在乌镇“赶场”的马化腾：媒体类微信公众号粉丝总量超23亿

在浙江乌镇举行的第五届世界互联网大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾很忙。

11月8日，上午8时30分，乌镇互联网国际会展中心，马化腾出席了“文明互鉴：网上文化交流共享”分论坛并发表演讲。

一小时后，他又移步几分钟车程的乌镇西栅景区枕水酒店华美宫，出现在9时20分举行的“媒体变革与传播创新”分论坛并发表演讲。

前一天11月7日上午的开幕式，马化腾更是出席开幕式并发表演讲，又在11月7日傍晚出席“世界互联网领先科技成果发布活动”并做了微信小程序的相关发布。

下面一起来看看8日赶场的马化腾都说了什么。

11月8日，“媒体变革与传播创新”分论坛上，马化腾说，腾讯将一如既往地发挥好“数字化助手”的角色，助力媒体进行数字化变革、升级数字化体验。“随着媒体日渐趋于移动化、社交化、智能化，读者的阅读习惯正不可逆转地向移动端和社交媒体迁移。社交媒体以用户为核心，注重用户之间的互动、分享、传播以及内容的多元化，开始成为主流舆论传播的有力补充，也促进了网络文化形态与传播形式的繁荣。”

马化腾透露，目前在媒体运营的微信公众账号中，粉丝总量超过23亿。人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体影响吸引了数以亿计的粉丝群体。在党的十九大会议期间，微信平台大会相关信息数量约占全网传播总量的80%，成为相关信息传播的主要渠道，与大会相关的公众号文章中阅读量突破10万的超过600篇。今年“两会”期间，人民日报、新华社、中央广播电视总台三大央媒的六个重点微信公众号共发布“两会”相关文章915篇，其中阅读数超过10万的高达587篇，显示出极强的舆论引导力与话题影响力。

马化腾介绍，微信公众平台通过开放、资源共享、原创保护等策略，调动起内容创作和传播的积极性。

近年来，腾讯加强与中央主要媒体的交流与合作，创新传播形式和内容。2017年4月，天舟一号首飞，央视网、央视综合频道《中国相册》栏目组与腾讯新闻独家合作对火箭发射进行VR直播，开创了国内航天领域的VR直播先河。腾讯与央视协作，一起实现了3路不同角度的VR直播信号传输，超过200万网友收看到国内首次火箭发射VR直播，社交互动摇一摇助燃逾300万次，该传播获得第28届中国新闻奖一等奖。

2017年，建军90周年之际，由人民日报负责创意以及前端开发，腾讯天天P图提供核心技术支持的创意H5《这是我的军装照》刷屏。在短短数天内用户浏览量突破10.74亿，访问用户突破1.68亿人，每分钟合成照片的用户数峰值超过117万人，创造了全球融媒体产品的世界纪录，也获得第28届中国新闻奖一等奖。

马化腾说，媒体的进化与变革才刚刚开始，主流舆论传播内容优势将转化为传播优势、发展优势，最终以优质内容赢得用户、赢得权威影响力。

11月8日上午，在“文明互鉴：网上文化交流共享”论坛上，马化腾说，“科技+文化”是腾讯身上两个最重要的标签，也是腾讯最发力的领域。过去一段时间，腾讯已经和长城故宫敦煌等一系列中国传统文化IP达成战略合作，同时也引入了英法等国的文化IP。文化企业的实力也是国家文化软实力的重要部分，在推动全球网络文化交流互鉴的实践中，腾讯会有所担当，担起责任。

“腾讯马上要迎来成立二十周年纪念了，应该说我们很幸运，有了改革开放的时代机遇，有了主管部门的关心指导，有了各级领导的支持鼓励，我们的数字文化业务已经做到行业领先，这是二十年来的一个亮点。我们的网络音乐产品的曲库规模和注册用户数、网络视频业务的订购用户数、网络文学业务的作品规模和用户数，都是领跑全行业。我们初步培育了一个完整的数字文化生态，塑造了互联网时代以IP为核心的文化生产、传播、消费的全新商业模式，极大改变了文化生产者、传播者、享用者的基本面貌，打通了涵盖文学、动漫、影视、游戏、音乐、电竞、体育、衍生商业的全产业链。”马化腾说。

在出海方面，马化腾说，在网络音乐方面，腾讯打造了“新民韵计划”，为民族音乐数字专辑进行全球发行，向包括“一带一路”沿线国家在内的110多个国家和地区输送。在动漫方面，腾讯已经陆续向日、韩、美、法等国授权漫画、动画作品100多部。“网文出海”方面，推出了海外门户“起点国际”，目前上线了150多部英文翻译作品和3000多部原创英文作品。电竞业务方面，3款游戏产品成为雅加达亚运会电子体育表演赛的正式项目。还有网络游戏业务，目前腾讯是全球第一的游戏企业，自主研发的《王者荣耀》海外版已经在85个国家和地区上线，拥有超过1个亿的注册用户，WeGame游戏平台即将开通香港站，未来将带动更多的中国游戏产品“走出去”。

“中国已经是经济总量世界第二了，我相信不仅业界关心，政府也很关心，每一个中国人都很关心，就是我们要进一步增强文化软实力，更配得上我们的硬实力和国际地位。”对此，马化腾介绍了几点想法。

第一，科技创新是“源泉”。腾讯从“泛娱乐”到“新文创”走过来的历程，可以看到，互联网科技赋予了文化产业巨大的动能，极大变革了传统文化产业。但是坦白讲，我们和以美国为代表的发达国家的文化产业比，资源、市场可能都不差，但在生产模式上还是有很大差距，导致发展效益也差很多。比如说，“大熊猫”、“花木兰”这些中国文化符号，反而都是被美国文娱巨头赋予了现代传播形式。解决这个问题，只能依靠科技进步的力量。腾讯今后会在基础研究与技术创新方面加大投入，围绕AI、安全、音视频、量子计算等领域，继续深化对包括数字文化在内的重点产业的应用落地，同时，也会为国家科技事业做一些力所能及的支持。

第二，正向价值是“灵魂”。在全球互联网竞赛中，中国是发展得不错的，出现了有拳头优势的大企业，这是一个历史的机遇。同时，企业成为互联网事业的主要承载力量，做成了一种具有某些社会职能的平台，它会在方方面面给社会带来非常巨大的影响，这就不再是一个简单的产业，而是必须要讲文化价值、讲社会效益，实现文化价值和产业价值的互相赋能，这也是腾讯的“生命线”。我们积极传播正能量，维护信息内容安全，加强网络游戏未成年人保护，推动数字文化产业从高速发展转向高质量发展，都是在这方面进行努力。

第三，传统文化是“根基”。中国作为文明古国，也是当今的数字文化大国，理应有更多的文化符号、更好的文化产品走向世界，不断增强中华文化的国际影响力。过去一段时间，腾讯已经与长城、故宫、敦煌、秦陵等一系列中国传统文化IP达成了战略合作，同时在业内率先引入了英、法等国的文化IP，向塑造国际IP版图迈出一大步，建立了文创产业跨国合作的一个重要支点。正是立足于深厚的传统文化，我们可以打造出更多享誉世界的中国文化符号，可以更有自信地讲好中国故事，传递好中国声音，展示好中国形象。