涵。
丰富的主旋律优质内容储备
四月到十月间,讲述新中国成立波澜壮阔历史的《瞄准》《隐秘而伟大》《风声》《亮剑之雷霆战将》《新世界》,致敬新时代奋斗精神的《致敬中国英雄》《梦想电台》《边境线之远诛》,展现社会公益与大爱的《忘不了餐厅》《脱贫攻坚战星光行动》,描绘新时代中国军人雄姿的《使命勇者49》《我的军旅梦第二季》,弘扬中国经典传统文化的《佳节》《邻家诗话》《见字如面第四季》,彰显爱国主义精神和家国情怀的《特勤精英之生死救援》《我们正年轻》和表现当下年轻人为中华民族伟大复兴不懈努力的故事《幸福在哪里:推动生活的引擎》《极限17》等近百部优质作品会陆续上线。相信这些题材广泛、价值正向的作品不仅能带动年轻群体的观看与互动热情,还将助力营造风朗气清的网络视听环境。
责任编辑:徐崚怡
校对:栾梦
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