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有戏

上海电视节丨网络视频精品报告发布,用户群体年长化趋势明显

澎湃新闻记者 杨茜

2019-06-11 22:41  来源:澎湃新闻

随着互联网技术的不断发展,用手机看剧看综艺几乎成了大家日常生活的主要娱乐方式。2018年,全网共上新283部网络剧,其中“超级剧集”数量达到63部,涌现了一大批制作精良的作品,获得市场和观众认可。这种趋势对于网络视频平台和内容制作公司的内容创作和技术更新都提出了更高的要求。
经历了自由发展、质量参差不齐、台网质量逐渐接近,到现在台网联播成为标配的过程。上海国际电影电视节始终关注互联网与影视产业的深度融合,2018年首届上海国际电影电视节互联网影视峰会成功举办,搭建了行业聚焦平台、专业人才交流平台以及精品内容发布盛典。今年6月11日下午,第二届上海国际电影电视节互联网影视峰会在普陀区拉开序幕。
为期两天的峰会包括包括互联网影视高峰对话,互联网影视峰会主旨论坛,围绕网络剧、网络综艺、网络电影、IP开发的精品论坛,以及互联网影视精品颁奖盛典。
继去年首次发声之后,今年的互联网影视峰会更专业、更权威、梳理更详细,多方专家和业界领军人物共同讨论分享互联网影视行业发展的现状与趋势,峰会上发布和解读了《2019年度视听新媒体蓝皮书》《2019年中国网络视频精品研究报告》,并发布2019年互联网影视精品排行榜。众多网络视频行业领军平台的创始人、高管也在峰会上积极分享,为业界带来高密度、高浓度的观点输出,直击互联网影视发展的痛点、难点和焦点。
互联网影视峰会论坛
视听新媒体蓝皮书:网络视频付费会员规模增速远高于网民
当天下午,国家广播电视总局发展研究中心党委副书记崔承浩率先发布《2019年中国视听新媒体蓝皮书》,从六个角度对这份报告进行解读。
根据报告,今年的网络视听用户规模已经达到了7.25亿,占整个网民的87.5%,而行业规模也达到了1871亿元,同比增长了52.8%。其中短视频的增速最快,同比增长了744.7%。值得一提的是,以“优爱腾”为主的大视频平台都构建了以影视内容为核心、延伸内容为辅助的生态链,形成了产业闭环。这种闭环的形成来之不易,不仅依靠的是行业领军者们对内容的布局把关,也有中下游延伸产业的配合发展,而供养这个闭环的,也从过去的广告收入逐渐演变为会员付费。
到2018年,我国网络视频付费会员规模已经超过2.3亿,增长率高达119%,远远高于中国网民的增长速度。这意味着,在原有网民中,从免费到愿意付费的比例远远超过被免费吸引“入场”观众,而付费模式的大规模发展也让视频的广告收入和版权分销收入比例大大下降,崔承浩解释,付费内容在整个过去一年的互联网视频内容里,占比达到了34.5%,这个数据相比2012年,增长了8倍之多。

其次不同于往年的地方在于,2018年各个类型的原创节目备案要比上一年有明显下降,这并不代表原创枯竭,而是代表精品化方向的明确。网络原创节目从以前依赖明星、流量的方式转向题材创新、启用新人等模式,垂直化发展趋势非常明显。比如今年大热的观察类节目、《一千零一夜》、《奇遇人生》……都是精品化方向中值得关注的内容,这种精品化的方向相对于自由发展阶段的大流量,对普通观众来说是更精致的体验、更有质量的观看效果。
当然,观众还能自主感受的一方面是网台互动的全面融通,内容制作和播出平台的界限还在不停地越来越模糊。2018年,在取得了电视剧发行许可证后,仍旧选择网播或者率先网播的数量达到63部,比去年多了29部;取得公映许可,却以网络为第一平台的电影作品也增长了370%。这种模式对于关注国外影视剧的观众应当不陌生,比如美国的网飞在去年就经历了不少先网播、后上映的话题。
最后,在国内自主创新内容越来越多的情况下,剧集综艺“出海”的范围也逐步扩大,以前很多人知道剧集或综艺在东南亚播出,能看到东南亚的配音版本,现在已经扩大到了欧美地区。
网络视频精品研究报告
网络视频用户年长化趋势明显
来自北京大学视听研究中心的陆地教授则对《2019年中国网络视频精品研究报告》从四个部分进行了解读。
其中,比较不同于大众惯性思维的部分在用户分析上。从陆地提供的图表中可以看到,中老年人对网络视频的使用也是增长趋势,反而在20-29岁的年轻人数据里,这部分的数据是下降的。陆地表示,“网民的年长化趋势很明显,跟我们一般判断不一样。”
而付费这部分的数据增长十分明显,“网络视频内容的付费收入直线上升,大家可以看看付费收入的比例大幅地增加,已经占据了网络收入的三分之一,大概在34.5%,这是好现象,原来大家觉得付费很难,现在只要有足够的优质内容,有优质的精品,(付费)规模是越来越大了。”
最后陆地讲到了多数业内人,以及观众也都非常关心的内容尺度把握问题,陆地认为,这不一定是一种限制,“原来是网台不一视同仁,大家都觉得不公平,在一个平台播出节目严格来说是与平台和节目的影响力、重要性程度的提高密切相关的,从这个角度来说我们也要高兴,说明我们的网络平台、网络内容正在受到越来越多人的重视,国家重视,说明我们已经变成了主流的内容发布平台。”他认为,好的艺术不会因为政策的宽严受到影响,从政治上、道德上方面把好关,有利于我们持续增长。
附:互联网影视精品榜单
精品网络综艺:
《一本好书》
《以团之名》
《创造101》
《我和我的经纪人》
《这就是铁甲》
《这就是灌篮》
《奇葩说第五季》
《奇遇人生》
《明星大侦探第四季》
《挑战吧太空》
年度精品网络电影
《大蛇》
《独家记忆》番外三部曲
《特种兵归来》三部曲
《罪途》系列1-3
《爹地》
年度精品网络剧:
《人不彪悍枉少年》
《乡村爱情11》
《天坑鹰猎》
《古董局中局》
《东方华尔街》
《北京女子图鉴》
《忽而今夏》
《独家记忆》
《怒晴湘西》
《黄金瞳》
责任编辑:陈诗怀
校对:栾梦
澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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