“盗墓宇宙”与“漫威电影宇宙”差多少光年？
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID:yiyuguancha），文／陈默。
“败笔在演员、亮点在编剧！ 还原度比较高！豆瓣 5分给编剧 ！！！”6月6日，《怒海潜沙》首播后，一位名为“路易21”的资深原著党在豆瓣上如此留言。
从上线首日的社交平台反馈看，大多原著粉与“路易21”的感觉类似，对这部剧的剧情设置、特效等方面比较认可，对于剧中主要人物的选角上则有不同声音。总体来看，“可以继续追，欢瑞有点出乎意料”。而这次被不少原著粉“肯定”的《怒海潜沙》发生在“七星鲁王宫”之后，故事围绕吴邪与张起灵、阿宁、王胖子一起探寻深埋海底的明代沉船墓展开。
《怒海潜沙》根据《盗墓笔记》改编，作为原著作者，南派三叔（以下简称“三叔”）在原著粉心中有着不可撼动的地位，加之他旗下的南派泛娱有限公司（简称“南派泛娱”）曾提出要做“盗墓宇宙”，更令原著粉们对《盗墓笔记》系列IP的每一次影视化都格外关注，但从已经上映的多部作品看效果并不理想。因此在《怒海潜沙&秦岭神树》宣布定档的当天，三叔一则“版权回归”的微博虽令原著粉“欢呼雀跃”，却也让某些行业媒体认为“有撇清自己与该剧之嫌”。
南派三叔 微博截图
同样是打造“宇宙”的概念，同样是系列IP的开发，同样有英雄式的精彩人物，不禁让人联想到近10年成功崛起的“漫威电影宇宙”（MCU）。三叔构建的“盗墓宇宙”与“漫威电影宇宙”之间还有多少距离？
始终一家主导 vs 多方合作“混乱”
提起“漫威电影宇宙”相信很多人不会感到陌生，这个由《钢铁侠》（Iron Man）在2008年开启的“新世界”今年已经进入第11个年头。与三叔将全部《盗墓笔记》的影视改编权交由欢瑞世纪做影视改编不同，漫威一直是这一系列影片的主导者。
漫威专门成立了漫威影业（Marvel Studios）开发自有版权的影视作品。为筹措资金，2005年，漫威将雷神、美国队长等角色作为抵押，与美林证券达成协议。好在《钢铁侠》最终以1.4亿的制作成本在全球赚回5.8亿美元的票房，也正是得益于《钢铁侠》的成功，漫威也开启了自己的“漫威电影宇宙”的十年征程。
制作环节的绝对主控权最大程度的保证了影片的质量。从目前已经上映的作品看，豆瓣评分均在6分以上，其中超过8分（含8分）的电影7部，6-7分之间的只有4部，最低的为《黑豹》6.5分，最高的是《复仇者联盟4》8.6分。
漫威电影作品表
值得注意的是，在开发电影的同时，漫威还积极开拓“漫威电影宇宙”的电视和流媒体市场。2012年漫威电视与美国广播公司（ABC）达成《神盾局特工》的制作协议，该剧的时间线及人物也全部在漫威电影宇宙的范畴之中。在流媒体市场上，漫威影业正在沿着以MCU电影中的二线角色为中心开发多部限定剧，这些剧集将陆续在迪士尼+（Disney+）上播出。
与漫威主导“漫威电影宇宙”影视作品制作不同的是，《盗墓笔记》在影视化开发上出品方并不固定，即使是一部剧集，大多也会由多个出品方共同参与。
“盗墓”系列影视作品统计表 数据来源：艺恩数据
从“盗墓”系列影视作品统计表中可见，2015年首部《盗墓笔记》网剧由欢瑞世纪、爱奇艺、南派投资、尚众影视、光线传媒、大道行知联合出品，目前正在热播的《怒海潜沙&秦岭神树》，出品方则为企鹅影视、欢瑞世纪和霍尔果斯五光十色影业三家公司。
值得注意的是，《怒海潜沙&秦岭神树》中并没有南派泛娱的身影。
根据公开资料显示，2014年南派泛娱、欢瑞世纪和光线传媒发起三方共同投资的“盗墓笔记大计划”，根据官方说法，这一长达十年的计划包括电影、电视剧和系列游戏三个部分，市场估值超过200亿。
“没有哪部作品可以在一开始就做出这么完整的，长达十年的规划，200亿不是一个大目标，完全可以做到。”在计划发布之初，光线传媒董事长兼总裁王长田信心满满。
但到了2016年，在《盗墓笔记》电影版中，南派泛娱的合作伙伴则成了上海电影集团和乐视影业，其中不见光线身影。
《盗墓笔记》电影版出品公司 数据来源：灯塔专业版
同样从这一年开始，包括《沙海》和《老九门》系列在内的与“盗墓”系列有关的剧集集中出现，合作方依然并不固定。需要注意的是，这两部作品的版权不在三叔出售给欢瑞世纪《盗墓笔记》的版权范畴内。基于《沙海》和《老九门》两部作品的影视开发，均由南派泛娱参与，但《沙海》的合作方是企鹅影视、视骊影视和华视娱乐，《老九门》合作方则变成了慈文传媒。
在播出平台上，“盗墓”系列也让观众感觉颇为“随心”。第一部《盗墓笔记》和《老九门》系列在爱奇艺播出（《老九门》也在东方卫视播出）；《沙海》和《怒海潜沙&秦岭神树》在腾讯视频播出；根据欢瑞世纪公告显示，《盗墓笔记3》也被爱奇艺以2.88亿的价格定制开发；《盗墓笔记重启》和《藏海戏麟》2017年亮相优酷秋集，这两部作品很大可能会在优酷平台播出。
由此可以看出《盗墓笔记》相关影视作品的开发颇受网络视频平台的追捧，而在选择视频平台播出作品上，无论是欢瑞世纪还是南派泛娱均没有固定的播出平台，这也让该IP的影视作品在播出渠道上显得尤为混乱。
符号化的超级“英雄” vs 不同演绎的“吴邪”
南派泛娱公开表示有意打造“盗墓宇宙”之后，有关“盗墓”系列的IP开发更加引起行业的关注。事实上，如何做好系列IP开发始终是行业关注的核心话题。
好莱坞打造系列IP的做法无疑值得借鉴。得益于在影视内容开发上的整体规划，漫威影业用10年时间，让全球影迷和其打造的超级英雄之间产生了深厚的情感联系。在这10年中，绝大部分“英雄”都始终保持着极高的延续性，也就是说如无特殊情况，这些超级英雄都由同一位演员出演。
比如开启“漫威电影宇宙”的“钢铁侠”。根据公开报道，小罗伯特·唐尼在出演《钢铁侠》时与漫威影业签订了5部电影合约，《复仇者联盟2：奥创纪元》（Avengers: Age of Ultron）之后合约到期，考虑到此后系列电影人物和剧情的延续性，漫威影业又与小罗伯特·唐尼延长了合约，这才有了《美国队长3：内战》（Captain America: Civil War）《复仇者联盟3：无限战争》（Avengers: Infinity War）《复仇者联盟4：终局之战》（Avengers: Endgame）和《蜘蛛侠：英雄回归》（Spider-Man: Homecoming）中的“钢铁侠”。
小罗伯特·唐尼不是个案。出演“美国队长”的克里斯·埃文斯与漫威影业签署了6部电影合约，“惊奇队长”布丽·拉尔森与漫威影业签了7部电影合约等等，事实上大部分出演“漫威电影宇宙”的演员都要与漫威影业签署多部电影合约，包括配合其他“漫威电影宇宙”中的角色客串演出。
漫威影业十周年合影
这样的操作让观众在不同的时间线下，对“漫威电影宇宙”形成统一的印象，而且，通过不同影片、不同情节的演绎，持续加深观众对这一角色的记忆，也容易让观众对这一超级英雄角色建立更深的情感联系。
这些角色绝对服务于“漫威电影宇宙”的设定。在电影情节之中，超级英雄们会根据不同故事线展现不同的一面，也会有不同的命运。而在电影之外，漫威影业也会约束这些英雄的扮演者们在外形和言谈上始终保持与所扮演英雄相符的公众形象。
在角色之外，漫威影业也善于借助不同的外观和标示帮助观众对不同英雄形成符号化记忆。比如美国队长的盾牌标志、蜘蛛侠的倒挂蜘蛛标志等等。
壹娱观察“2019影视公司如何突围？”的论坛中，资深监制、制片人刘开珞就曾公开表示，中国之所以难以出现商业价值巨大的系列IP，很重要的原因就是中国的系列IP角色缺乏符号化与产品化。
反观《盗墓笔记》，主要人物只有吴邪、阿宁、张起灵、王胖子和吴三省五人，从已播出的影视作品看，不只配角不固定，每一部的主角形象也都不同。抛开目前只有一部的《老九门》不谈，与《盗墓笔记》有关的影视作品已播出和上映4部，其中扮演过吴邪的演员就有李易峰、鹿晗、秦昊和侯明昊4个不同的演员。
吴邪的四位扮演者
这些影视作品中的大部分主要演员还没有得到原著粉们的认同，更不用说树立起相应的统一化、符号化的形象了，像漫威一样主要超级英雄的产品化开发更加无从谈起。
是谁“毁”了“盗墓宇宙”？
在中国的产业大环境下，关于系列IP的开发还主要集中在影视文娱领域，而南派泛娱早有意构建自己的“盗墓宇宙”，不过，从目前看来，无论是剧中角色的延续性，还是观众对于改编作品的认可度，甚至是对于“盗墓”系列的整体认知，都还远远不够。
“盗墓”系列影视作品豆瓣评分
在“盗墓宇宙”公开提出之前，三叔在系列IP的开发上更多采用版权授权的方式，比如2013年以500万元人民币的价格将《盗墓笔记》的影视改编权和游戏改编权授权给欢瑞世纪，授权期限6年。作为一个系列IP的开发，6年时间肯定远远不够，这从某种程度上决定了欢瑞世纪在《盗墓笔记》的影视开发上很难进行更多的系统规划，而是希望能尽量在6年内获取更多的利益。
从公开资料看，2015年，第一部《盗墓笔记》给欢瑞世纪带来单集900万元的收入。之后欢瑞世纪将《封神之天启》《青云志3》《盗墓笔记2》三部剧的独家版权以8.4亿元的价格卖给腾讯视频。《盗墓笔记3》又以独家定制的形式被爱奇艺以2.88亿的价格收入囊中。
让人感到意外的是，在欢瑞世纪积极开发《盗墓笔记》影视作品之时，作为原著作者的三叔对的”盗墓“系列似乎有了更多想法，开始着手进行前传、后传及相关人物支线的开发。
授权之后的第二年，即2014年，三叔注册成立了杭州南派投资管理有限公司，2016年更名为南派泛娱。天眼查显示，三叔握有这家公司21.76%的股份，并出任董事长一职。曾为国内顶级风投合伙人的叶方仓担任公司CEO。《老九门》剧照 图片来源豆瓣
很快，我们在欢瑞世纪出品的《盗墓笔记》系列之外还看了由南派泛娱参与出品的《沙海》和《老九门》系列。
虽然这两个系列的版权不在欢瑞世纪手中，但因其中人物、情节与《盗墓笔记》有着千丝万缕的联系，这两部作品早已被原著粉视为“盗墓”系列的一部分。在这样的前提下，不同的“吴邪”，不同的时间线，以及不同制作水平的剧集接连出现，令大部分观众难以建立对“盗墓”系列的统一认知，反而是对“盗墓”系列作品的一种消耗。
“区别于影视公司、游戏公司，它（南派泛娱）的范围比较广一些，比如做电影、游戏、电视剧、主题公园、衍生品、话剧、动漫等等，围绕IP生态来做。”南派泛娱CEO叶方仓曾公开表示，（“盗墓宇宙”）这个体系将由现代探险、（明朝）古装探案、民国传奇和少年探险四个系列组成，受众定位与盗墓笔记本体相似，以十几岁到三十岁的人群为主。
从叶方仓的简单描述中，可以看到一个庞大的系统的“盗墓宇宙”雏形，我们不难想象，这个“宇宙”构建的基础都是在三叔的《盗墓笔记》《老九门》《沙海》《藏海花》等作品之上的。
同样是原著作者对自己的系列作品进行开发，J·K·罗琳和美国华纳兄弟电影公司（以下简称华纳兄弟）的合作则相对系统很多，她先是将“哈利·波特”系列的影视版权卖给华纳兄弟，由华纳兄弟改编成8部电影，在《哈利·波特》系列电影全部开发完结之后，J·K·罗琳才将“哈利·波特”系列衍生作品《神奇动物在哪里》的影视版权交由华纳兄弟做统一开发。J·K·罗琳此举让“哈利·波特”系列的电影化得以保持高度的统一性和延续性，也让“哈利·波特”这个系列IP借由影视化有了新的成长。
《神奇动物：格林德沃之罪》剧照 图片来源豆瓣
与J·K·罗琳一般将自己的作品进行影视化的作者不在少数。在借由影视改编带来的巨大利润面前，一方面原著作者应从IP的长远发展考虑，尽可能和开发公司步调一致；另一方面，市场也需要有保障原著创作者利益的体系，若原著作者不能在后续的开发中持续参与利益分配，就难以保证其不被巨大的利益影响，作出伤害IP长期发展的举措。
大盛国际传媒总裁安晓芬近日在壹娱观察论坛上提出了一个新的商业模式，点击分账付费模式。在这一模式下，用户只需为感兴趣的内容付费，为高质量的内容付费。对于创作者来说，只要作品好，就可以有持续性的收入，投入到下一部作品的创作中。
也就是说，在点击分账付费模式之下，作为系列IP的原著作者也可以与编剧、导演等创作者一起，在版权之外获得持续性收入。在这样的模式下，制作方、版权方和创作者为创作出受观众欢迎和认可的作品，在系列IP的开发上也会从自己的角度维护IP的可持续性。