C罗深陷“强奸门”，赞助商急欲切割？总裁要学科比绝地求生

9月下旬发酵至今的C罗“强奸门”，如今已然愈演愈烈。

尽管C罗代理律师11日凌晨公开发声，强烈否认所有关于强奸案的指控，但月初德国《明镜周刊》连续爆出25条案件内幕，以及女方代理律师斯托瓦尔陆续扒出多起风流韵事，让C罗的职业生涯从未如眼下般四面楚歌。

比起焦头烂额的葡萄牙天王，更早嗅到风头不妙的，却是一度和尤文7号高度绑定的赞助商们。

尽管目前尚未有代言品牌明确宣布与C罗终止合作，但无论从官方措辞慎重的表态，抑或宣传口径上的微妙转调，案件尚未正式进入审理程序，但赞助商们已经开始了自我保护。

NIKE的选择

作为C罗众多代言中的头号金主，NIKE对C罗的态度，足以成为其他C罗合作品牌的风向标。

自2003年加盟曼联至今，NIKE与C罗保持了长达15年的默契合作，2016年，NIKE宣布与C罗达成一份总价值10亿美元、折合每年3500万欧元的终身代言合同。

要知道，这个星球上能享受这一待遇的，C罗之前仅有两位，分别是迈克尔·乔丹和大罗。NIKE对葡萄牙人商业价值的器重，已经无需多言。

C罗涉嫌强奸东窗事发后，斟酌许久，NIKE才对此事发表公开声明：“我们对C罗那些令人困扰的指控非常担心，我们会继续密切关注现在的情况。”

但以NIKE的惯例，旗下运动员发生丑闻后，第一时间划清界限才是常态：

涉嫌洗钱被美国警方冻结资产的墨西哥球员马科斯、承认服用禁药的“环法王”阿姆斯特朗、同样跌倒在“尿瓶子”里的网坛美女莎拉波娃，都曾第一时间收到了NIKE的解约通知。

唯一逃过切割的，仅有高尔夫名将伍兹，虽然“老虎”也是为不检点的私生活买单，但他在高尔夫球界一人独大的身份，特殊性仍非C罗可比。

尤文做了“赔本买卖”？

比起NIKE的云山雾罩，EA对C罗的态度则有些“人未走，茶已凉”。

在斯托瓦尔递交诉讼书后不久，他们就撤下了C罗在FIFA19主页、推特主页和手机app上的封面。要知道，C罗不但是FIFA19、FIFA18的封面人物，更在FIFA系列引以为傲的“剧情模式”中有重要戏份，能力数值也连续两版为所有球员最高。

谈及为何撤下C罗形象时，EA方面表示，“封面人物的行为代表了公司的价值观。”尽管此后C罗代言的FIFA19游戏封面重新回到了官网，但在EA的社交媒体上，C罗何时重新“上架”，至今仍无时间表。

手握31份各类代言合同，合作伙伴中不乏肯德基、阿玛尼、嘉实多、阿联酋航空等多个知名品牌，C罗案情进展，无疑牵一发动全身。但在赞助商利益尚未受到明显波及之前，尤文图斯已经最早在股市上感到了寒意。

至今，尤文图斯的股价累计跌幅高达37.12%，周一更是创出近10%的年内最大跌幅，9月20日至今连跌不止，已接近抹去7月C罗加盟后催生的涨幅。至于C罗合同中的法拉利全球代言人？斑马军团显然也要重新考量了。

一片哀声之中，力挺C罗的赞助商，是Pestana酒店集团。

“克里斯蒂亚诺是集团合作伙伴中的典范，未来也同样会是如此。”但Pestana的表态，也实在身不由己。

且不说曾向他们注资4000万欧元的C罗，是集团股东之一，双方联手打造的CR7 Lifestyle酒店品牌，不但已在里斯本和丰沙尔开张，明年更要布局到马德里、纽约、马拉喀什和巴黎。这个节骨眼上，岂容品牌代言人有个差池？

无论C罗是否能从指控中全身而退，这桩陈年风流债，注定将令赞助商们重新审视“霸道总裁”的品行和信用，即便合作能得以维系，远期的形象设计、投放计划乃至代言定位，也势必慎之又慎。

毕竟，经历过性丑闻的体坛巨星们，多半商业价值腰斩甚至跌入冰点，被弃用甚至索赔者，更是不胜枚举。

科比的反击，C罗能学吗？

然而，同在NIKE旗下，亦有从性丑闻中浴火重生的成功者——科比·布莱恩特。

2004年，科比“鹰郡事件”被踢爆，但他非但未被NIKE抛弃，反倒配合赞助商，以不走寻常路的“人设重建”，扭转了形象危机。

强奸案发后，NIKE起初先是降低科比的出镜频率，在科比以泪洗面公开致歉、佩戴钻戒和瓦妮莎十指紧扣回击离婚流言后，2006年新赛季开打前，一个与黑曼巴蛇“同框”，满脸杀气腾腾的科比，新版宣传海报铺天盖地，席卷而来。

自此之后，“黑曼巴”成为科比崭新的封号，偏执、冷酷、与世界为敌的定位，恰恰是对此时体育界和舆论对科比“黑化”的反击。

而今，身为NIKE足球界头牌的C罗，同样需要类似的“重生”，毕竟“霸道总裁”人设已被打上重重问号。然而，这一切的前提，是葡萄牙巨星必须尽快从眼下的困局抽身，而非陷入诉讼与和解的泥潭。

彼时的NIKE，之所以对科比高看一眼，是因为乔丹已退，詹姆斯尚幼，而今，C罗身后，却有觊觎一哥位置许久的内马尔。

33岁的尤文7号能继续火多久，还是个未知数。这一次，NIKE会再次为他们的头牌破例吗？