移动注资芒果超媒，华为联姻腾讯视频：技术与内容加速融合

作者：乌苏

5月28日，芒果超媒以34.93元/股的价格发行新增股份，募资近20亿元，认购方分别为中国人寿和中移资本，后者的法人即为中国移动通信集团。其中，中国移动出资16亿成为芒果超媒的第二大股东，持股4.37%。双方的合作重点将集中在流量经营、家庭宽带业务、内容合作等方面。

巧合的是，在前一天，腾讯视频与华为也开展了相似合作。未来，双方将围绕视频内容，以运营为基础，实现帐号互通、运营协同、技术共享，通过深度合作共同为华为终端用户提供内容和服务。

从这两次合作可以看到，四大平台两两走向联合，各取所需，两大视频平台都表现出对新技术的集中关注，而坐拥5G技术的终端服务商正在加速走向内容市场。尤其是在5G时代即将到来的关键节点，可以预见的新风口已经触动了视频平台的敏感神经，并加速了技术端与内容端的融合。

移动16亿注资芒果超媒

是内容与用户、技术的资源置换

截至今日收盘，芒果超媒股票的市场交易价格为42.5元/股，市值在445亿以上。据此推算，中国移动所持的4.37%的股份折合人民币约19.45亿，也就是说，中国移动通过此次注资已获得约3.45亿的收益。

除了资本市场的可观收益外，芒果超媒在内容孵化上的优势对中国移动而言更有吸引力。此前，中国移动已经成立咪咕文化从事内容运营，此次投资芒果超媒，也将进一步增强公司在互联网内容生态上的布局。

综艺方面，芒果超媒除了《歌手》《向往的生活》《侦探》系列等综N代，《妻子的浪漫旅行》《我家》系列等新综艺也有着不错的话题度，《声入人心》《幻乐之城》则成为口碑之作；剧集方面，湖南卫视在头部版权覆盖上具备较强实力，自制方面也有《结爱》《流星花园》等高热作品。

反映到财报数据上，芒果超媒在2018年实现了8.7亿的净利润，芒果TV也是目前唯一一家实现盈利的视频平台，湖南广电董事长吕焕斌还在第七届中国网络视听大会上公开表示，芒果超媒2019年净利润将过10亿，营收超百亿。

然而，虽然芒果TV的主体快乐阳光在2018年盈利7.1亿，但平台在内容输出规模和用户体量上还远不及优爱腾三大巨头。据吕焕斌透露，芒果TV的有效会员目前在1400万以上，而腾讯视频、爱奇艺的会员规模都已经达到9000万上下。另外，艾媒咨询数据显示，截至2019年3月，腾讯视频、优酷的月活用户都在4亿以上，而芒果TV的月活尚未过亿，进一步显示出平台与第一梯队的差距。

图片来源：艾媒咨询，单位（万）

正因为这些发展劣势的存在，中国移动的进入就显得更有价值，具体体现在资本、用户、技术等方面。

1、背靠中国移动的资本，芒果超媒将进一步夯实平台在版权竞争和内容孵化上的优势。而中国移动的国资背景也有助于芒果超媒逐渐消解“过度娱乐化”的标签。

2、中国移动目前覆盖1.68亿固网宽带用户、7.2亿的移动4G用户、9.25亿的移动用户，芒果TV通过与咪咕视频的合作，能够借助咪咕在互联网电视终端的分发优势，扩大平台内容触达用户的范围，进而拉动增量，形成付费转化。

3、中国移动曾在2017年就建立了国内首个面向数字内容领域的5G多媒体创新联盟，以尝试推进5G技术与互联网数字内容的融合。芒果超媒通过与中国移动的合作，也有望使芒果TV成为5G时代的第一批受益者，收割因技术变革带来的市场红利，甚至有望借机弯道超车。

腾讯视频与华为打通会员权益

内容平台与硬件终端走向联合

无独有偶，几乎与芒果超媒同时，腾讯视频与华为视频也达成了战略合作。而且，与芒果超媒合作中国移动类似，腾讯视频与华为的合作同样是内容与技术、用户的资源置换。

在华为旗下的终端产品上，腾讯视频的内容将以专区的形式中在华为视频展示，双方会员权益将双向打通，华为终端用户可以直接在华为视频中观看腾讯视频的相关内容。

除了移动终端，华为也开始尝试输出智能电视终端，荣耀系列相关产品有望在今年4、5月份走上市场。然而，无论是移动终端还是电视终端，国内的新增设备数都呈下滑趋势，逐渐进入存量市场。

因此，对于华为而言，借助腾讯视频的内容储备和孵化实力弥补自身的视频内容库，能够以“终端+内容”的形式增强华为多品类终端在存量市场的竞争力。

而腾讯视频则有望在双方合作中打开新的市场。华为移动终端在全球有5亿用户，覆盖170多个国家，有助于腾讯视频在趋近饱和的国内市场之外寻找新的增量。而且，双方的合作也不止于视频内容，还包括云服务、搜索、应用市场等产品整合，拓宽腾讯视频的相关入口。

同时，华为视频与腾讯视频将实现技术共享，在AI和高性能的音视频技术上增强腾讯视频内容的视听效果。

值得注意的是，华为技术有限公司副总裁鲁勇曾公开表示：“华为5G专利全球排名第一名，占比达到20%。”这个份额超越了美国所有企业的5G核心专利占比。腾讯视频通过与华为的战略合作，也将乘上5G技术的顺风车，在之后的行业竞争中占据先机。

整体来看，华为合作腾讯视频是为丰富旗下终端平台的内容储备，中国移动注资芒果超媒也是为了扩展咪咕视频的内容资源，内容平台与终端各取所需、资源置换，双方走向联合似乎成了5G时代到来的行业新动向。

终端是一个“大池子”

5G技术是下半场的入场券

时代发展至今，技术进步起着重要的推动作用，麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的言论，认为对于社会真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

简单来说，网络发展至今，在2G时代，PC端逐渐普及，人们使用更多的是百度搜索以及当时低流量消耗的QQ等社交平台，移动端也以短信、电话为主；3G时代，微信、微博随着移动智能终端的普及迅速发展；4G时代，在线视频平台迅速形成优爱腾三足鼎立的格局，直播、短视频强势崛起，开始冲击人们的社交方式和生活习惯。

正如每次技术革新对行业带来的变革一样，随着更大带宽、更低延时的5G商用全面落地，视频内容行业将迎来一场巨变已是业内共识。 

视频平台之间的竞争进入下半场，那些处在第一阶梯的平台想要巩固地位，处在第二阶梯的平台则想实现超越，腾讯视频、芒果TV率先出击即是如此，搜狐视频CEO张朝阳更是把5G时代当做一次弯道超车的机会，行业变局蠢蠢欲动。

值得注意的是，在发展的过程中，各种各样的终端产品承载着新的技术和内容形式，也蕴藏着新的机会，这可能是内容平台率先瞄准坐拥技术的服务商，与他们旗下的相关终端产品合作的关键。

不过，对于这些终端产品而言，他们对内容的包容度更大，华为在与腾讯视频合作之前，还曾与优酷、芒果TV有过相关合作，未来也将纳入更多合作伙伴。华为消费者云服务视频业务部部长徐晓林解释道:“我们有一个五亿的用户池子，全球来看可能会有一个更大十亿的池子，不同用户有不同诉求，不同合作伙伴擅长品类也不一样，我们的用户群也是多群多层次的，这两者之间匹配一定是需要更多伙伴。”

与此类似，尽管中国移动成为芒果超媒的第二大股东，但平台的内容盘子还可以做得更大，未来也不排除与其他视频平台合作的可能。

在这样的发展环境下，视频平台只有打通技术通道才能拿到下半场的入场券，才有机会在5G时代重塑的新消费习惯之下参与竞争，在新的行业格局中占据有利位置。

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