春节临近，百事再次开启春节营销重头戏“把乐带回家”项目。一部让人肾上腺素飙升的微电影《摘星者》，致敬每一个追求梦想的年轻人，漂亮地打响了春节营销主战场的头炮。
在百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉看来，“把乐带回家”的核心仍是“情感”，是一切“从心出发”：“我们认为品牌营销的不应该是隔靴搔痒的消遣，而是能够打动人心的正能量的传递。”连续8年，百事公司大中华区（以下简称“百事公司”）一直通过“把乐带回家”进行使命感营销，创造更多社会价值。
据介绍今年百事公司再次升级IP意义，携手中国妇女发展基金会（以下简称“妇基会”）正式开启2019“把乐带回家-妈妈制造”新春公益项目，捐助设立“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”，深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式，聚焦中华传统美学文化和工艺，强调在文化扶贫的同时帮助解决中国非物质文化遗产的保护与传承。
“妈妈制造”项目是中国妇基会于2016年9月启动实施的“可持续发展类”公益项目。该项目以各级妇联和政府部门为依托，建立以自然村为单位的“妈妈制造合作社”并帮助其进行市场化，扶持具有一定手工艺技能的农村贫困女性居家就业、生产融合当地手艺的产品，一定程度上缓解空巢老人和留守儿童的问题。“妈妈制造”项目是对中国非遗文化传统项目的创新公益，由原来的单纯物质资助，提升为发扬中华传统文化及工艺，建立民族的文化自信。
1月28日，百事公司与中国妇基会的代表们在广东省乳源县出席了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”的挂牌仪式，同时为《百家印记新春绣》十米刺绣长卷举行了揭幕仪式。据悉，这幅长卷由来自河北、山东、青海、云南、贵州、广东等地近百位刺绣手艺工匠，以中国不同地域的年俗文化为基础，历时近两个月，匠心绣制而成。这是中国第一幅通过刺绣艺术展现中国各地独特年俗风景的长卷绣品。该刺绣长卷融合了传统与现代的风格，交织京绣、苗绣、鲁绣、瑶绣、彝绣等延续千年的非遗技艺，是百事公司在2019年春节到来之际为中国乃至全球华人献上的特殊“新年礼物”和诚挚祝福。
“被看见、被了解、才能被珍视”，叶莉表示“对于中国人而言，‘家’永远是每个人内心不变的动情之处和快乐来源。百事公司的‘把乐带回家’项目一直通过不同层面‘家’的意义为社会输出正能量。今年，我们再度拓展‘家’的内涵：家庭、家乡、家文化、传统文化都是‘家’。‘妈妈制造合作社’就是广义上‘家’的缩影——合作社不仅是当地手艺阿妈安居乐业的家，也是瑶绣这门非遗文化技艺的传承之地。”
据了解，百事公司今年还参与了中国文化和旅游部大型文化交流活动——“欢乐春节”，携群星以拜年短片形式将新春祝福与欢聚之乐送往亚太地标城市东京、新加坡两地，与全球华人一起共享春节之乐。这也是百事公司第四次受邀参与中国文化和旅游部的“欢乐春节”项目。
