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运动家

C罗深陷“强奸门”,赞助商急欲切割?总裁要学科比绝地求生

澎湃新闻特约撰稿 杨健/仰卧撑足球

2018-10-11 18:31  来源:澎湃新闻

C罗近来过得有些不顺。
9月下旬发酵至今的C罗“强奸门”,如今已然愈演愈烈。
尽管C罗代理律师11日凌晨公开发声,强烈否认所有关于强奸案的指控,但月初德国《明镜周刊》连续爆出25条案件内幕,以及女方代理律师斯托瓦尔陆续扒出多起风流韵事,让C罗的职业生涯从未如眼下般四面楚歌。
比起焦头烂额的葡萄牙天王,更早嗅到风头不妙的,却是一度和尤文7号高度绑定的赞助商们。
尽管目前尚未有代言品牌明确宣布与C罗终止合作,但无论从官方措辞慎重的表态,抑或宣传口径上的微妙转调,案件尚未正式进入审理程序,但赞助商们已经开始了自我保护。
2016年,C罗在赛场以及个人商业价值方面均收获颇丰。
NIKE的选择
作为C罗众多代言中的头号金主,NIKE对C罗的态度,足以成为其他C罗合作品牌的风向标。
自2003年加盟曼联至今,NIKE与C罗保持了长达15年的默契合作,2016年,NIKE宣布与C罗达成一份总价值10亿美元、折合每年3500万欧元的终身代言合同。
要知道,这个星球上能享受这一待遇的,C罗之前仅有两位,分别是迈克尔·乔丹和大罗。NIKE对葡萄牙人商业价值的器重,已经无需多言。
C罗涉嫌强奸东窗事发后,斟酌许久,NIKE才对此事发表公开声明:“我们对C罗那些令人困扰的指控非常担心,我们会继续密切关注现在的情况。”
耐克旗下运动员莎拉波娃因为禁药事件而遭到解约。
但以NIKE的惯例,旗下运动员发生丑闻后,第一时间划清界限才是常态:
涉嫌洗钱被美国警方冻结资产的墨西哥球员马科斯、承认服用禁药的“环法王”阿姆斯特朗、同样跌倒在“尿瓶子”里的网坛美女莎拉波娃,都曾第一时间收到了NIKE的解约通知。
唯一逃过切割的,仅有高尔夫名将伍兹,虽然“老虎”也是为不检点的私生活买单,但他在高尔夫球界一人独大的身份,特殊性仍非C罗可比。
EA Sports FIFA的官推页面已经没有了C罗的身影。
尤文做了“赔本买卖”?
比起NIKE的云山雾罩,EA对C罗的态度则有些“人未走,茶已凉”。
在斯托瓦尔递交诉讼书后不久,他们就撤下了C罗在FIFA19主页、推特主页和手机app上的封面。要知道,C罗不但是FIFA19、FIFA18的封面人物,更在FIFA系列引以为傲的“剧情模式”中有重要戏份,能力数值也连续两版为所有球员最高。
谈及为何撤下C罗形象时,EA方面表示,“封面人物的行为代表了公司的价值观。”尽管此后C罗代言的FIFA19游戏封面重新回到了官网,但在EA的社交媒体上,C罗何时重新“上架”,至今仍无时间表。
手握31份各类代言合同,合作伙伴中不乏肯德基、阿玛尼、嘉实多、阿联酋航空等多个知名品牌,C罗案情进展,无疑牵一发动全身。但在赞助商利益尚未受到明显波及之前,尤文图斯已经最早在股市上感到了寒意。
至今,尤文图斯的股价累计跌幅高达37.12%,周一更是创出近10%的年内最大跌幅,9月20日至今连跌不止,已接近抹去7月C罗加盟后催生的涨幅。至于C罗合同中的法拉利全球代言人?斑马军团显然也要重新考量了。
“PESTANA CR7 HOTEL”。
一片哀声之中,力挺C罗的赞助商,是Pestana酒店集团。
“克里斯蒂亚诺是集团合作伙伴中的典范,未来也同样会是如此。”但Pestana的表态,也实在身不由己。
且不说曾向他们注资4000万欧元的C罗,是集团股东之一,双方联手打造的CR7 Lifestyle酒店品牌,不但已在里斯本和丰沙尔开张,明年更要布局到马德里、纽约、马拉喀什和巴黎。这个节骨眼上,岂容品牌代言人有个差池?
无论C罗是否能从指控中全身而退,这桩陈年风流债,注定将令赞助商们重新审视“霸道总裁”的品行和信用,即便合作能得以维系,远期的形象设计、投放计划乃至代言定位,也势必慎之又慎。
毕竟,经历过性丑闻的体坛巨星们,多半商业价值腰斩甚至跌入冰点,被弃用甚至索赔者,更是不胜枚举。
科比经历了“人设崩塌”到浴火重生。
科比的反击,C罗能学吗?
然而,同在NIKE旗下,亦有从性丑闻中浴火重生的成功者——科比·布莱恩特。
2004年,科比“鹰郡事件”被踢爆,但他非但未被NIKE抛弃,反倒配合赞助商,以不走寻常路的“人设重建”,扭转了形象危机。
强奸案发后,NIKE起初先是降低科比的出镜频率,在科比以泪洗面公开致歉、佩戴钻戒和瓦妮莎十指紧扣回击离婚流言后,2006年新赛季开打前,一个与黑曼巴蛇“同框”,满脸杀气腾腾的科比,新版宣传海报铺天盖地,席卷而来。
自此之后,“黑曼巴”成为科比崭新的封号,偏执、冷酷、与世界为敌的定位,恰恰是对此时体育界和舆论对科比“黑化”的反击。
NIKE会为C罗破例吗?
而今,身为NIKE足球界头牌的C罗,同样需要类似的“重生”,毕竟“霸道总裁”人设已被打上重重问号。然而,这一切的前提,是葡萄牙巨星必须尽快从眼下的困局抽身,而非陷入诉讼与和解的泥潭。
彼时的NIKE,之所以对科比高看一眼,是因为乔丹已退,詹姆斯尚幼,而今,C罗身后,却有觊觎一哥位置许久的内马尔。
33岁的尤文7号能继续火多久,还是个未知数。这一次,NIKE会再次为他们的头牌破例吗?
责任编辑:腾飞 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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