上海这条街道布局一百多年没怎么变，店招“微更新”谁说了算

一百多年来，南昌路的街道布局几乎没有大变动。

现在这里的店招店牌将要“微更新”。为此，一个自治组织起草制定了《南昌路店招店牌导则（初稿）》，希望提供一些美学参考。

近日，这个名为环复-南昌路跨界自治会的组织，在瑞金二路街道党建中心开展了“南昌路景观社区营造”工作坊。在当日的讨论中，《繁花》作者金宇澄表示，自己曾陪导演王家卫来南昌路喝咖啡，深深地被这条道路所吸引。

南昌路的店招究竟会怎么改？

据瑞金二路街道有关负责人透露，环复—南昌路跨界自治会将围绕《导则》，与广告设计公司和商家进一步讨论，达成共识后，引导商家按照一定的规范来设计制作店招店牌，让南昌路更加有序、美观。该街道将继续通过多元主体参与互动、沟通，实现政府治理和社会调节、民间自治三者的良性互动，协调好不同主体的诉求，让资源、管理、服务向社区下沉，让服务更有深度，管理更有精度，社区更有温度。

每一条道路都有个性

南昌路，东起重庆南路，西至襄阳南路，背靠淮海中路街区，是一条闹中取静、富有人文底蕴的小路。

改革开放以后，这里渐渐成为了一个趣味空间，街道两旁和弄堂里出现了各种精致的咖啡馆、小酒吧、精品时装店。漫步在南昌路，澎湃新闻记者注意到，有一家咖啡店的店招是标注了音标的拼音。这家咖啡店的店员说，他们没有被要求统一的店招，大家都能体现各自特色。

老板周先生在南昌路上开了许多年水果店，最近听闻这里的店招将“微更新”。4月15日，他告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，自己的店招开张后一直没变过。而对店招“微更新”，他的看法是“店招的风格肯定要与南昌路的风格一致，不能过于突兀，我们是水果店，店招其实不会太招摇，大家看到水果，一目了然”。

这与环复—南昌路跨界自治会起草制定的《南昌路店招店牌导则（初稿）》（以下简称《导则》）不谋而合。

环复—南昌路跨界自治会（以下简称“自治会”）是活跃在南昌路的一个自治组织，自2018年4月成立以来，围绕南昌路沿线商铺管理、停车管理、垃圾分类、风貌保护开展了大量工作，并组建起一支包括专家学者、律师、记者、商铺经营者、附近居民为主的成员团队，以衡复风貌保留保护和精细化管理实施为契机，动员社会多元主体参与社区自治社区治理，整合优质资源，以跨界联合方式，组建自治团队，建立议事协商平台，制订议事规则，产生共同约定、遵守自治公约，推进自治和共治的融合发展。

针对南昌路店招“微更新”，自治会起草制定了《导则》。自治会会长、同济大学社会学教授朱伟珏将其概括为有序、安全、美观、多样性。例如，《导则》第十八条写道：店招招牌的色彩需要与街区统一和谐，原则上不得大面积使用高彩度的色彩。高彩度色彩可以作为点缀色使用，面积不超过整个店招招牌的十分之一。

朱伟珏补充说，店招招牌的色彩在搭配的过程中，应尽量避免没有色彩倾向的中灰色搭配，容易显得脏旧，缺乏活力。同时，同色相对比色搭配时，应尽量避免同时出现两个或以上不同色系高饱和搭配。

她同时认为，街道的美不等于“统一”。每一条道路都有自己的个性。她回想起在日本考察的经历，目睹了银座、涩谷不同道路迥异的风格，一些道路优雅大气，另一些道路则属于热烈的风格。

“不能要求南昌路和乌鲁木齐路的形象一模一样。南昌路不用大改，只需要微更新，保留一条道路自己的性格和特点。”朱伟珏说。

商家将按照一定规范设计制作店招店牌

自治会将围绕《导则》与广告设计公司和商家进一步讨论，达成共识后，引导商家按照一定的规范来设计制作店招店牌，让南昌路更加有序、美观。

据瑞金二路街道有关负责人介绍，以环复—南昌路跨界自治会为代表的一批自治组织和自治项目，成为社会力量参与衡复历史风貌保护区更新改造积极有益的探索和尝试。

上述负责人表示，衡复历史风貌区（环复兴公园板块）的城市管理精细化工作是街道的重点工作，在环复板块的南昌路沿线区域是体现风貌保护、城市微更新和精细化管理综合施策的主要区域。在这一区域的风貌保留保护、城市微更新和精细化管理的实践中，要充分体现社会力量参与，动员多元主体积极参与自治管理，体现社区治理在基层的实际成效，使之成为该项目的特色元素之一。

对南昌路的改造和更新，上述负责人透露，这是在有人居住的情况下进行的改造更新，在人口居住密度高、使用现状和原有用途有变化的现状下，实现“留改拆并举、以保留保护为主”，突出传承城市历史文脉、留住城市记忆、保护好老建筑和风貌区这一任务，瑞金二路街道本着对历史负责、对城市负责的态度，千方百计尽最大努力做好衡复历史文化风貌区的保护。