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春节档前瞻丨见证星爷的落寞,抑或国产科幻的崛起?

2019-02-03 18:16  来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

文丨云飞
人类历史上一年一度最大的人口迁徙潮,为三四线城市的电影院带来了年度最高的票房。已经跻身为“新民俗”的观影行为,可以无视圈层壁垒与年龄限制,成为消磨时光的社交武器。
坐拥单位时间内的最高产值,春节档是傲视全年档期的“皇冠上的明珠”。距离2月5日大年初一尚有半个月,春节档之战就已提前打响。从《啥是佩奇》出其不意的病毒营销,到提前近1个月的春节档预售,再到遍地的19.9元特价票,硝烟渐浓的战场将在大年初一当日达到最高潮。
这是头部影片疯狂扎堆的春节档,12部电影同日公映,早已超过了多厅影院的有效容量;这是“史上最乱”的春节档,预售大幅低于2018年春节档,走势至今难以判断;这还是“史上最强”的春节档,从周星驰到成龙,从宁浩到韩寒与庄文强,还有沈腾、黄渤、王宝强、吴京……这样台前幕后的卡司,已然是中国顶级电影人的集体亮相。
全年档期的“聚能环”,喜剧依然春节档是“头号玩家”
即将登临春节档的13部影片,既有常年投放春节档的老玩家,也有自其它档期成功后进军春节的野心家。喜剧、科幻、动画等类型,主宰了这个万众瞩目的档期——喜剧,依然是农历新年最能让人开怀一笑的最佳类型。从单片量级来看,春节档影片集结了华语电影圈的年度重磅——
有谁能想到,当初靠刘德华提携才为人熟知的宁浩,已经成了善于发掘新人的“大佬”?从《边境风云》到《绣春刀Ⅱ:修罗战场》再到《我不是药神》,宁浩捧红了一票新人导演,终于在《心花路放》后拿出了自己的导演作品《疯狂的外星人》。有《疯狂的石头》《疯狂的赛车》珠玉在前,又有黄渤+沈腾+徐峥两位国民笑匠加盟,《疯狂的外星人》足够令人期待。
如果说宁浩的喜剧带有浓厚的黑色幽默色彩,善用讽刺来反思现实,那么同样聚焦小人物跌宕人生的周星驰,则擅长在无厘头的鬼马搞笑中,品咂人生无常的复杂况味。《新喜剧之王》的导演周星驰是开启春节档的“鼻祖”,更以《西游·降魔篇》《美人鱼》《西游·伏妖篇》三度挺近春节档,其能量不容小觑。王宝强的草根属性与喜剧之王的不甘平凡,也颇有相似之处。
同属刘慈欣作品改编,同样有鲜明的科幻元素,《疯狂的外星人》改编自《乡村教师》,《流浪地球》则改编自同名小说,前者是软科幻+喜剧,后者则试图挑战国产片在硬核科幻的创作禁区。该片导演郭帆曾执导《李献计历险记》《同桌的你》,拍摄《流浪地球》是实打实的全新挑战。
都是作家跨界当导演,郭敬明已经在《小时代》系列与《爵迹》中败光了观众缘,韩寒却愈战愈勇,《后会无期》和《乘风破浪》都在市场站稳脚跟。这个颇有灵性的80后,有把自己嬉笑怒骂的文风转化为电影风格的能力,玩世不恭的表象之下藏着火热的赤子之心。《飞驰人生》的赛车手故事,讲述过气赛车手要挑战高富帅的逆袭故事,韩寒的幽默+沈腾的本色出演,究竟能碰撞出怎样的化学反应?
除此之外,《无双》在国庆档大获成功之后,港式犯罪悬疑片的市场价值被重估,麦兆辉自编自导的《廉政风云》将在春节档公映,刘青云+张家辉+林嘉欣的港星组合,有一战之力;奇幻喜剧《神探蒲松龄》有成龙坐镇,大哥虽年过六旬但仍奋战在春节档,令人敬佩。
预售热度低于往年,13部影片已划分为三档
假期消费特征明显,是中国电影档期的最显著特点之一。得益于春节七天长假的消费浪潮,春节档的市场价值自2013年起被全新认识。这一年,周星驰的《西游·降魔篇》降临在本是进口片天下的春节档,以一己之力拉动档期收入上涨89.7%。此后,春节档开始了票房“大跃进”,并在2018年达到了史无前例的54.12亿。
如果说是“超长待机”,有长达2-3个月的持续产出能力;那么春节档不胜在持久,而是“爆发力”——大年初一,往往能产出全年单日最高大盘,而7天长假也能贡献最高的周票房。正因为持续6年的深耕,春节档已经成为全年档期的“聚能环”,对头部影片具有强大吸引力,以至于2018贺岁档被抽空,成为档期强弱变迁的生动写照。
让人意外的是,经历了连续两个月的市场倒退后,本应该迎来爆发的春节档预售,反而相比往年有了较大退步。1月10日,《疯狂的外星人》《飞驰人生》等春节档影片开启预售,情况不如人意——同期相比,《捉妖记2》预售成绩达到6000万时,成绩最好者《疯狂的外星人》也不过是4588万而已。其他影片《飞驰人生》《新喜剧之王》等片则更低,分别是4282万与3077万。
按照目前走势,《捉妖记2》在2018年春节档创造的2.94亿的最佳预售成绩,在2019年几无来者。不及往年的预售成绩,显示出市场没有绝对统治力的头部内容。《疯狂的外星人》《飞驰人生》与《新喜剧之王》没有拉开差距,都有机会在激烈的贴身肉搏中冲出重围,市场有了更多的变量。
按照预售成绩,13部春节影片能被分成三档,其体量或可提前预判。第一档是刚才名列前三甲的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》,宁浩+黄渤+沈腾+徐峥是国产喜剧的最佳阵容,他们几乎预定了春节档预售冠军的席位;《飞驰人生》预售领先《新喜剧之王》则有些出人意料,与其说观众对韩寒的偏爱,倒不如说星爷的审美疲劳已然来临——自《西游·降魔篇》之后,星爷在春节档作品口碑持续下滑,当“欠星爷一张电影票”的情怀牌打无可打,周星驰已经站在悬崖边上。
第二梯队当属《流浪地球》《神探蒲松龄》《廉政风云》《熊出没·原始时代》。《流浪地球》备受关注,更多在于因影迷偏爱刘慈欣,以及对国产科幻的期待。主打古装奇幻喜剧的《神探蒲松龄》,与港味浓郁的《廉政风云》,有各自固定的观影人群,大爆可能性较小,但能守住自己的类型基本盘。《熊出没·原始时代》系列是国产低幼动画在春节档的扛把子,自2014年《熊出没之夺宝熊兵》问世以来,它就从未缺席,这一部《熊出没·原始时代》预售甚至超过了《流浪地球》,其实力不可小觑。
第三档则是《小猪佩奇过大年》,虽在跨界营销上玩得风生水起,但能否转化为票房的能力存疑。
留给春节档的疑问不少,是黑马涌现还是大局已定?
从预售情况来看,春节档影片虽然已经分为三大内容梯队,但在7天的档期之内,瞬息万变的市场格局可能发生惊天巨变。参考2018年《无双》在国庆档的逆袭,《红海行动》在春节档笑到最后,不到最后一刻其“剧本”很难说写定。
这个万众瞩目的档期,留给中国电影相当多的疑问,其答案将在大年初六时最终揭晓:
从内容端来看,2019年科幻电影元年能否坐实?软科幻的《疯狂的外星人》+硬科幻的《流浪地球》,中国电影人需要一部拿得出手的科幻电影,来提振创作信心。春节档之后,古天乐+刘青云的科幻战争片《明日战纪》、鹿晗与舒淇主演的《上海堡垒》、知名网络漫画IP作品《拓星者》都将在2019年与观众见面。
老派香港电影人与内地中生代的实力PK。在连续遭遇口碑滑铁卢之后,周星驰迫切需要一部作品来挽回观众缘,仓促之下拍出的《新喜剧之王》倘若在与宁浩的PK中继续崩盘,这位“喜剧之王”或将万劫不复。
顶级喜剧演员能否一举封神?自《夏洛特烦恼》为人熟知,从春晚走出的“郝建”沈腾就成了电影圈的新贵,无论是《西虹市首富》还是《羞羞的铁拳》,沈腾的票房号召力一再得到证明。倘若《疯狂的外星人》+《飞驰人生》大卖,沈腾无疑将成为新晋的“喜剧之王”,其风头就连徐峥、黄渤都要慨叹不如。
市场端上,少不了对影市大盘的期待。2017年春节档只有4.81%的微增长,到了2018年则以67.53%的涨幅站在了新的历史高点之上。到了2019年,大盘能否超过54.12亿的纪录,观影人次上也会不会实现质的飞越?
“好戏在后头”的你追我赶春节档,《流浪地球》能否凭借硬科幻突围,《新喜剧之王》会因口碑退出争斗、抑或提前问鼎?这些市场未定的变量,都将取决于影片本身的质量高低。
此外,值得注意的是,传统电影巨头不再是春节档的主要玩家,主创相关联公司、互联网电影公司挑起了大梁——影视力量的迭代,能否再创辉煌?
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