动画IP全面升级，为孩子们打造娱乐王国

10月16至18日，2018年CLE中国授权展上，国内外众多动画IP公司齐聚上海新国际博览中心。国际IP巨头包括首次参展的华纳兄弟、暴雪、黑马漫画等，还有多次参展的孩之宝、环球影业、特纳等，都把CLE中国授权展作为拓展中国市场的重要平台。国内动画IP企业包括腾讯视频、奥飞、万达、爱奇艺等知名企业也在展会上带着自己的动画IP们设立了巨大的展台。

近年来，随着越来越多的动画IP从线上走到线下，中国的儿童娱乐消费品市场正在飞速壮大和发展。根据艺恩在今年4月发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》，2017年中国动漫行业规模已经达到了1500亿，周边衍生产品市场更是每年以两位数百分比的速度在增长。除了一部分国产IP在电视荧屏上频频亮相为孩子们熟知，孩子们对于不少海外动画IP也是如数家珍。从国外的变形金刚到小猪佩奇，从国内的孙悟空、葫芦娃兄弟到熊出没的熊大熊二，到底怎样的动画IP能够深入消费者心中，拓展出自己的忠实粉丝群体呢？

面对蓬勃兴起的中国市场，不断新增的IP形象，孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist女士表示，只有深入了解消费者日益变化的需求，做到不断创新，挖掘产品的教育感染力，将优质的消费品和品牌娱乐体验融入大众生活的方方面面才能够维持一个动画IP旺盛的生命力。

挖掘优质IP形象内涵，深入消费者内心

一直以来，优质IP（知识产权）的重要性被不断提及。讲好故事才是一个优质动画IP的核心竞争力。中国早期的动画形象除了结合了中国传统的动画表现形式，如水墨画、皮影戏等传统元素为人所喜爱之外，他们在讲故事的时候都蕴含着中华传统美德的传颂。九色鹿讲述了善恶有报的道理、葫芦娃兄弟是解救恩人，勇斗妖精的代表。近几年开发的动画IP，如超级飞侠传递了有爱互助的精神、熊大熊二则坚守着森林，保护树木。他们都有着自己的IP个性，或活泼，或正义，吸引了一部分孩子的注意力。但是如何在IP的海洋中，屹立不倒，并且脱颖而出呢？

如何脱颖而出有两个关键点，一是要非常了解消费者，要有很深的消费者洞察。首先要去研究、理解这些消费者想要的是什么？他们感兴趣的是什么？他们关心的是什么？二是要创造和他们相关的内容，在内容上做一些创新，让消费者感觉这些内容和他们息息相关，产生情感上的连接。

的确，有优质的IP内容做支撑，才能和孩子、和消费者建立情感联结，让孩子一见到动画形象就迫不及待地想要与之亲近。也只有这种亲和力，才能有延伸出更多的消费互动，撬动线下娱乐市场。

近十年来，孩之宝旗下的变形金刚系列IP随着派拉蒙影业出品的一系列变形金刚电影深深地在孩子们甚至中青年人心中打下了烙印。风靡全世界的变形金刚系列化身拯救地球的正义代表，威震天和霸天虎两大阵营的恩怨故事在孩子们心中流传。孩子们模仿着汽车人变身时“咔哧，咔哧”的声音，摆弄着手中的玩具。

拓展产品内涵，带给孩子寓教于乐的体验

一个好的动画IP不仅仅能讲好故事，它在周边的延伸上也应该给予家长和孩子们更多的积极引导和更好的消费体验。针对家长们这方面的考虑，各大IP厂商在延伸消费品的开发上也投入了大量的精力。

大部分家长都希望孩子在玩乐的同时能够培养开发自己的动手能力和创造力，除了普通的玩具，像培乐多彩泥这种从1955年创立至今风靡全球的创意品牌极受孩子们的欢迎。孩子们可以在融合了各项动画IP的系列彩泥制作工具中发掘自己的创造力和创作灵感，在创作中成长，在创作中获得欢乐。

另外孩子们感兴趣的出版物领域也是各家厂商十分重视的一个板块，每一个IP都希望通过不同形式的出版物，给孩子潜移默化的影响，用丰富的形式将一些浅显基本的道理传授给孩子们。“我们希望拓展每一个IP的个性和内涵，带领孩子们往更好的方向走。”孩之宝大中华区消费品部总监张可欣女士表示，“我们希望能够在寓教于乐中带给孩子好的礼仪、好的生活方式和好的科学道理。”

除了已有的纸质漫画绘本和故事书，为了给予不同年龄的儿童最贴心的故事陪伴和全生活场景下的多种内容体验方式，广播剧、舞台剧、电子书、音频故事等多种形式的动画IP产品都在逐渐开发上市。

在未来，更具有明确教育导向性的教育课件和教育课程也在不少IP企业的战略考虑之中。但是，整个行业对于教育板块一直秉持着严谨、谨慎的态度。现在对于孩子的教育是每个家庭的重中之重，每一位家长对于教育相关的产品都会自己做一定的功课，并不像买衣服那样直截了当。所以不少企业投入了大量的研究力度，和什么样的合作伙伴可以达到最好的效果？哪个IP适合什么教育方向？产品长期以往会对孩子产生什么教育效果？这些都是消费者和生产者共同在考虑的热门问题。

随着家长们越来越舍得为自己的孩子投资，中国儿童文教娱乐消费市场这块蛋糕已经变得越来越庞大。依托强大而丰富的品牌内容，近年来孩之宝的消费品业务取得了不俗的成绩，消费品营收在过去6年里增长超过85%，而中国市场一直是核心增长区域之一。

如今，中国消费者日益注重消费品质和消费体验，线上线下，荧屏内外，家长和孩子们有了更多样化的需求。在理性消费和感性选择之间，家长们会更多考虑到产品IP背后对于孩子的教育意义。每个厂商都在不断丰富产品线，扩大线下娱乐体验版图，不断创新，为更多的孩子和家长提供更优质的快乐体验。