阿里和高盛领投苏宁体育A轮融资，PP体育参与联运优酷体育

7月19日，苏宁体育宣布完成A轮融资，本轮融资由全球顶级投资机构高盛、战略合作伙伴阿里巴巴共同领投，其他投资者包括战略合作伙伴恒大、云锋基金、商汤科技，以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金和建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。融资完成后，将以体育传媒内容为基础IP，多板块联动发展，加强节目自制和大众体育上的投入与布局，连接更多外部场景。

同日，阿里巴巴正式对外宣布，近期完成对苏宁体育的战略投资。优酷将作为双方战略合作的重要载体，与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作，合力打造优酷PP体育联运平台，联合运营全新的“优酷体育”频道，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。苏宁体育的版权资源囊括了国内90%的体育内容，包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权。

阿里和苏宁没有披露交易金额和融资规模。阿里方面表示此次合作不涉及版权的买卖和转移。

苏宁和阿里再次达成合作

2015年阿里巴巴集团和苏宁交叉持股以来，双方在零售业展开深度合作。

今年5月，优酷进入体育内容产业，成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，成为国内首家拿下世界杯直播权的主流互联网视频平台。据统计，今年6月15日-7月15日期间，累计超过1.8亿用户上优酷看世界杯，相当于中国总人口数的1/7，QM的数据报告显示，世界杯开赛后，优酷APP的DAU较6月非比赛期间平均增长达到了22%。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东接受澎湃新闻等媒体采访时表示，世界杯期间优酷的流量和收益符合预期，但是从商业角度看，不可能通过一个世界杯就能够实现盈利。

据介绍，苏宁早于四年前开始布局体育产业，目前苏宁体育集团已成为中国最大的体育产业集团，目前涵盖体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训四大板块，旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。

苏宁体育集团副总裁米昕表示，“苏宁拥有完整的体育产业生态布局，而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群，双方可以形成优势互补，未来在泛娱乐全生态产业链中进一步深度合作。”

杨伟东表示，世界杯直播对优酷更重要的意义在于，探索出了一套体育赛事运营的方法论，包括技术保障、自制特色节目、创新互动玩法。世界杯期间，借助阿里云及优酷技术团队的优势，优酷解决了体育赛事直播清晰度低、卡顿的用户痛点，尤其是50帧极清直播的应用备受球迷好评。

关于PP和优酷体育、阿里体育的关系，阿里方面解释称，作为视频平台，优酷有丰富的线上内容运营经验，阿里体育则一直致力于线下体育赛事和场馆的运营与服务，二者在线上内容和线下赛事的运营上各有所长。

资本涌入体育产业

浙江省体育产业基金的执行总经理何进表示：“体育传媒领域的项目中，是否拥有头部资源、是否拥有产品化能力、是否有清晰的变现逻辑是三个核心问题，苏宁体育在这三个核心问题上均有非常优秀的布局和表现，不仅在足球赛事版权上形成阶段性垄断，同时握有非常资深和头部的解说资源，为其产品化能力做背书，除了用户付费和广告收入，苏宁体育也已打通体育零售、青训等线上线下相结合的多元变现渠道。”

近年来，社会资本密集涌入体育产业，其中又以篮球和足球产业最为成熟。FROST&SULLIVAN数据显示，中国有近3亿足球球迷和2.5亿篮球球迷。这些球迷中的绝大多数，选择通过互联网收看体育赛事相关的内容。第三方报告显示，目前约43%的足球直播比赛是通过网络视频媒体收看的。

与此同时，体育传媒市场的变现模式也在发生变化。“内容为王、知识付费”是未来媒体发展不可逆转的大趋势。以体育传媒巨头ESPN为例，其年收入高达120亿美元，毛利率超过50%。主要收入来源是基数庞大的9000万付费用户订阅收入，以及联营费收入。ESPN可以从美国MVPD（虚拟多频道视频节目发行商）每名用户处收取超过7美元的联营费收入，远高于其他电视网的价格。

行业人士分析指出，对于体育传媒平台来说，付费会员的数量与会员产品的订阅收入，正在成为平台运营收入的关键指标。FROST&SULLIVAN数据显示，2012-2016的五年间，中国体育视频媒体平台年度付费会员数和付费会员收入分别增长了415.6%和675.1%，而这些光鲜的数字，都是来自于优质赛事IP带来的流量。

此外，PP体育在北京、上海、南京三地拥有广电级的制播中心，可以同时并发直播超过25路的赛事信号制作，每年进行的赛事直播已超过8000场。同时，还汇集了詹俊、黄健翔、苏东、董路、李欣、娄一晨、刘越等一众业内名嘴，以及《足球解说大会》培养出的新生代解说。

今年以来，苏宁体育加速对外合作步伐。上半年，PP体育先后与体坛传媒及新华社达成战略合作。7月11日，苏宁和咪咕宣布将打通旗下PP体育和咪咕视频两大视频平台，共同搭建咪咕视频-PP体育联运平台。同时双方在赛事节目制作、4K产品开发、运营商业务拓展以及广告销售等多方面进行合作。