乌镇PK西塘：一场旅而优则产与先产而后旅的路线之争
所以今天这一篇，三土就来和大家聊聊乌镇、西塘这对江南古镇“双子星”的前世今生与彼此异同。
（一）
话说大明宣德四年（1429）三月，大理寺卿胡概巡视江南后，以地广赋繁奏请划增县。翌年三月二十八日，敕分嘉兴县东北境之迁善、永安、奉贤三个乡和胥山、思贤、麟瑞三乡之部分置嘉善县。
可问题就来了，县城安在哪？
当时参与竞争的地方主要有两个，一个是魏塘镇，一个是西塘镇。由于两地各方面的数据指标不分伯仲，所以最后决定称土决胜负。哪里的土重，哪里就更适合筑城，就选哪里做县城。结果据说是魏塘人耍了手段，掺了水，使得其土称出来的分量重于西塘，夺得了县城的归属权。
这可能只是个民间传说，但从中也可以看出，西塘的经济实力其实与县城不相上下。
事实上，直到今天，西塘仍是嘉善的经济强镇。而其经济之强，可不是强在什么旅游，而是首先强在工业。比如西塘下面的大舜集镇，就是中国有名的纽扣之乡，又比如大名鼎鼎的富士康、富通、中粮，都在西塘投资有项目，就连嘉兴综合保税区B区这种稀缺资源，市里也给了西塘，而没有留在市本级。
由此可见，西塘的古镇旅游起初压根就没进入当地政府的法眼。之所以后来西塘古镇的品牌能够打响，完全是拜上海的白领驴友所赐。2000年之后，随着私家车的普及，自驾游开始在上海时髦的白领中间兴起。相比周庄、同里、乌镇等后来的竞品，西塘离上海最近，从虹桥到西塘，走高速也就三四十分钟的路程，所以最早进入这些小资白领的法眼。
后来西塘有句十分有名的广告语，叫做“西塘，生活着的千年古镇”，其实就来自于当时的这波上海驴友。因为那时候，周庄、同里已经开发已久，而乌镇的原住民也被迁走的差不多了，所谓古镇，看上去更像是个人造的景点，缺少烟火味。而西塘因为政府没有刻意去保护性开发，所以古镇反倒保留了许多原汁原味的元素，比如大量的原住民，又比如清晨傍晚的烟火气息，这些都大受驴友们的欢迎。
不少驴友回去后纷纷在论坛、博客里写游记，推荐西塘，有些驴友甚至就此住下来，并投资开设了西塘最早的一批特色民宿。可以说，西塘能有今日，一是靠当年那批驴友，二是拜当地政府“有眼无珠”所赐。
如果当年，当地政府也像周庄、同里那样有意识地去开发，西塘估计也早就不是“生活着的千年古镇”了。好在当地政府慢了一拍，等到他们回过神来，意识到西塘的古镇价值，西塘的原住民已经通过出租房屋、自营买卖、带人进景区等方式，赚得盆满钵满，成为西塘的既得利益群体。
这时候，地方政府再想像乌镇那样通过很便宜的价格，将原住民全部搬迁出古镇，进而将古镇圈起来，进行景区化开发已经做不到了。这既是西塘之幸、西塘人民之幸，但也为后来西塘发展遇到的瓶颈面下了伏笔。
与此同时，比西塘略早开发的乌镇，则走上了另一条完全不同的路。
打一开始，乌镇就目标明确，认准了要往古镇旅游开发的方向发力。造成这种差异的根本原因，则是两地天上地下的经济基础。
与西塘历来是“嘉善二哥”（直到近年才让位给姚庄，退居老三）不同，上世纪90年代末的乌镇，经济十分落后，不仅经济总量在桐乡各乡镇里排名倒数，而且严重缺乏周边乡镇如濮院（毛衫）、洲泉（化工）等支柱产业，除了一个破败不堪的茅盾故居，可以说是一无所有。也正是在万般无奈之下，乌镇才被迫走上了古镇开发的道路，但没想到“因祸得福”。
一来，因为落后，必须杀出一条血路，所以乌镇对于古镇开发的态度是认真的，目标是坚定的。同时，这些年乌镇的开发团队始终没有变过，所以相关的规划是连贯的，眼光是长远的；二来，因为开发的早，房价还没有起来，所以搬迁原住民的成本不高，从而为后来景区的统一规划、统一管理打下了基础。
当然，站在原住民的角度来说，他们的获利显然比不上自有产权的西塘人，所以民间对乌镇官方也颇多怨言。这一点也可以理解，经济博弈本来就是一个常态，总体上我还是倾向于站在保护民众利益一边，但因为这篇谈的是乌镇、西塘的发展比较，所以这个问题暂时搁到一边，不展开深入。
应该说，在开发的早期阶段，乌镇的吸引力是不如西塘的。三土好多做媒体的外地朋友都说过，早年的乌镇就像是一个人造的假景区，不如西塘那么有烟火气息，有味道。
但乌镇的过人之处在于，它是用心在开发在营造这个景区的，所以我们看到，从最初的茅盾文学奖落户乌镇，到后来的木心回乌镇定居，再到乌镇戏剧节的打造、互联网大会的举办……每隔几年，都会有新的文化元素和事件亮点植入乌镇。而景区范围也从东栅扩展到西栅，现在又搞出个乌村，不仅面积在变大，而且可以说是一年一个样，三年大变样。
这是因为：一、西塘景区内的物业多为原住民所私有，而不掌握在西塘旅游公司手上，所以景区方面无法对其进行统一规划、合理布局。
二、尽管西塘景区的房租与物价一年一个价，高到吓死人。以酒吧的酒水为例，一瓶雪花啤酒能卖到70元，都快赶上上海滩最高档次的酒吧了。但所有这些收益，都进了房东的腰包，旅游公司啥都捞不到。对于西塘旅游公司来说，只有门票才是其最主要也最稳定的收入。但同时，环卫、安保包括收门票的、划船的，这些人员的开支又都要景区负担。所以说实话，西塘景区也真没多少钱可用于投入景区改造提升的。
三、去过西塘的朋友可能会发现，西塘景区的南北两面，被西塘镇区那些不老不新，建于上世纪八九十年代的破房子给包围着，而西面又被一条兼具县道与省道功能的平黎公路（又称善江公路）与外界隔开。所以很难像乌镇那样，把现有的景区一点点的摊大（当然，西塘的东面还有一个口子，而西塘也正在抓住这个口子大做文章），并通过景区的扩大，获得更多的空间，植入更多的商业文化元素，进而吸引更多的游客，收取更多的门票。
事实上，如今的西塘，已经没有什么淡旺季之分，而大量游客的涌入，虽然会让景区的门票收入有所提升，但为此需要额外支出的安保、环卫等费用，也会大幅增长，折算起来并不划算。正因为如此，每到节假日，我们总会在西塘景区外面看到一个在别的地方不可能看到的一幕，那就是景区会主动贴出告示，预警“景区人满为患，请游客去别的地方游玩”。
这就是西塘与乌镇的现状，相比早年间的“西塘有味、乌镇太假”，如今两者的地位已经彻底扭转了过来。那么未来，这对江南古镇的“双子星”又会何去何从？
（三）
前面我曾提到过，乌镇的文旅产业是在没有其他工业基础、一穷二白的基础上逼出来的，但现在，跟随互联网大会脚步而来的，是越来越多互联网科创企业的落户。特别是2017年12月，第四届互联网大会才闭幕，桐乡市就公布了历时8个月设计的《乌镇大道科创集聚区战略规划》。
“一轴”，即以乌镇大道为主轴，协调沿线的建筑景观风貌，同时以“互联网+”为途径，加强南北向主要平台载体及要素联系，促进形成集创新科研、生产应用、生活休闲于一体的产业大道。
“两核”，即以乌镇和高桥为核心，彰显智慧与活力，发挥各自在乌镇大道沿线的龙头作用，形成互联网小镇暨江南水乡古镇与现代化新城区遥相呼应的格局。
“四区”，即由北至南依次划分为互联网产业区、时尚特色产业区、宜居智慧新城区、先进制造产业区四大功能区，围绕互联网产业、时尚产业、高端装备制造、新材料、汽车关键零部件制造等优势产业，引进各类高端业态。
并且，《规划》还给出了具体的时间表和任务书。即到2021年，乌镇大道沿线镇街道集聚互联网创新创业人才8万人以上，地区生产总值突破800亿元，占桐乡市地区生产总值的80%以上，五年完成固定资产投资2000亿元，区域内R&D经费支出占GDP比重超过3%，高新技术企业产值、服务业增加值、旅游产业增加值均占全市80%以上。
翻译成人话就是：以后乌镇不再只是个古镇了，也不再只靠旅游业这一条经济支柱了，俺们要走更加高大上的互联网产业之路。
难怪在此之前的8月份，桐乡市对部分行政区划进行了调整，原龙翔街道及濮院镇所辖的西浜村被划归乌镇管辖，乌镇面积也由此扩大了一倍以上。对于乌镇来说，这些当然都是巨大的利好，它让乌镇在桐乡的经济地位大大提升，比肩甚至超越崇福、濮院、洲泉等传统强镇。
与乌镇“旅”而优则“产”相反，西塘则属于先“产”而后“旅”。只是如前面三土提到过的，西塘的南北西三面，要么被公路隔断，要么被老镇区包围。好在东面还留下一个口子，并通过一条十里港与一片名叫祥符荡的水域相连。目前，沿着十里港并围绕祥符荡，包括宋城、恒天在内的数个文旅巨头已相继落户，有的已经开建。另外据我所知，还有一两个在业内同样名声显赫的大鳄也将落子祥符荡区域。
所以如果要用一句话总结乌镇与西塘的未来，那么就是：以文旅起家的乌镇，未来文旅产业的占比可能会下降；而本为工业强镇，一不小心上了文旅这条船的西塘，文旅度假或将迎来爆发期。是不是很吊诡，算不算又一次的翻转？
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