年轻就要秀 让奢侈品一起“抖”起来

年轻消费群体的崛起，正在刺激品牌年轻化。越来越多的品牌在产品创新上已经逐渐开始迎合年轻人的品味，比如万宝龙最近刚在全球同步发布的全新智能腕表SUMMIT 2。但是当产品走出产品数字化，智能化的第一步之后，如何才能在千禧一代中达到更好的宣传效果？特别是对于奢侈品品牌，长期根深蒂固的“高冷”形象，让他们在产品传播的过程中难以寻找到攻陷年轻消费群体的突破口。

而另一方面越来越多的像抖音这样的平台开始发散其多元化的内容，放大自生的属性优势，创造出更多优质的内容。在洞察用户的使用需求，满足大众用户喜好的同时，还可以凸显它的营销价值，满足品牌多方面的营销需求。

品牌年轻化的基础是产品需要年轻化，传播渠道的年轻化必须在产品年轻，内容年轻的基础上才能进一步扩大声量。当奢侈品碰上年轻平台，玩转内容营销。他们面临的不仅是逐渐崛起的年轻消费群体，还有为品牌注入年轻活力的机会。

2018年10月15日，万宝龙全球同步发布全新智能腕表SUMMIT 2，与此同时，抖音“美好映像志”携手万宝龙全新智能腕表SUMMIT 2展开了一系列的线上内容合作，用抖音的方式为万宝龙全新腕表演绎了一场“年轻生态秀”。

年轻态，抖音帮你秀出来

自带时尚基因，内容元素丰富，拥有庞大年轻用户群体的抖音一直致力于提高内容的创新，满足平台用户的互动。今年7月，抖音建立了一间24小时“美好生活映像馆”（现更名“美好映像志”），通过选取用户的身边“好物”进行短视频形式的创新诠释，赢得用户和行业赞誉。

抖音的特点是擅长制作原创的时尚内容，这些充满创意的原生内容非常容易拉近品牌和抖音用户之间的距离。在“美好映像志”中，即使是奢侈品品牌也可以将自身的时尚、科技元素通过趣味，创新的竖屏视频展现出来。

高质量的内容又能带来高质量的传播效果，“美好映像志”将流量、艺术、科技等元素融为一体，在保持品牌调性的前提下，轻松链接了年轻消费者群体，让平台的年轻用户主动参与品牌互动与传播，帮助品牌更加贴近年轻人。

抖音X万宝龙：奢侈品擦出科技新火花

在“美好映像志”第二季来临之际，相比起第一季的艺术气息，抖音发现“科技范儿”已经逐渐融入年轻用户的衣食住行，年轻人对智能设备的关注度和喜好度正在增强。“美好映像志”第二季需要打造智能科技应用场景，而这与万宝龙新品SUMMIT 2智能腕表的营销诉求十分契合。

这是一次“年轻态”美好生活场的生动呈递。除了延续与第一季一致的“美好生活”调性之外，“美好映像志”第二季携手奢侈品牌万宝龙，共同打造6支体现千禧一代“STAYAHEAD不止向前”精神的竖屏抖音短视频，第一支由万宝龙年轻的形象代言人，同样也是玩转抖音的明星达人杨洋演绎。

奢侈品品牌想要年轻化，就想要抓住年轻人的心，用年轻人的方式进行对话，走进他们的生活成为他们的需求。对用户来说，他们同样需要在抖音平台上看到更多将艺术、智能产品生活化的内容。“美好映像志”满足了用户、品牌、平台及行业多方需求。在“美好映像志”中，奢侈品不再高高在上，它就在你的身边，融入你的生活。或智能、或艺术、品牌在这里彻底年轻化。

与此同时，“美好映像志”体现了抖音在多元内容IP上的创新与挑战，抖音与品牌的深度内容合作也为抖音打造商业竖屏IP提供了支持。也许在未来，我们还可以看到抖音更多有趣大胆的内容尝试，和各类品牌擦出不同的花火，让平台上的用户与品牌“玩”在一起。