京品家电双11再度出击,家电市场增速回暖有望

2018-10-17 09:20

进入2018年,我国家电市场增速放缓迹象越来越明显,空调、厨电等部分细分市场面临严峻挑战。如何刺激消费者的购物欲望、破解家电行业增长难题,成为众多家电企业亟待解决的难题。

作为家电电商平台的先导者,京东家 于10月15日启动“11.11全球好物节”为广大消费者带来一场家电狂欢盛宴。而“独家定制”的“京品家电”也继十一大促之后再度出击,满足消费者对商品个性化、差异化、精细化等需求,推动家电市场快速健康发展,让陷入减速困境的家电行业重现曙光。

家电市场困局:增速放缓落入失速陷阱

中国家电零售业的"失速危机",在各权威机构数据统计上展露无遗。中怡康数据显示,截止今年第24周,家电行业零售规模累计同比增幅下滑3.3%,而在第23周这个增幅也是"0"。而据中华全国商业信息中心的监测数据,2018 年7 月份全国50 家重点大型零售企业零售额同比降低3.9%,降幅比去年同期扩大8.9 个百分点。分品类来看家用电器类零售额同比下降了9.9%,降幅相比去年同期扩大13.8 个百分点,在五类消费品中变化幅度最大。

财通证券分析师洪吉然提供的数据显示,今年7月空调线上销售同比下降16%,如果除去2月春节错峰导致的数据失真,这是近几年来首次线上同比下滑。由奥维云网全渠道推总数据显示,2018上半年厨电零售总额为311亿元,同比下滑1.6%,十年来首次遭遇负增长。

有家电专家指出,随着品牌洗牌和渠道整合加速,家电行业已经到了线上与线下转换的临界点,进入了结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。对于家电行业来说,2018年是相当困难的一年,也是承前启后的关键一年,致力于家电个性化、定制化的京品家电,或将成为破局的关键。

主打定制化牌,京品家电全军压上双11

所谓京品家电,是京东推出的依据消费大数据、以消费者对产品功能和使用习惯等喜好需求定制研发,再由品牌厂商直接供货给京东平台的人性化家电优选产品。均为京东根据消费者需求因需定产、实现“想你所想”的独家专供商品,满足不同消费者的个性化需求,并承载着渠道商与家电厂商通过透明的信息和精准的服务,向消费者传递温暖和信任的重要任务。

通过京品家电,京东家电成为消费者的专属“买手”,所有产品都由品牌厂商直接供货给京东平台,集成了品牌方和京东的所有优势资源,独有的大规模定制模式保证了其成本优势。同时,京品家电还会得到京东家电给予的专属优惠。

而对消费者来说,京品家电是值得信赖的个性化、定制化家电的集合体。在京东平台上只要以“京品家电”作为关键词进行产品搜索,或者在各个家电品类页面的筛选项中勾选“京品家电”选项,即可方便快速地找到价格低、品质高的京品家电优质商品。自9月17日上线以来,京品家电目前已有63个家电品牌的44个品类、170余款商品。而在刚刚过去的十一大促中,“京品家电”的曝光量高达8000万人次,并有超过130万消费者通过“京品家电”标签,方便地找到了京东为其精选的专供家电产品。

在京东家电“11.11全球好物节”活动期间,将有超过100个家电品牌和超过1000款优质专供商品加入“京品家电”。而且京东制定了全年最大力度的优惠价格政策,将促销策略回归到价格直降、满额即减这样最简单、最直接的方式,进一步提升购物体验,让消费者渡过一个充满激情的11.11狂欢。通过数以亿计的免费奖励资源,京东家电为消费者带来更低价格、更高品质的优选人性化家电产品。

满足消费升级需求实现厂商电商消费者多方共赢

近年来,我国居民消费持续扩大升级,已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要时期,呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。

其中,品质消费成为消费升级的重要方向。从消费者角度来看,个性化和定制化成为购买家电的决定性因素,人们越来越注重品牌和品质,愿意为能够带来高品质生活的“好产品”买单。而这正是京品家电应运而生的直接原因。

通过AI算法和大数据集成技术,京东对消费者购买家电时的喜好、页面浏览、停留时间、购买记录等信息进行分析,进而以这些信息为基础导向,再与各大家电品牌商合作,定制推出符合市场需求的优质家电产品,在减轻了经营和库存压力的同时,满足广大消费者的差异化、个性化需求。

基于京品家电,京东将联合各大品牌厂家,适时推出最适合固定族群的定制家电,在提升销量的基础上,更好地满足了客户的需求,实现消费者、家电厂商和电商平台的多方共赢,达到服务、刺激消费者的目标,推动家电市场走出增速放缓的窘境。

此次“11.11全球好物节”,对于正在尝试个性化、定制化的家电行业来说如同一场“大考”。新诞生的京品家电能否承担起引领家电市场重返巅峰的重任?我们不妨拭目以待。

    责任编辑:蒋雯琦