“初心红”笔记本等一大会址文创亮相十二艺节文博会

第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会将于5月19日至22日在上海展览中心举办，本次博览会首次将文创产品纳入中国艺术节的大框架之中，作为在全国率先打出“红色文创”品牌的中共一大会址纪念馆也展出“树德里”、“初心红”笔记本、“望志路106号”冰箱贴、《中国共产党章程（楷书字帖）》等12件文创展品，以展示“红色文化”在这座城市的脉动。

上海是中国共产党的诞生地，中共一大会址纪念馆是中国共产党人的精神家园。同时，上海也是中国民族工业的重要发祥地，历史上曾产生了一大批品质精良、匠心独具、享誉国内外的“上海品牌”。

近年来，中共一大会址纪念馆以十二万余件馆藏文物为基础，以“让文物活起来”为原则进行了有别于古代艺术博物馆、立足红色文化面向时代的文创产品的设计。

在中共一大会址纪念馆的文创团队看来，新时代红色文化传播与红色文创之间存在着互动关系。一大会址党总支副书记、副馆长宋依璇说：“红色文创是红色文化的一种很好的传播方式，文创产品本身有实用功能，我们再以美的方式融入革命教育，可以让人们在不知不觉中了解党史、亲近党。”目前，中共一大会址纪念馆开发了带有石库门元素的“党的诞生地系列”、“不忘初心系列”、“馆藏文物系列”三大门类、50余件文创产品，在文创团队的介绍和记者的体验中，可见其中的用心。

文创的年轻化：“树德里”“初心红”笔记本

第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会中共一大会址纪念馆主打产品是“树德里”和“初心红”笔记本。其中“树德里”笔记本为朱红封皮，用压纹形式勾勒中共一大会址“树德里”石库门的造型，匾额用烫金工艺，显得简约雅致。而翻开内页，20多张手绘描绘出“树德里”的建筑细节与内饰。拿着笔记本中的手绘，对照目前开放的会址一楼，笔记本中所绘的水龙头、花瓶、茶具几乎可以一一对应。但宋依璇向“澎湃新闻”透露了更多细节：“其实笔记本中展现的是中共一大会址未对外开放的二楼。因为楼梯狭窄、人流量大，目前二楼并不具备开放的条件，我们把二楼的场景放入笔记本中，在满足观众的好奇心的同时，也勾勒1920年代的生活环境，也就是当时共产党诞生的环境，使大家对当时的人与事有循序渐进的了解。”

1921年中共一大召开时的会客厅、楼梯场景，再细化到吊灯、风琴、电灯开关等一一展现，近一个世纪后，通过这些画面似乎可以遥想共产党成立之初的场景，也显示伟人们与普通人无异的生活画面。

中共一大会址纪念馆文创团队尤其提到，笔记本书签丝绳的末端缀着一个福字图形，这来自于建筑本身装饰纹样中万字格贴金蝙蝠花饰——“这不仅是传统文化中寓意吉祥的纹样，更是一大会址区别于其他石库门所独有的过街楼标志。”笔记本还有一个白色书封，上面写着：“这里是中国共产党人的精神家园。”

整本笔记本并未在明显处标注中共一大会址纪念馆，但每个细节都展示了中共一大会址的特征。文创产品与实地参观形式互为补充，也承担了一种传播功能。尤其是用手绘的画面来替代写实的照片，同时打破了平时惯用文字来诉说历史的方式，运用一幅幅美丽的手绘插画讲述了中共一大会址的故事，从而瞬间拉近了与观众的距离感。红色文化的教育恰恰要让人完整理解那个时代的青年和那个时代的环境，这样才会有时空穿越感，才对现代青年有教育意义。

与“树德里”手绘笔记本相比，“初心红”更方便携带。笔记本封面的红色来自于一大会址的红砖，在谨慎考虑后，纪念馆文创团队将这种红色命名为“初心红”，蕴含着共和国的颜色是红色的，共产党人的初心也是红色的含义。

此外，手绘笔记本也是一次新的尝试，将馆内藏品进行艺术化的表达，建立素材库。在此基础上，素材可以重复利用，以后能再引申，用在不同场合。

看得见的设计和看不见的细节

在中共一大会址纪念馆文创团队看来，设计文创并不是让人束之高阁，而是可以实实在在地在生活中使用，所以，他们在设计文创时坚持以质量为先，在弘扬红色文化的同时保证实用性，并尽可能引入科技的应用。

“质量为先”体现在一些看不见的细节上，如“望志路106号”冰箱贴是由工艺美术师手雕后再建模，背面使用软磁胶，而不用硬磁石。党旗书签虽然形式上很寻常，但所用的镀金工艺来自上海老字号，使用多年不会褪色。纪念馆的文创团队希望在同质化的今天于材料上花心思，“红色文创比较严肃，希望它们不会成为易耗品。”

一大会址石库门冰箱贴

将教育意义和实用性结合也是中共一大会址纪念馆文创产品的亮点。“从上海石库门到北京天安门”U盘充电宝套装就是一例。这一产品是配合2016年中共一大会址纪念馆与中国国家博物馆联合主办的《复兴之路》上海大型巡展的主题文创产品，去年的上海国际艺术节上，也推出了“从石库门到天安门”的一系列展览和演绎活动，在中共一大会址纪念馆的文创中，石库门形状的U盘内存有中共一大会址纪念馆的主题宣传片，巧妙地融入了“把博物馆带回家”的理念，充电宝在设计中也寓意着中国共产党不断攫取成长和进步的力量，有“从石库门出发，到天安门充电再出发”的含义。而在数字时代，U盘和充电宝的实用性不言而喻。

同时，文创开发中也有科技的应用。中共一大代表 “起点”浮雕笔筒和“本党定名为中国共产党”白铜迷你群雕都采用了3D打印技术再现展馆中的经典展项。尤其是后者，做到了当时3D打印技术能做到的体积最小，但脸部尚且清晰的程度，且群雕可作为镇纸和名片夹，也是其实用性的体现。

当然，中共一大会址纪念馆文创团队在多年的研发过程中，也发现了红色文创和古代艺术博物馆文创有一定区别，需要立足于馆藏和纪念馆本身性质。“红色文创的重点在于历史和政治意义，其IP价值恰在于此。‘找出特点，做出特色’是红色文创开发的出发点。” 宋依璇说，“一大会址文创产品从数量和经济效益上不能与博物馆类文创进行完全对比，但红色文创更重社会效益，重其作为新时代红色文化传播的载体和形式，作为纪念馆展览、文物研究和宣传教育的延伸方面的意义。”

杨佳怡对此文亦有贡献