分账模式全解读：精品当道，优爱腾各出奇招
作者：慕朝
2015年爱奇艺率先推出“网大分账”后，分账模式成为网大的主流，这也激发了网大市场的快速发展。
2016年，在网大分账这一模式成功后，爱奇艺又率先开启“网剧分账”序幕。网剧分账模式推出后，爱奇艺的分账网剧从2016年的31部，已经发展到2018年的132部。
分账网剧从2016年诞生到现在的三年中，分账收益也在不断突破着上限，2016年，制作成本仅450万的《妖出长安》分账收入超过2000万，投资回报比达到1:4.5；2017年，《花间提壶方大厨》两年间分账收益已经超7200万；2019年，《绝世千金》上线四天就宣布分账金额突破1000万，一举打破分账剧最新纪录，不到半个月，片方单凭分账实现回本。
在此情况下，优爱腾三家视频平台也纷纷建立了自己的分账剧规则，虽然各大视频平台分账模式各有不同，但随着视频平台对分账标准的不断更新，网剧分账体系也开始渐趋标准化。目前来看，分账剧还处于发展的初级阶段，各大视频平台对于分账剧的补贴力度还是较大的。
得益于用户付费意识的养成和视频平台会员数的快速增加，也给分账剧的快速发展创造了机会，网剧分账模式也由To B模式向着To C模式发展。
1 从To B到To C 网剧分账模式崛起
2014年，网剧呈现出爆发性的增长趋势，剧集产量从2013年的50部增长至205部，增速达310%。但在当时，网剧的质量并没有明显提高，在大众印象中还未摆脱“粗制滥造”的标签。
2015年爱奇艺率先推出“网大分账”，随后网大《道士出山》凭借着小投入高回报，在业内引发轰动。《道士出山》剧本不到一周写完，筹备10天，拍摄10天，后期制作20天左右，却斩获2.2亿的点击量，以28万的小成本获得了1500万的丰厚回报，这也吸引了众多资金匮乏的影视公司纷纷布局网络大电影。
在网大市场收获成功之后，2016年爱奇艺紧接着推出网络剧分账模式，但是当时剧集市场上多为平台买单的To B模式，分账模式鲜有成功案例。2016年5月，爱奇艺第一部分账网络剧上线，11月，悬疑推理剧《妖出长安》播出，《妖出长安》复制了《道士出山》的成功，以450万元的成本投入以小博大获得超2000万收益，分账网络剧逐渐进入人们视野。
与以往电视剧采购的To B模式不同，电视剧最终交易对象是平台、渠道，而分账网络剧更注重观众和流量，它的最终交易对象是观众，是一种To C模式。《妖出长安》的大获成功使分账网剧的To C模式在慢慢成熟，成为剧集市场中不可或缺的一部分。
2017可以说是网剧史上里程碑式的一年，这一年网剧市场呈现出热度激增、品质看涨、头部内容突出的趋势，涌现出《白夜追凶》《河神》等一大批精品网剧。与此同时，2017年爱奇艺分账网剧也达74部，《花间提壶方大厨》《假凤虚凰》《龙凤店传奇》三部剧的分账收入都突破了千万，其中《花间提壶方大厨》截至目前的两年间分账收益已经超7200万。
2018年网络剧集的类型越来越丰富、越来越精品化，网剧市场上出现了《烈火如歌》《柜中美人》《三国机密之潜龙在渊》《延禧攻略》等“超级剧集”，分账网剧也是火力全开，分账剧的类型边界也在不断扩大。2018年，爱奇艺上线分账网剧132部，其中《等到烟暖雨收》跟播期分账金额已经突破3000万。
进入2019年之后，分账剧的表现更是疯狂，爱奇艺独播的《绝世千金》上线四天就宣布分账金额突破1000万，一举打破分账剧最新纪录，不到半个月，片方单凭分账实现回本。截至目前，此剧分账金额超过3500万元。
2 优爱腾全面进军分账剧 助推分账剧发展
在分账剧的收益不断突破之时，各大视频平台的支持也促使分账网络剧进一步发展。2018年5月，优酷公布网剧分账规则，这标志着分账网剧正式进入“优爱腾”三足鼎立的局面，优爱腾三家公司在分账剧的规则上也是不尽相同。
优酷：分账收入=会员观看时长分账收入+CPM分账收入
其中，会员观看时长分账收入=会员观看总时长/剧集总时长*级别单价*集数系数；CPM分账收入=（剧集商业广告收益-运营成本）*分成比例。
1.增加CPM广告分账收入，首次引入投资分账模式。
与其他平台不一样的是，优酷网络剧一直以“会员观看时长”为分账维度，升级后的模式首次增加了CPM广告分账收入。也就是说，片方除了在分账期内可以得到收益，在分账期结束后，还可以将收益扩大至内容的全生命周期。
除了分账模式的升级，优酷还首次引入了“投资分账模式”。优质内容在优酷可以获得前期投资，这对于拥有剧本开发和资源组团能力、但缺乏资金筹备能力的团队，释放了友好信号。
2. 鼓励微短剧；鼓励优质爱情、青春类题材，可额外补贴20%。
这也是优酷第一次提出对于爱情、青春等题材中的创新、优质内容(A级以上)，在分账收入金额以外，给予20%的补贴。同时鼓励微短剧创新，在长剧集同设定下，策划短剧，单集时长大于5分钟，不少于12集，对于这类优质短剧，优酷将追加投资。
爱奇艺：分账收入=会员付费期分账金额+广告分账期分账金额
爱奇艺作为最早开始提出网剧分账模式的视频平台，早在2016年爱奇艺就网大分账将这一模式运用到网络剧身上。并在2016年11月推出分账网剧《妖出长安》，以不足500万的成本收获超过2000万元的分账收入，在一年多的分账周期内投资回报率超过400%。
爱奇艺网剧分账规则中，网剧分为A级10元/季（部）、B级8元/季（部）、C级6元/季（部）、D级4元/季（部）四个级别。
其中A、B两级为爱奇艺独播网剧，分账收入= 会员有效播放次数*每集单价*70%；C、D两级为非独家网剧，分账收入= 会员有效播放次数*每集单价*50%，每集单价=每季（部）定价/付费集集数。
除此之外，爱奇艺还推出剧情短视频分账模式。今年3月15日，爱奇艺发布剧情短视频分账模式，剧情短视频也被分为了A、B、C三个等级，分别对应着5元/部、3元/部和2元/部的单价。
腾讯视频：分账收入=有效付费点播次数*有效付费点播单价*分成比例+拉新会员+CPM+招商
腾讯视频也早在2016年开始尝试网络剧分账的模式，但到2017年腾讯视频的分账模式才开始成熟。
腾讯视频的网剧分账也将剧集分为了四个等级：S、A、B、C，腾讯视频相对于优酷和爱奇艺，对于剧集的分成比例是较高的。其中对S级和A级剧集不仅提供保底价，而且对于会员付费和广告收入均可获得70%的分成；B级没有保底价，但是分成比例也高达60%；C级网剧则是免费播出。
3 分账剧竞争加剧 短剧集将成主流
从优爱腾的分账规则中，我们也可以看出未来分账剧的发展趋势：
1.剧集“更短”。在电视剧注水严重的市场情况下，严重伤害了观众的看剧体验，网剧行业在向着“短剧时代”发展，爱奇艺和优酷两家平台都推出了鼓励短视频剧集的政策。
爱奇艺首席内容官王晓晖在2018爱奇艺世界大会上透露：“当下观看短剧大结局的人增长了20%，长剧只有6%，长剧弃剧率不断攀升，这意味着有一半以上的用户看完长剧的第一集或第二集就放弃了。”
加之在抖音、快手等短视频平台的冲击下的，Z世代的观众已经没有耐心将更多时间投向长剧，在倍速追剧的今天，短剧将慢慢成为市场重要的剧集模式，网剧的短剧化已然成为一种趋势。
除此之外，分账网剧这一模式也才诞生3年时间，它仍然处于一个发展的阶段，慈文传媒董事长马中骏在今年的“新响计划”发布会上表示“如今开启的是分账剧模式的1.0时代，市场风险还是较大的。分账剧需要一个完全新的团队，他必须对于题材、剧本、受众，进行独立的思考和研究，才能针对性的投入和研发以及未来的制作和播出。”而短剧的制作成本相对要小一些，收益周期也较短，所以短剧也更为适合分账网剧的探索发展。
2.市场更大。优爱腾三家平台对于分账网剧的收入都包括了会员收入这一项，基于网剧的分账模式，网剧的收益多少取决于付费会员的有效播放量，天花板就是视频平台的会员规模。随着我国付费市场体系趋于成熟，用户的付费版权意识不断增强，分账网剧市场也将不断扩大。
根据2018年第四季度财报显示，爱奇艺订阅会员规模达到8740万，付费会员占比达到98.5%。爱奇艺全年净增订阅会员3660万，订阅会员规模同比增长72%；与此同时，腾讯视频的订购用户也增至了8900万，同比增长58%；再加上一直对订阅用户秘而不宣的优酷连同二梯队乐视、搜狐、芒果TV等平台的会员数，目前全网付费会员数约3亿人次。
我国网络电影的市场规模一直与付费市场成正相关趋势，随着付费市场的不断扩大而成倍增长。根据易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2018-2020》， 2017年中国网络视频付费市场规模达到213.7亿元，同比增长96%；2018年预测规模达到360.4亿，同比增长68%；2017年网络视频广告市场规模达到489亿元人民币，同比增长37.8%，2018年预测规模642亿，同比增长29.2%。结合付费会员数量和市场规模来看，中国网络视频市场正愈发成熟。
在网剧制作团队日渐成熟的情况下，分账剧的未来也将迸发出强劲竞争力。
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