国企老字号 续写新传奇

2018-10-13 18:54
北京

故宫出场地

小新齐发起

国企老字号

续写新传奇

在历史流转的光华中,有着一个个镌刻着百姓情感、时代记忆的中国品牌,杏花村、全聚德、同仁堂、瑞蚨祥、广誉远、冠云牛肉、宁化府、六味斋、王致和、云南白药、玉林药业、宣威火腿、鸿宴饭庄、金凤扒鸡、李连贵、老韩头、赵李桥茶、广州王老吉······这些让人难割难舍的中国品牌,在历史的淘洗中熔铸出一个最响亮的“金字招牌”——中华老字号。

习近平总书记高度重视品牌建设,强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2017年,国家16部委发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,旨在促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势,加快改革创新发展。社会呼唤,以“老字号”精神打造的新时代中国品牌,是善于创新的,可以跻身全球价值产业链中高端;是品质过硬的,能满足人们对美好生活的向往;是诚信为本的,以产品为媒向世界传播中国重诚守信的优秀文化传统。

在这种背景下,由中国国际贸易促进委员会指导,山西广播电视台发起,联合湖北、河北、吉林、云南五省广播电视台及五省商务厅,策划推出了大型电影纪录片《传奇老字号》及“振兴老字号”系列项目,国务院国资委新闻中心、中华老字号国际交流中心、故宫文创强势加盟,开创了振兴老字号省际交流合作、区域媒体联动,面向国内国际搭建更大平台的创新发展新格局。

10月13日,五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式在故宫博物院宝蕴楼举办。故宫博物院是中国当之无愧的“中华老字号”,故宫与中华老字号有着极深的渊源。《四库全书》记载“康熙汾酒诗会”上用的山西杏花村汾酒、传自清代宫廷的全聚德烤鸭、慈禧钦定的皇宫贡品平遥牛肉、乾隆赐名的“御用圣品”广誉远、取名为“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年传承的皇宫贡品六味斋、誉满全国的宫廷御醋宁化府·····在故宫600年的历史中,许许多多的老字号因与紫禁城结缘而声名鹊起。

中华老字号是“活文物”,是商业和手工业激烈竞争中胜出的极品,它所蕴涵的专注、匠心、品质、诚信、爱国、创新,有着不可替代的时代价值,在振兴中国品牌的历史使命中有着心骨之位。

《传奇老字号》第一季共有十五期节目,汇聚全国十五家底蕴深厚的中华老字号,开创性地推出电影化纪录,以“依老塑新”为策划核心,用最强影像视觉手法吸引核心人群,以故事为载体,鲜活展示老字号的前世今生,用高层级角度解读,引导核心人群的思考和行动。

构架让传统文化“新活”起来的老字号创新联盟,这次活动整合融通了一套让老字号“活态新生”的融媒体推广战略,创新构建一种传统节庆与老字号产品销售紧密结合的网销形态,举办一次老字号新未来的文创创新大赛,打造一个“行走的”老字号主题博物馆,并通过中国国际贸易促进会知识产权服务中心、中华老字号国际交流中心等渠道,让中华老字号走出国门,走向世界,谱写中国品牌的时代新歌。

大幕揭开,雕刻着“传奇老字号”两米高的“老字号创新联盟令牌”在故宫宝蕴楼亮相,老字号掌门人手持小令牌,共同发声:风正帆满,在中华民族伟大复兴的历史进程中,在实现“中国梦”的时代背景下,以“老字号”精神引领大国“质”造、重塑大国品牌,担当起中国品牌的建设者、传播者、守护者,让中国品牌叫响世界、惊艳世界!

————/ END

    特别声明
    本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问https://renzheng.thepaper.cn。