启辰8周年:高品质打造产品矩阵 智联战略带动品牌向上

2018-09-08 11:35

在一众近十年诞生的新汽车品牌中,创立于2010年的启辰,可以说是一股清流。8年的时间里,它不但在大浪淘沙中站稳了脚跟,更是成功的完成了身份的转变与产品矩阵的布局。2017年,东风启辰正式挂牌运营,完成了品牌的二次创业。那么,在这二次创业的一年里以及过去的8周年中,东风启辰都做到了哪些呢?

品牌口号见证品牌变迁

8年前,在那个新品牌如雨后春笋般涌现的时候,东风日产创立了启辰品牌并提出了“阅世界 悦中国”的品牌口号,专注品质锻造,打造“高品质国民车。2014年,启辰进入品牌积蓄阶段,开始践行新的品牌主张——“多彩生活·触手可及”,期待带领这个年轻的品牌持续向上,进入发展的快车道,启辰做到了。在口号公布后的2015年,启辰品牌的销量突破10万辆,通过创新推进网络渠道下沉工作,吸引了投资者加入启辰品牌,也为启辰品牌收获了大量车主。

两年后,在2016年广州车展上,启辰以“匠心匠品,与你同行”为口号继续前行,这也标志着启辰品牌未来在产品品质、市场洞悉、创新营销、用户服务等方面将迎来新的跨越。从之后推出的启辰T90、启辰D60等车型中,我们看到了这一品牌口号在产品上的实际践行,启辰也因此收获了70万车主的信赖。

如今,基于对消费者需求洞察以及东风启辰品质实力支撑,启辰品牌再次升级,提出“品智生活 趣动由我”的品牌口号,彰显了启辰品牌已具备科技、新鲜、活力、品味四大元素,并将打造高品质与智能互联价值标签,为消费者提供智趣的产品与服务。

同时,在品牌升级的过程中,东风启辰通过全新智趣科技、全新造型设计、全新车型导入以及全新的渠道形象和终端体验,不断深化品牌魅力基因。如在终端体验上,东风启辰终端围绕全新品牌理念,对建店标准全面革新,通过智能化应用及互动构建数字化展厅,全面展现“智”与“趣”,为消费者带来欣喜体验,助推品牌升级。

智联战略带动品牌向上

汽车智联的重要性,在当今的中国汽车市场已经不言而喻,互联网、AI技术的快速发展正在引起整个汽车行业的深度变革,而网联化、轻量化、智能化已经成为未来汽车技术演变的大势所趋。而东风启辰,很早就认识到了车联网技术的重要性。

早在2015年,启辰品牌就推出了首款智能车载系统——启辰智慧车管家,拉开了车联网序幕,通过软件、硬件、服务的三方联接,打造人、车交互生态系统,是较早涉足车联产品研发的自主品牌之一。2017年,高品质智联轿车D60上市,其首次搭载配备的多项高端智联科技的智能互联系统,标志着东风启辰正式开启车联网2.0时代。

进入2018年,东风启辰在推行东风启辰智联系统2.0Plus版本的同时,也在9月份推出全新的东风启辰车联网3.0系统,为用户带来更好便捷、更人性化的驾驶体验。同时,在启辰品牌8周年之际,首款全面呈现智趣科技的产品——启辰T60的面世,不仅以智趣的科技为消费者带来新鲜感和惊喜感,更极大提升东风启辰品牌智能印记。

作为东风启辰品牌升级的首款战略新车,启辰T60也是“中国汽车大脑”进化的产品,东风启辰将借助它构筑更完善的“中国汽车大脑”战队,为用户带来更加自信和Wow Feeling的欣喜移动体验激发进步人生。

未来,东风启辰也将通过高德地图、科大讯飞等与更多互联网服务商进行跨界融合,打造智能生活圈,为用户带来更加精彩的汽车智联生活。

品质坚持打造用户信赖

无论是对于品牌还是产品,品质永远是发展的基石,更是永远的硬道理。启辰品牌从诞生伊始,就坚持高品牌制造和用户至上的企业价值底线。在产品层面启辰坚守高品质,以合资品质,平民价格贴近中国消费者的需求。

无论是三大件、制造工艺还是品质管控,背靠东风体系的东风启辰,共享了来自合资品牌先进的体系能力和经验。在JD. Power2016中国新车质量研究(IQS)报告中,启辰进入了自主TOP 3。而在C-NCAP碰撞试验中,启辰T90更获得历史高分。这都证明了东风启辰在产品品质方面的坚持。

高品质的产品,迎来了消费者的欢迎和用户的信赖。今年1-8月,东风启辰累计批发销量86,802 辆,同比增长8.9%,终端交车90,260辆,同比增长10.9%。其中,智联车型尤为抢眼,东风启辰首款高品质智联轿车D60车联网销量占比96%,开通率高达85%,成为中国智联汽车的领跑者。

此外,得益于东风启辰对汽车市场的精准发力,实现轿车与SUV双线并举的均衡发展,1-8月东风启辰轿车累计销售39,454辆,SUV累计销售4,5579辆,实现了逆市增长。究其原因,启辰品牌一直坚持的“高品质”与“智联”的核心产品价值观,功不可没。

总结:

8年栉风沐雨,8年砥砺前行,在新一轮的全球产业变革浪潮中,东风启辰不忘初心,以“高品质+智趣科技”成就了独特的品牌魅力,成为了更具自身独特品牌定位的车企。并在智联技术创新和营销突破上,形成了“智联车型高占比”的现象,为行业提供了产品新价值范本。

未来,东风启辰将继续以“自主主流市场的高价值商品提供者”为奋斗目标,紧抓产业发展和消费升级契机,继续推动启辰的品牌进化之路,争取实现跨越式发展。相信这样的东风启辰,未来定将收获市场的肯定和更多消费者的信赖。
    责任编辑:蒋雯琦