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单霁翔详解故宫博物院“网红”之路:不断开放,创意加持

澎湃新闻记者 赵实 实习生 高瑜键

2018-11-08 21:53  来源:澎湃新闻

把自己喻为故宫“看门人”的文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔,与一改往昔严肃形象开始花式卖萌的故宫,在近几年一起成为了“网红”。
11月8日,单霁翔在世界互联网大会“中外部长高峰论坛:弥合数字鸿沟”分论坛上现身,自带精美PPT,登台讲述起故宫博物院是如何成为一名“网红”的。
自从出任故宫博物院院长以来,单霁翔就带着故宫走上了开放与创新的高速路:2014年,故宫开放游览区域超过50%,2015年开放到了60%,2016年开放到76%,现在已经开放到了80%。那些从来没有开放过的区域,今天变成了展区,变成了展馆,变成了展场。故宫博物院还开放了所有的花园,100多年未演过戏的大戏楼,家具库、陶瓷库等文物库房,以及城门、角楼、城墙,“沿着城墙走还会有惊喜,人们可以走到那个过去只能远远眺望、远远拍照的角楼,今天可以走进去,了解古建筑的构造。”
单霁翔说,过去的故宫博物院,曾以为拿出来展示的东西越少、开放的区域越小就越安全,“但是今天我们知道,每个人都有保护文物的权利和义务,所以我们要更多地扩大和开放。”
开放区域面积扩大以后,故宫博物院的服务力度也显著增强,开始应用起互联网技术。目前,故宫已取消了售票处,只要在家里预约,到现场手机一扫,就可以进入故宫博物院,不用再在买票环节浪费时间;导览器也升了级,“一起步就是40种语言,世界各国的语言、地方的方言,都有,让人们能够更方便地接收信息。”
同时,在过去的6年里,故宫带着135项展览走向全国乃至世界各地。但单霁翔却说,举办再多的展览,开放再多的区域,来到故宫博物院的观众,看到故宫展览的观众,仍然是全球很少的一批观众。“我们是世界唯一迎接观众千万级的博物馆,但是我们要成为亿级的、十亿级的,靠什么?”
单霁翔的答案,是互联网技术。为此,故宫博物院近年来不断加强网站建设,去年网站访问量达到8.91亿,并公布了所有的藏品的信息,人们在家里就可以看到全景的故宫,观赏每一件文物的细节。故宫微博和微信也在不断涨粉,“前年,紫禁城初雪的一组照片,点击访问量1425万。到了去年,不下雪,我们着急啊,但是天无绝人之路,竟然来了红月亮,我们拍了一组故宫与红月亮的照片,传了上去,第二天早上我一看,2000万的点击率。”单霁翔说完,论坛现场一片赞叹。
去年,“故宫社区”平台推出了,故宫的粉丝们通过参与活动可获得积分,并且可以用足够的积分在虚拟紫禁城换一块地,之后就可以用积分在地上盖房子,积分越多房子越大,“千千万万人到我们的网站抢地盖房子,说是北京城唯一不要钱的地,唯一不要钱的房子。”
在这个过程中,故宫博物院也在吸引年轻人参与到互联网与数字技术之中来,比如制作创意游戏、动漫、表情包等。单霁翔表示,两年之后,当智慧故宫完成之时,故宫所代表的中国文化的传播力量将会更加强大。或许,那时的故宫,已是世界级“网红”。
责任编辑:蒋晨锐 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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