直男产品经理指导程序员给老婆买孕妇面膜
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▍准爸爸的苦恼
一个月前跟我司大牛程序员李哥吃饭，看他满脸疲惫心不在焉，我不禁心生疑虑：最近也没提很多需求啊？以前即使提狠点，李哥也是回家睡一觉就好。李嫂是出了名的小鸟依人，温柔体贴。我还老说他「有家的男人像个宝」。
可现在怎么了？
这一问才知道，李嫂怀孕数月，竟性情大变，有时比李哥还暴躁，需求比产品经理变得还快。5分钟前想要一骑红尘妃子笑，5分钟后李哥刚到楼下水果摊，电话袭来又改要鸭脖，挥汗如雨端脖子回来，又说想吃糖炒栗子。
李哥的原话是：「合着我是要把蒸羊羔蒸鹿茸蒸熊掌给准备齐了是吧？提需求水平还不如你。」
· 情绪波动
· 恐惧
· 焦虑
· 健忘
· 哭泣
· 体型自卑
· 蓄窝本能
所以家有准妈的朋友们会发现，曾经浅笑盈盈、总是宠辱不惊的她，现在时而河东狮吼，时而黛玉葬花。
不要慌，你没娶错人，都是激素惹的祸。
那么，我作为一个极其关爱程序员大佬的产品经理，是如何帮助李哥渡过上下班都得受折磨的日子的呢？
长话短说，我给他的锦囊妙计是：给老婆敷面膜。（没错，我完全不考虑上班的时候不折磨他）
▍怀孕还能贴面膜？！
不仅能，最近还很流行。
我也是偶然从数据中发现了这股暗流。那几天我正好在看面膜流行趋势，居然在众多描述面膜的关键词中发现了「怀孕期」！在天猫淘宝商家对自己面膜产品的描述中，「怀孕期」这三个字在2018年1至8月期间的热词词云中十分刺眼。
▍面膜到底有啥用？
本着探求真知以及关心李哥，我刷知乎补习了一下面膜常识（敷面膜有用吗？），并当面及微信采访了几位女性朋友。这里是部分微信采访记录：
第一位是在香港TOP3高校就读的生物医学PhD，她说面膜可以给人错觉、让孕妇开心。
其实很多姑娘也知道面膜很难实现「美白」、「瘦脸」之类的神奇功效，但敷面膜对于她们来说具有仪式感，代表着「精致的生活」、「干净整洁的自己」、「放松与卸下疲惫」。（BTW，作者根据用户评论NLP后稍微做了一下面膜使用场景的分析，也很有趣，今年内会再写一篇文章详细讲讲）
▍孕妇面膜这个概念大家买账吗？
从销售增长看来，有越来越多的人在买账。
李哥不是第一个吃螃蟹的性格。为了劝他试孕妇面膜，我得先看看其他消费者是不是已经趟出了一条路。我发现，孕妇面膜虽然暂时小众，但正在迅速被大众认可。
2018年1至8月，线上孕妇面膜的销售额虽然只占整个面膜市场的1/200，但同比增长率却是整体市场增长率的近30倍。这说明，「怀孕期」相关的面膜细分市场展现出极大的潜力，正在被大众逐渐认可。
这让我忽悠李哥买面膜更有底气。
▍孕妇面膜跟普通面膜有何区别？
从商家描述的关键词看，孕妇面膜比起普通面膜价格偏中下、成分和功效从简。
▍孕妇面膜哪家强？
孕妇面膜畅销的品牌，我大多没听说过。
从品牌看，整个天猫面膜市场在2017年1月1日至今共出现了2919个品牌，而出售怀孕期相关的品牌共有59个。
把两个市场中的所有品牌拉出来排个名之后吓了我一跳，面膜大市场斗得你死我活，「怀孕期」面膜市场却都是新品牌占了山头？TOP10的「怀孕期」面膜中，有7个是去年还没在天猫上打「怀孕期面膜」概念的品牌？
整体面膜市场本就问题不断，存在许多不合格的产品和品牌，负面新闻随处可见（例如 屈臣氏招牌面膜出事!这些皮肤鸦片你还敢用吗?）
以及前段时间国家药品监督管理局发布的通告：
要给李哥推荐这些新品牌，我心里可不太有底。
▍孕妇面膜怎么选？
了解了孕妇面膜的成分和作用，看过了鱼龙混杂的品牌，我帮李哥制定了以下两条给李嫂挑孕妇面膜的稳妥策略：
1. 功能成分买简单不买复杂
买那些简单功效的面膜，而不要去买那种「美白亮肤瘦脸整容玻尿酸面膜」。
李哥所需要的面膜功能仅仅是「补水」和「让老婆开心」，要躲开那些乱七八糟的酸啊、尿啊什么的。选择简单，可以降低副作用的风险。
2. 品牌买大不买小
选大品牌，选那些已经在市场中经受过一段时间考验的品牌和产品，不要贪图便宜去买那些不知道从哪里冒出来的小品牌，甚至去买那些奇怪的微商品牌。
尽管在部分直男（比如以前的我）眼中，面膜相当于湿巾贴脸，为什么要去买那些贵的，用五毛钱的湿巾不好吗？首先，大品牌的知名度和信誉比廉价小品牌让家人对产品安全更有信心。其次，大品牌的价格会让敷面膜这件事情更有仪式感。
正如这位姑娘说的：
1.如果各位准爸爸正在苦恼老婆的情绪波动，不妨试试给她买面膜；
2.面膜虽然没有化腐朽为神奇的功效，但能补水保湿。最重要的是，敷面膜对脸的主人是一个极其愉快和放松的 体验；
3.「怀孕期」面膜市场相比整体市场超速增长，但尚不成熟，如果不放心买那些标榜「怀孕期」的小品牌，可以 在大品牌中选择成分和功效简单的基本款。
题图照片：来源于Unsplash