彪马抢下西甲赞助权，老品牌开启足球市场“大反攻”
变动发生在赞助商领域。4月15日，据西班牙《马卡报》等媒体报道，从下赛季开始，彪马（PUMA）将成为西甲联赛的官方合作伙伴，提供比赛用球等装备。
这一纸合约，意味着从1996-1997赛季至今，耐克与西甲联赛之间比赛用球合作关系的结束。而取代“巨头”耐克收获这一权益，证明了彪马在足球领域的野心。
近年来，已经在足球产业市场低迷许久的彪马，终于开始了自己的反攻。
此前，耐克和西甲之间的合作关系可谓历史悠久。从1996-1997赛季开始，耐克就成为了西甲的官方比赛用球制造商。
到2018-2019赛季为止，双方的合作已经持续了足足23年，直到如今，打破这一局面的品牌终于出现。
事实上，彪马和西甲的这次合作不光包括顶级联赛，次级联赛的权益也是一同打包，合约的期限则是三年，到2021-2022赛季结束。
虽然双方没有对外公布本次合作的赞助金额，但从此前媒体的报道来看，彪马本次花费了500万欧元的赞助费，才从耐克手中抢下了这份合同。
不过，彪马之所以能够成功取代耐克上位，并不只是因为金钱的力量。
此前，包括西甲联盟主席特巴斯在内的一些西甲高层，已经对于耐克所提供的比赛用球不甚满意：和英超及意甲的比赛用球太过相似，没有足够的特色。
据西媒透露，彪马正是在这一点上打动了西甲。他们承诺提供更加独特的设计，最终得以击败Derbystar、卡尔美等竞争对手。
不得不承认，此次争夺西甲官方合作方的席位，彪马在行动力上足够打高分。要知道，他们是在今年2月才正式加入竞标，比一些对手入局更晚。但仅仅一个多月后，就已经传出了彪马基本拿下合同的消息。
成功签约后，彪马的喜悦也是溢于言表。该公司的运动营销总监乔安·亚当逊就表示，“西甲拥有全世界顶尖的球队和球员，这对于我们品牌的国际推广意义重大。”
足球战场开启“大反攻”
事实上，在近几年的时间里，彪马在足球领域的动作远不止是成为西甲比赛用球及装备提供方。
从与联赛的合作，到与俱乐部、单独球员的合作，彪马如今俨然已经开启了一场“大反攻”。
比如，在取代耐克成为西甲联赛合作方的同时，彪马也把更多西甲俱乐部加入了自己的阵营。根据新签订的赞助协议，下个赛季，瓦伦西亚和赫罗纳都将穿上彪马的球衣，而2018-2019赛季穿彪马的西甲球队仅有埃瓦尔一支。
两个月前，彪马还刚刚和城市足球集团签署了一项全球长期合作协议，将为该集团包括英超曼城等旗下所有俱乐部的各级球队提供装备赞助。
这份10年总价值6.5亿英镑的打包赞助合同，被彪马定义为本品牌历史上最大规模的合作。如此一来，彪马旗下已经形成了曼城、AC米兰、多特蒙德和马赛为首的俱乐部阵营。
而在球员方面，彪马近两年也在积极出击。仅2018年中，就有包括苏亚雷斯、孔帕尼、卢卡库、大卫·席尔瓦、维特塞尔等多位知名球员从阿迪、耐克转投彪马旗下。
虽然依然在人数以及旗下球星的知名度上还依然难以和阿迪、耐克两大“巨头”相比，但从近两年的动作幅度上来看，彪马试图攻城略地的野心已然十分明显。
与此同时，他们在亚洲市场的发力也获得成效。虽然中超被耐克牢牢把持，但彪马在日本J联赛赞助了川崎前锋、大阪樱花等多支球队。据2018年彪马财报显示，其亚洲市场第四季度销售额同比增长了39%，远超美洲市场的17%。
重回辉煌年代仍有难度
在上世纪1970到1980年代，彪马曾经坐拥贝利、马拉多纳、克鲁伊夫等多位巅峰球星，在国际运动品牌的竞争中与耐克、阿迪并列，但如今，这个品牌已经不复往日辉煌。
尤其是在2007年被开云集团收购后，由于金融危机和市场开拓不利，彪马的地位一路走低，净利润也大幅下滑，到了2014年，其股价甚至不如2007年被收购时的一半。
近几年，在转型时尚路线尝到甜头之后，这家老牌运动公司最终还是选择重回体育战场。尤其是在2018年被开云集团“剥离”后，股权的转变似乎刺激了该品牌在运动领域发力。
从财报表现来看，至少目前彪马的势头是处于一个上升的态势——2018年全年，销售额同比增长17.6%，并且去年他们还宣布宣布重启了篮球业务。
但想要在体育市场找回当初的辉煌，不得不承认，彪马还有相当场的一段路要走。
和三四十年前相比，如今耐克、阿迪的统治力并未弱化，如果要比拼手中的体育资源，彪马仍然很难和这两个“巨头”相比。
一位业内人士曾对澎湃新闻记者分析，“如果体育品牌体育资源过少，那么在长久竞争之下，品牌很难保持足够的竞争优势。”
彪马目前的地位，从去年世界杯的球队赞助分布上就可见一斑：世界杯32支球队中，耐克1.38亿欧元赞助10支球队，阿迪达斯1.12亿欧元赞助12支球队，彪马仅为4支球队赞助900万欧元列第三。