南京路“变脸”之作:上海世茂广场焕新启幕助推城市品牌

鲁怡
2018-09-29 15:22

南京东路与南京西路的交界,“中华商业第一街”的起点,作为昔日的浦西第一高度,上海世茂广场被认为是南京路的门面。每年,约有一千万人从这里步入中国第一条步行街,步入“十里洋场”的摩登繁华。

9月28日,历时一年半的升级改造,上海世茂广场盛装重开,定位“城市歌剧院”,365天永不落幕的“潮玩盛世”将在此璀璨上演。

“城市歌剧院”:从闭关修炼到霸气归来

因商而生,闾阎扑地的南京路,镌刻着城市的历史与潮流。

光阴流转,作为“中华商业第一街”的入口、南京路的门面,上海世茂广场的重生,引领着城市在潮流的路上,不断向前。

由全球知名建筑事务所Kokai Studios的联合创始人兼首席建筑师Andrea Destefanis操刀,改造后的外广场采用巨构门头的设计,大面积的玻璃幕墙打破封闭原貌,街道、行人、店铺,在通透空间彼此对望,互成风景。

直通室内的红色飞天梯,加强了室内室外的互动,让消费者具有仪式感地进入商场,与商场内“剧院舞台”“剧院观众席”“剧院走道”“后台”等不同属性空间的整合与划分相呼应,使消费者自然融入“城市歌剧院”的艺术氛围。

大咖登场:中国首店+全球旗舰店的明星阵容

以永不落幕的商业与文化的对话,通过独创的城市剧院模式重拾现代商业缺失的趣味与潮流。

舞台已经搭好,大幕已经拉开。在世茂搭建的这个“大剧院”中,担纲主演的,是一大批中国首店和全球旗舰店。

升级后的世茂广场实现了90%的招商替换率,113家商户充分考虑并涵盖了各种文化的偏好者——他们共同的特点是年轻时尚,喜爱新鲜潮流的事物。

全明星的华丽阵容中,云集了各种“首家”、“旗舰”:NIKE全球旗舰店、m豆巧克力世界亚洲旗舰店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、丝芙兰亚洲首家概念店、Dior迪奥香水化妆品全国首家精品旗舰店、世茂Hello Kitty上海滩时光之旅、星巴克臻选店、上海首家Champion旗舰店、潘多拉中国精品概念店等。

除了引进声名显赫的大腕品牌,世茂亦潜心挖掘可细细品鉴生活之美以及在年轻人中备受追捧的潮牌店铺,包括:西西弗中国首家旅行主题书店,日食记中国首家线下体验空间,全国首家YOHO!BLU,NPC新零售概念店,CHIC BUS奇客巴士,上海首家Champion旗舰店,中国首家moussy vitange,FUN HAIR,V+Fitness等众多年轻时尚的潮流品牌。

上海世茂广场用文化与创意铸就的特色潮流品牌矩阵,成为商场特色标签的同时还将成为商业模式可持续发展的基石。

引领上海购物:礼献上海商业文化

从十里洋场到东方巴黎,商业基因深入骨髓,自开埠以来登上世界舞台,上海这座城市,始终保持潮流表情。

上海市黄浦区商委相关负责人表示,积极响应有关部门提出的新时代背景下上海发展战略肩负新使命新作为,全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌。

上海世茂广场的升级改造,正是响应“打响上海四大品牌”的政策号召,顺应时代发展浪潮,拉动上海市民购物热情,带动上海经济发展,助推“上海四大品牌”建设。

“从南京东路的繁华、黄浦区的繁荣,到上海的繁盛,具备前瞻性和丰富性的商业起到重要的带动作用,上海世茂广场及其它南京东路的多家商场的全新定位,也显示出上海对标全球城市发展进入新阶段,进一步助力上海成为全球品牌的首发地。”黄浦区商委相关负责人表示。

商业版块升级之作:世茂打造“航母式集群”

开业仪式上,世茂集团副总裁兼商投公司总裁吴凌华先生致辞表示,“上海世茂广场不仅是‘中华商业第一街’南京东路步行街的起点,也是世茂商业的起点,现在更是世茂商业面向新征途的新起点和发力点。”

以一座座地标丰富一座座城市天际线的世茂集团,致力于助动城市发展、为城市赋能,为实现整体有质量的增长注入可持续发展的基因和强劲的内驱力。经过近三十年的发展,世茂的业务版图已覆盖地产、酒店、商业、主题乐园、物管、金融、教育、健康、高科技等领域,形成了多元化业务并举的“航母式集群”。

其中,在商业板块,世茂商业提出作为城市服务者打造“城市会客厅”的实践和畅想,从“城市大生活”角度出发,重新梳理发布旗下四大产品线——“世茂52+mini mall”、“世茂广场”、“世茂摩天城”及“世茂国际中心”,以成为国内具有独特影响力的商业地产发展商为目标。

上海世茂广场的重塑不仅在世茂商业战略发展中占据至关重要的作用,而且契合新时代新需求,加速推动南京东路商圈的繁荣,使之成为具有强烈时代气息和鲜明上海特色的商业品牌,更呼应了“上海购物”品牌的战略发展。

几乎和世茂广场的改造同时,在拥有百年商业历史的南京路,一百商业中心、东方商厦、新世界百货等地标商场前赴后继,顺应零售业转型新形势,先后经历蝶变升级。

至此,作为“上海购物”的名片,南京路商圈“变脸”完成,继续以潮流表情迎接八方来客,继续书写“中华第一街”的传奇。

    责任编辑:毛玮静