书店测评｜建投书局国贸店：当书店的传记写到京城这一页

建投书局酝酿已久的国贸旗舰店开张已一月有余，主题已经换过数期，讲座、分享和展览活动二十余场，连同陈列、展览、促销等大小活动此起彼伏，给作为文化圈的国贸注入了显著跃动的生机。

这也是建投书局在京城的第三家店。此前两家分别是位于广渠门内（环境大厦一层）的“50+”生活馆，以及2018年11月才开的永安里店（双子座大厦一层）。这两家建投旗下书店，前者定位为有别于城市旗舰店的“城市书房”，店名即指向50岁以上客群；后者受限于空间狭促，之于典型完整店型而言，是特定变种、或曰简版。从定位来说，这两家店恐难全方位满足读者的阅读广度和深度需求，也不能代表建投书局做书店的水准。

依笔者揣度，国贸店在建投方面的布局中，应含“补完”之意，更有插旗CBD、做出典型示范的表态，打造真正意义的“旗舰”店。无论此前两店，还是日后新开，都可以国贸店为基本型，来作具体调整、按需定型。

建投书局，原系沪上知名书店。近几年来，建投书局及其读书会（JIC讲堂）在沪上已成气候，尤其浦江旗舰店，以通透大落地窗形象闻名，几成上海实体书店的一面典型。其讲座活动之频次、之质量、品牌之响亮，笔者虽远在北京，也很难不关注到。关于新店，也是从公号上刷得讯息，一待下班，便趁夜来访。

建投书局国贸店位于世纪财富中心二层东侧。从外部看，也即近东亚银行一侧。大楼南北都有入口，进得一楼大厅，便可看见纵跨整层的书店玻璃外窗，是充分敞开的构造。倘在夜晚来访，楼里总体灯光偏暖偏暗，而书店主要采用高亮的冷色灯，便显得格外突出，从外形上，即透露出一种开放性。这也正是文化场所应有的态度。

讲堂位于全店侧翼，论方位是在北。转向正厅，细看布置。正厅百余平米居中，左一讲堂，右一咖啡，正对前台。台柜背后乃是文化长廊。

童书区

头顶上大面积铺满白光灯，任何角落观看和取阅，都不会有昏暗死角。灯带为规则矩形，同等大小，每一个近十平米，整整齐齐排列开来，凸显一种秩序美。每一片灯下，是一一对照的长书桌，同样的规整矩形，然而陈列各异，小主题也颇分明。由北向南，是“书-物”的次序，最北侧贴墙是书架，最南侧则是货架，夹在其中的，是十六张齐整的大桌。

图书陈列永远是书店内容之魂。从北侧也即靠近讲堂一侧看过来，是应时而更换的主题书台。紧接着，是常设的、名为“文学家”“史学家”“思想家”“社会科学家”的各专题类别，顾名即可思义。

主题陈列：达·芬奇艺术

越过“正门-前台”的中轴，另一半的空间里，依次是“荐书台”“经济学家”“艺术家”“生活家&科学家”四桌专类图书，及“高效生活”“科技生活”“禅意生活”“香料织物”四桌文创货品。各大书桌上，频有工艺品巧妙穿插书间。

艺术雕塑

由于是以单一正厅陈列了（除童书区以外）所有图书，其空间于一种整体感中表达真诚。与古代园林之重重叠叠、欲遮还羞相比，这是明显反向一端的空间审美，其宽广敞亮，更近于紫禁城、长安街、浦江滩一路。

离开正厅，深入一步，可见正面前台的背后，是文艺复兴风格的短廊，约有十米。红墙白柱，左右墙面陈挂了建投关于读书、文化、思想的引语或表白。这一短廊尽头，恰处于一细长长廊的中间。

从所未见如此造物：以空间诠释时间。居中是一段“局君独白”，左（北）右（南）延伸开来，竟是建投书局五年来的大事记时间轴。

显眼的粗线条，伏在地面墙角，长度远超过人眼所及，你必须一步步随之走过，才能尽览。轴上的节点，即是书局大事的标记。无论你是哪年几时入坑、转粉，在此轻轻走过、历历数来，就是共同见证。长廊与标尺，时间与空间，读者与书店，京中与沪上，五年与一瞬，在此完美同步。

“局君”北上入京，带来外滩夜色与黄浦江风，并别具匠心，着意结合了帝都元素。总体配色中，显著吸纳了故宫红，胡同灰。作为海上来客，可谓友善满值。

胡同灰

视觉享受是远远不够的。对阅读稍有挑剔讲究的读者，应会更关心一家书店的内容选品。建投的选书，且不论水准高低、投何方口味，仅一点就足以断定品质，即主题性突出。这在2018年关于“下一代书店”的探讨中亦得业内初步共识。（参见赵慧《下一代书店》）

就笔者不成熟的观察而言，实体书店业总体走过了世纪初的低靡，在2014年前后大为提振，新店有如雨后春笋纷纷冒尖，存活下来的老店经过转型、大都迎来新生。

新生之道，在经营上表现为引入饮品、文创等非书产品；在内容上则凸显为各自不同的主题和取向。例如新华书店的教辅，还有建筑书店、绘本馆等店如其名。有主题，才有独到价值，更好地收束需求，供货有导向，引流有招牌。

建投书局恰是于2014年兴起。传统而言，主题性是按内容分类。建投书局少见地作出跨维度尝试，提出关于主题性的全新理解，即“传记”。

因为工作地点不远，开业一个多月来，笔者已五刷此店，几乎次次样貌不同。过脑许多成功的主题书店，看看眼前，总觉“传记主题”似乎不大说得通。眼下坐在传记咖啡馆窗边看国贸暮色，忽有所感。

直观来看，建投书局至少从五个侧面扣住“传记”这一关键词。

一是建投书局作为一个品牌，自家出版传记类图书。如《宜家故事》《苦酿百威》《从0到ZARA》等人物传记。

二是狭长通道里横贯标尺，刻度时间，可以看做为本局作传。书店的历程，从上海滩到北京城，倘使非虚构成本，先天已具传奇色彩。

三是以传记作为陈列线索。图书、文创等商品都在正厅，以传记为引，图书文玩平行排开，科学体育文学历史社科时尚都成家，而“某某家”即“人”，分“家”分架，所指依然是原本领域，“传记式选品&陈列”乃成。

四是十六张大书桌/台侧畔的立柱，也都被装修为书架，所陈图书不多，但重点尤为突出，是作为“面孔”特别陈列，配以展板说明，以书为展品，亦陈亦展，调性雅致独到。

五是饮品部门名为“传记咖啡馆”，这个招牌只作为衬映，也可不认为是一个单独层面。

这仅是可见、可嚼的内容。在开业初期，笔者就注意到，理想国、甲骨文等书系都有专架陈列，说明其对于图书的摆布呈现方法，并不全拘于传记二字。在可见的“传记”背后，不止是元素化的设计铺陈，还应包含对于精神和价值引导。

依我想来，学者、演员、政客等人物固有面孔，衍至任何一事一物皆然。“传记”可以是一种理解世界的方式。这个时代的复杂性远超过往想象，文明史上的任一大词，都无法囊括全部真相。这种极端复杂性，使得纯粹理性思辨的力量相形见绌，处理现实问题的有效性大打折扣。出于尊重现实的态度，则应将理解力与行动力转诉诸经验。就如年初火爆的概念“小趋势”的意味，传记化，对于“大时代”是一种拆解。不是解构，而是“片面观”。这种视角及方法是谦退的、谨慎的、忠实的——气质来自传记的本义。

以国贸之超快节奏、丰富价值，在文化需求上，由于补充似的本能，应欢迎这种相对守讷的反向气质。国贸这一大片街区作为CBD，或可细分办公区（以国贸大厦为代表）与商业区（世贸天阶为代表）。建投书局的位置，恰在此两区之交汇处。书店作为文化空间，于这两面而言，都是极有必要的服务设施与精神地标。就此位置选择来说，建投书局自陈“打造中国领先的文化消费品牌，向中国‘高知、中产’阶层提供高品质文化消费服务”，是相当精准的定位。

就国贸一带的书店格局，还应作几点背景说明。两家中信书店距离国贸核心地带较远，已在一个街区之外，更近于东大桥。Pageone叶壹堂书店坐标虽好，但屈居（国贸三期B座）地下二层，难免冷漠，直至撤店。4月27日，Pageone原址上开起了西西弗，或有新的动向与潜力，位置条件总是不可改变了。时尚廊书店本来地盘也就不大（国贸商城与西座的连接空廊中），书籍也少，后来干脆迁至顺义祥云小镇，此地空余衣饰绘画艺术品，很难再称为书店了。而建投书局开辟新址，在极佳的位置浓墨重笔一点，兼顾各方，三方面遗憾得以弥补，使得国贸上班族就近看书有了好去处。

实招不断，精彩纷呈，建投书局以实际成果证明，自己已在国贸的熙熙攘攘中立足。作为读者，期待它不断发育完善，提供更丰富的文化内容、更好的服务。穿过时间，春华秋实，或可成长为区域性、乃至北京的文化源头活水之一。