旅游大数据：上海是消费贡献最多客源地，重庆是消费最热城市

旅游对于中国人来说已成为日常生活“刚需”。到年底晒数据的时候了，快来看看旅游大数据分析的这些特点是不是也包括你？

1月29日，中国旅游研究院（国家文化和旅游部数据中心）、银联商务股份有限公司旅游消费大数据联合实验室在沪发布《中国旅游经济蓝皮书No.11》及《中国旅游消费大数据报告2018》（下称“报告”）。数据显示，随着国民经济平稳运行，居民出游力不断提升达到新高，旅游逐渐成为刚需。其中年轻游客渐成旅游消费主力，旅游消费进一步升级。而且，中西部区域旅游趋势趋于平衡。

国内居民出游力近三年持续增长，旅游逐渐成刚需

报告显示， 2018年国内居民出游力指数再创新高，达到17.8%，旅游消费大众化已成为趋势。

特别值得注意的是中西部地区出游力指数与东部地区差距有所缩小。从区域分布来看，出游力指数仍呈现东南沿海地区较高、西北地区较低的局面，但中西部地区出游力指数与东部地区差距有所缩小。2018年全国城市居民出游力指数排名前十位的城市依次是上海、北京、南京、武汉、杭州、苏州、广州、成都、深圳、郑州。（数据说明：城市出游力指数是指该城市居民旅游消费支出占该城市居民消费总支出的比重）

80后男性旅游消费贡献最高，年轻游客更偏好省内出游

报告显示，旅游消费人群中，买单男性多于女性，70后及80后人群为主力消费人群，90后人群数量快速增长。从旅游消费金额来看，80后男性旅游消费贡献最高，占比超25%。

从旅游消费目的地来看，90后游客省内游占比较60后高出5.4个百分点，带薪休假天数较短、收入水平有限促使年轻游客更偏好短距离出游。

上海为旅游消费贡献最多客源地，重庆为旅游消费最热门城市

从客源城市来看，上海居民旅游消费总金额最高；从目的地城市来看，重庆当地旅游消费最热。

旅游消费市场潜力巨大

数据显示，从2016至2018年，都市休闲客群旅游人数增长迅速，预计至2020年占比将达到36.9%；高净值客群数量也有提升，预计至2020年占比将达到10.4%。从三类客群对消费总金额的贡献度看，大众消费客群贡献近50%的旅游消费金额；都市休闲客群随人数快速增长，旅游消费金额贡献度增长较慢，旅游消费潜力待进一步挖掘。

消费升级，为“美食、美宿”出游日渐平常

随着都市休闲客群快速崛起，旅游消费进一步升级。报告显示，近三年来，游客在目的地“舌尖美食”的消费笔数年增长率超20%，在度假别墅的消费笔数年增长率超30%。

假日旅游消费需求旺盛，文化游成热点

银联商务数据显示，假日旅游日均消费金额及消费人次均超过平日的2倍以上。随着国家对文化旅游的大力推进，假日期间丰富多彩的各类文化展览吸引大量游客参与。2018年国庆，重点博物馆消费人次同比增长达28.1%。

中西北部地区居民出游意愿及旅游收入增长明显

从旅游客源地来看，近年来，中西北部地区居民旅游消费金额占全国旅游消费总金额的比例均不断提升，东部地区占比有所收缩，中西北部地区居民旅游消费意愿明显增强。从旅游目的地来看，近年来，中西北部地区旅游消费人次占比均不断提高，东部地区主导地位有所削弱，区域旅游呈现均衡化发展态势。