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10%公司

乐华娱乐创始人杜华:艺人经纪行业进入壁垒低,鱼龙混杂

澎湃新闻记者 陈宇曦 实习生 叶映荷

2019-05-10 22:43  来源:澎湃新闻

2018年,《偶像练习生》《创造101》带火了年轻偶像,也让背后的艺人经纪公司被大众所熟知,被资本所追逐,今年一部综艺《我和我的经纪人》让经纪人这一行业在观众面前祛魅。
5月10日,在北京举行的爱奇艺世界大会中国艺人经纪峰会上,乐华娱乐创始人杜华在演讲中提到,目前艺人经纪公司遇到了不少问题,一是进入行业壁垒低,未形成成熟的娱乐经纪体系,二是随着《创造101》《偶像练习生》的出现,去年有将近千家公司进入这一领域,鱼龙混杂。
“作为经纪公司,需要专业性的东西,(需要)从选拔、推广、策划、商务、经纪、宣传、法务、财务为一体的团队,经纪公司主要核心是艺人和客户资源,我们要通过内部的运作体系挖掘和提升艺人的艺术性和商业属性。”杜华表示。
乐华娱乐是国内最知名的专业经纪公司之一,旗下艺人包括从《创造101》走红的孟美岐、吴宣仪,以及《偶像练习生》中的范丞丞、朱正廷和黄明昊。工商资料显示,乐华娱乐成立于2009年,注册资本1.1亿元,杜华持有乐华52.53%的股权,为第一大股东。2015年9月,乐华娱乐挂牌新三板。
真正让这一类偶像艺人经纪公司声名大噪的,还是爱奇艺、腾讯视频等平台几档选秀类综艺节目的热播。麦锐娱乐、坤音娱乐等新兴经纪公司先后获得高额融资,乐华娱乐从新三板摘牌被解读为为冲击IPO做出准备。
杜华援引艺恩咨询的数据称,目前中国有11279家企业经营范围含“艺人经纪”业务的公司。爱奇艺专业内容业务群总裁(PCG)兼首席内容官王晓晖在演讲中称,中国偶像市场总规模预计在2022年达到1400亿元。
这些艺人经纪公司中,杜华介绍,目前在中国主要有六类:一是以CAA和壹心传媒为代表的专业经纪公司;二是偶像养成模式,其代表是韩国的SM公司以及中国的乐华娱乐;三是日本的AKB48、中国的时代峻峰这类“和艺人一起成长”的模式;四是平台自己开设的艺人经纪公司,比如隶属爱奇艺的果然娱乐;五是传统制作公司衍生的艺人经纪业务,比如华谊兄弟和慈文传媒;第六是明星工作室,比如范冰冰工作室、黄晓明工作室。杜华称,“前几年很多的艺人工作室出现了大批(成立)的风潮,今年开始很多艺人工作室会回归到传统的经纪公司或者平台下。”
不过,艺人经纪行业火热之下,随之而来的是这些年轻艺人接受大众审视:实力是否足够匹配所收获的名气,偶像行为对更年轻的粉丝群体会有怎样的影响。
而相关监管部门的态度,为这一行业降了温。国家广电总局在2018年11月表态,各广播电视播出机构和网络视听节目服务机构要从讲政治的高度深刻认识追星炒星、泛娱乐化等问题的严重危害,坚决摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法,严格控制偶像养成类节目。
今年三档男子偶像选拔节目,优酷的《以团之名》,爱奇艺的《青春有你》,腾讯的《创造营2019》,白热化竞争却难以复制2018年的热度。
在这一背景下,对于未来艺人经纪行业的发展趋势,杜华做出了5个判断。
第一,艺人经纪公司与互联网平台的合作会越来越多。“《像偶像练习生》《少年可期》《中国有嘻哈》《创造101》《演员的品格》都是平台及经纪公司直接合作的模式,人才资源会向头部公司聚集,艺人会向头部公司或者大的互联网公司倾斜。”
第二,艺人经纪公司的产品呈现多元化。杜华介绍,过去艺人通常是从专业的艺术类院校走出,“后面艺人会多元化,比如从运动界跨界娱乐圈,从素人生长为艺人,网红转型,还有二次元转向艺人,我比较看好未来会有虚拟偶像的出现。”
不过,杜华也提及艺人人才的储备目前仍是难点,“很多年前都是去专业院校找学生,这几年中戏、北电艺考的时候就有很多的人,不是说找,而是去抢人才资源。有好的预备艺人,可能几十家经纪公司甚至上百家公司都想抢先。以前乐华招的艺人都是16岁以上的,现在招练习生年龄越来越小。”
第三,明星IP多元化,覆盖影视、综艺、衍生品、游戏、动漫、文学多个领域。
第四,技术革新和AI技术创造虚拟偶像的出现。
第五,互联网平台渠道输出的艺人越来越多。
杜华举了乐华娱乐签约艺人李汶翰的例子,已经作为UNIQ组合成员出道4年的李汶翰,是今年爱奇艺偶像选拔节目《青春有你》中的人气选手。“整个培训周期是三年半,从2015年10月份出道后到2018年,四年的时间他(李汶翰)拍了十部剧,(其中)八部为男一号,整个知名度在行业内还是偏低。但是通过《青春有你》综艺节目,(李汶翰)在四个月里迅速地积累了很多粉丝,加大了他的曝光率,整个造星的时间周期会越来越短。”
杜华提出了其对艺人经纪行业的建议。一是“法律需要健全,行业需要越来越规范,减少艺人解约事件的发生。”杜华称,“新的艺人培训,六年里面大概投入规模需要4(千万)到5千万,我们做的时候,最害怕的就是解约事件的发生。”
二是需要成立行业协会。“在日韩,所有经纪公司是有行业同盟,一方面保障经纪公司的利益,另一方面也可以保障艺人的经济利益。”
责任编辑:孙扶
校对:栾梦
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