白玉兰电视论坛首场开幕：如何为人民创作出更多优质作品

6月10日，第25届上海电视节白玉兰电视论坛的首场论坛《中国电视产业高峰论坛：光影七十年 荧屏新时代》在沪举行。

今年是新中国成立七十周年，面对新格局新挑战，媒体人应如何担当起社会责任，如何进行创新改革，如何为人民创作出更多兼具社会责任感和艺术价值的优质作品？在本次论坛上，中国电视行业的领军人物们，一同探讨了中国电视产业的新趋势，以及融合发展的新途径。

上海市文化和旅游局局长、上海市广播电视局局长于秀芬，中央广播电视总台副总编辑彭健明，北京广播电视台台长、党委书记李春良，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳等嘉宾到场参与本次论坛。

传统媒体谈改革：以改革促创新，以创新出新品

近年来，上海文化广播影视集团相继经历了制播分离等系列改革，面对媒体格局变化新形式，意识形态领域的新态势，信息化发展的新趋势，唱衰传统广电的声音不断传来。上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐表示：“我们深知必须拿出将改革进行到底的决心和勇气，积极主动地实变、应变、求变，将更多人力物力财力投入到有效内容供给上，施展传统广电以内容权威性、准确性、思想性、艺术性取胜的看家本领，才有可能在唱衰声中立于不败之地。”

自去年起，上海文化广播影视集团以东方卫视转型升级为核心，启动广电内容供给侧改革：以守正创新为主基调，积极构建正能量版面生态，在元旦推出东方卫视全新版面。同时大力推进地面频道优化改革，整合了多个地面频道，SMG实际运营的频道数量从14个降到了12个。积极推动第一财经传媒改革，抓住“聚焦专业内容，聚焦为投资者服务，聚焦移动端”三个改革关键，组建第一财经新媒体建设中心，升级APP产品。不断深化广播改革，自2019年4月1日开始，对旗下上海新闻广播、东广新闻台进行了改版，坚持新闻立台，凸显频率特色，加快技术融合。大胆尝试纪录片制播体制改革，通过优化人力资源结构，把融媒体中心、东方卫视中心、第一财经、版权资产中心等全台多个部门的纪录片力量集合起来，成立了SMG纪录片制作中心。加强优质纪录片生产。

通过新一轮改革，高韵斐深刻感受到站在新时代，新起点上，一方面，主流媒体要增强战略自觉，自觉提高政治站位，始终坚持属性定位，始终清晰媒体改革是为了谁？服务谁？依靠谁？另一方面，要自觉提高把握新机遇、新变化的敏锐度。“历史机遇对谁都是平等的，我们相信谁能尽早抓住机遇，适应变化，谁就能在变化的大潮中站稳脚跟，永立潮头。”

上海文化广播影视集团在中国电视历史上，曾创造了业界诸多第一：中国大陆的第一条电视广告，第一台电视春晚，第一家电视购物频道，第一个外语专门频道等。高韵斐认为，新一轮的改革，激活了集团与生俱来的创新基因，使得头部内容的创新创优呈现出一派新气象。

首先是融合创新，让舆论引导力真正强起来。在东方卫视的转型升级中优化，以“优化提升大屏报道，创新突破小屏传播”为发力点，进一步提升新闻的原创力，大力推进融合传播。我们率先在全国省级卫视22:30时档播出一小时新闻栏目《今晚60分》，还将晨间新闻《看东方》扩展为两个小时，使得东方卫视的新闻日播量达到了5个小时，在省级卫视中遥遥领先。并发挥优质直播，权威解读优势，通过“看看新闻”，主打互联网视频新闻品牌，策划推出一批既适应新媒体传播，又能在东方卫视播出的优质视频报道，持续优化电视端与移动端受众互动、内容互补、影响力互补的全媒体格局。

二是模式创新，让原创节目核心竞争力真正强起来。将“小正大”需求落实，杜绝泛娱乐化内容。

《闪亮的名字》《忘不了餐厅》《这就是中国》《诗书画》《人间世2》等一系列正能量高品质创新节目，都在收视和口碑上有上佳表现，有力提升了SMG原创节目的核心竞争力。前段时间，《闪亮的名字》作为受过市场检验，具备国际模式输出价值的精品力作，代表中国原创节目模式，登上了戛纳春季电视节的主舞台。

三是立意创新，让头部内容生产力真正强起来。高韵斐认为，内容创新创优的根本，就是“坚持人民立场，立足时代需求”。为了积极响应“长江经济带”国家战略，在中宣部和总局牵头指导下，以东方卫视为主平台，首次推出长江流域12省市联动融合、全力打造贯穿全年的《长江之恋》大型媒体项目，其中包括12期新闻系列报道、1台主题春晚、1台国庆歌会、6集文化纪实节目、13集季播综艺节目。内容创新创优，更要“紧扣主题主线，加强选题规划”。围绕改革开放四十周年、新中国成立七十周年等重大节点和主题，SMG提前策划，重点征集，汇聚全台资源，打造重点项目。去年，围绕改革开放四十周年主题，推出了主旋律电影《春天的马拉松》，电视剧《大江大河》，主题音乐会《唱响新时代》等作品，取得了业界和观众的认可。

发言的尾声，高韵斐这样总结传统媒体与网络媒体的关系：“在媒体发展变化的长河里，网络媒体是新兴媒体，但广播电视也依然非常年轻。只要我们独守正道，以新制胜，不断提升核心竞争力，我们有决心和信心，重塑广电的辉煌。而以辩证的眼光看，互联网时代，随着主流媒体加速推进媒体融合发展，传统广电和网络媒体二者已经是你中有我，我中有你，合二为一，不可或缺。”

网络媒体谈责任：从内容搬运工到内容创作者

这些年来，网络媒体的迅猛发展，使得它们在内容传播中占据了重要位置，同时也承担起更多责任。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在发言中提到，中国电视行业几十年，发展突飞猛进，网络视频平台从内容搬运工，到如今的内容创造者，庞大的用户规模，意味着网络视频平台拥有着不可推卸的媒体责任。

为迎接新中国建立七十周年，腾讯视频提前规划制作储备了一批反映新中国成立七十周年壮丽气象的精品力作，借助腾讯多元化高覆盖传播矩阵，壮大宣传声量，营造良好舆论氛围。如今，影视行业正在迈入新阶段，腾讯视频也随之不断调整步伐，加强平台建设，自觉把整体责任从上而下落实到行动中，加强节目的价值引领。“无论是视频平台还是影视内容，思想观念、精神追求、价值取向都是最根本的。好的作品不仅要吸引用户观看，更要具备积极的社会意义。作为新时代文化传播阵地，视频平台有义务引导内容创作，鼓励创作者关注时代发展，关注人民生活，关注现实问题。”为此，腾讯以严苛标准对待内容生产的每一步，为大众提供扎根现实，具有时代精神的作品。比如今年的综艺节目《忘不了餐厅》，通过纪录片、公益和综艺结合的创新形式，让观众重新认识到认知障碍群体，唤起对老年群体的关注。

腾讯视频深知网络视频作为文化产品，承载着主流意识形态和价值取向，对年轻人的价值观有一定影响，因此，坚守价值取向的基础上，以年轻化表达，持续为年轻人呈现极具教育意义的作品。题材上积极开发青春和校园题材，如开发了青春题材电视剧《极限17》，选取排球、羽毛球、滑板等运动项目，鼓励年轻人为热爱而付出努力，拼搏追梦。

随着未成年网民数量越来越多，孙忠怀表示，腾讯视频将持续关注未成年人上网保护问题。三年前，腾讯视频针对儿童用户推出了《小企鹅乐园》app，具备防沉迷模式等保护措施。近期腾讯再次扩大了保护范围，在腾讯全站推出青少年守护保护模式，引导家长和未成年人选择青少年模式，进入该模式后，用户的使用时段、时长、服务功能受到限制，并且只能访问青少年专属内容。

孙忠怀提到，腾讯视频在担当社会责任的同时，也会积极参与到行业建设中。经历过迅猛增长以后，行业进入生长阶段，作为视频平台应该直面行业问题，推动行业自律，加强基础设施建设。在内容创作方面，影视评价体系期待建立健全，摒弃流量至上明星至上的观念，打造有文化内涵、有深度有价值的作品。融合内容、创意、导向、价值，充分展现作品内涵，强调人文思想含量，注重讲好故事的同时，更多地传播知识、传递情感、传送精神。

在市场规范方面，孙忠怀表示要更加坚决地对行业乱象进行打击，去年腾讯视频联合另外两家视频频道还有六家制作公司，一起发了声明：拒绝扰乱行业秩序和阻碍行业发展行为。

人才培养方面，腾讯视频推出一系列计划，比如青梦导演计划，希望能够为优秀青年导演和创作团队搭建施展才华平台，帮助他们创作更能够让人们看到的优秀作品。

在孙忠怀看来，社会责任和行业责任的看法，是一个平台长期发展的基础。他在发言最后，提到了行业的生态共赢，“视频平台一直受益于跟电视平台的良好合作，平台上播放好的大剧都是和电视台联动播出的，有电视台的播出加持，让我们有非常好的社会影响力。”

制作方谈创作：高质量创作，坚持四个关注

作为内容制作方代表，浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳介绍，近年来，华策致力于构建可持续发展的中国电视剧的重要内容创业平台，致力于构建践行国家内容文化出口的重要平台，致力于构建对国家责任担当的主旋律引领、多元化发展，成为中国电视剧内容，国家和人民可以信赖的内容平台的中坚力量。“在过去的一年，我们坚持以现代主义转型，推动时代，史诗题作的创作为核心的电视剧产业变革。”一年前，华策集团专门成立大剧研发中心，专注于研究革命史诗、红色大诗、研究史诗剧作。

赵依芳认为，电视行业中媒体科技在不断更新，观众的需求也在快速迭代，如何判断周期，把握住受众对优质内容的需求？作为内容制作方，对于新时代高质量内容的创作，要坚持四个关注：关注时代，关注用户，关注产品，关注团队。

关注时代，赵依芳认为必须与时代同频共振，才能赶得上时代发展大周期。“从十八大以来华策从内容战略上做了积极主动的调整。紧扣时代主旋律，弘扬正能量。今天出品的主旋律作品，在全集团比例中扩大了30%以上，对趋势和政策的把握，我们越走越踏实。影视作为传播中国文化的重要载体，将会成为体现文化自信，践行文化走出去的这国家重要的战略担当。”

关注用户，则是要保持与用户的对话能力和敏感，从用户真正需求出发，抓准用户喜爱、挖掘用户内心，才能创造出真正有价值的服务和产品。

关注产品，则是必须在各垂直细分领域，做高工作品和爆款，推出垂直产品。凭借对人性、人心的细致解剖和描摹，致力于创作更多优秀的观众喜爱的电视剧。“我们要生产的电视剧内容必须是反映现实、关照现实，阐述中国精神、中国价值和中国力量的精品内容。”赵依芳这样说道。

“最后，要打造优秀和谐的团队。”赵依芳介绍，华策自创电影学院，重视对人才的培训、培养。“只有不断学习，不断培养人才，才能在我们的发展路上永不停步。”

赵依芳认为，如今的中国电视剧进入了创作的黄金时期。“电视内容对于提高民族的文化自信有十分重要的意义。“虽然今天也遇到很多很多问题，业界面临转型升级的困难，但我们相信中国电视剧已经遇到了最好的时代。”

开幕论坛上，嘉宾们畅所欲言。北京广播电视台党委书记、台长李春良提到了5G时代到来对媒体人提出的新挑战。 “5G牌照的发放，意味着中国广电智能时代开启，意味着广电融合升级和产业变革新格局正在形成，以5G、4K、大数据、云计算、人工智能为代表的新一轮技术变革正在加快传播生态的重塑。”李春良表示，“面对新的传媒生态，面对新的挑战，好新时代中国故事，需要我们顺应发展的趋势，把握发展的机遇，探索新技术，创造新模式，探寻新的增长动能。”作为媒体人见证一个新时代的到来，既是一种幸运，更是一种责任。正如上海市文化和旅游局局长、上海市广播电视局局长于秀芬所言，“把创新创优作为导向管理和引导力提升的重要抓手，来推动电视节目高质量发展，满足新时代人民群众日益增长的美好生活的精神需要，应当是我们电视人的不懈追求。”