徐晴：对我来说，节目传递的价值观很重要

今年，豆瓣评分8.3分的热门综艺《声临其境》又为徐晴的履历添上了光彩的一笔。作为湖南卫视的金牌制作人，徐晴操刀制作了不少原创综艺节目，包括《变形计》、《非常靠谱》、《一年级》和《我是冠军》等，几乎每一个都是话题之作。在7月5日的思想湃舞台上，徐晴敞开心扉，畅谈这些年制作节目的心路历程。

“生活中，我是一个比较笨的人，一旦认定的事就会做到底。给别人的感觉就是倔强，做事不太会变通。可能很多努力在别人看来是无用功，但在我眼中，如果不尝试更多可能，也许会离目标越来越远。”徐晴说。

徐晴原是湖南电视台新闻中心记者、编译，后担任湖南电视台晚间新闻制片人。2003年，徐晴拿到英国伦敦大学玛丽女王学院的奖学金，赴英国留学，获电影与传播学硕士学位。回国后，已经有多年社会新闻报道经验的徐晴觉得，新闻的发挥空间很有限，她想做一个比新闻更大的节目。

很多新闻出身的资深记者转型会选择做专题或纪录片，很少有人能够突然投身到综艺的行当里。当时，湖南电视台策划了一组新闻事件报道，关注城市小孩与农村小孩互换生活后的变化。一系列的报道获得了观众的认可，引起的效果很好。这引发了徐晴的思考：“能不能拎出来做成节目？”

徐晴和团队协商、思想碰撞，催生了介于综艺与纪录片之间的《变形计》。2007年，徐晴第一次尝试的综艺节目《变形计》获亚洲电视节最佳真实类节目大奖，这也是当时唯一获奖的中国大陆节目。

自此，徐晴乘势而上，立即又主导研发、制作了《我是冠军》、《成人礼》、以及《一年级》等节目，其中还包括中国第一档趣味解读姓氏文化的节目《非常靠谱》。其中，《非常靠谱》获“2011年度中国电视最具原创价值节目”。而《一年级》被观众赞誉“找到了综艺与教育的平衡点”，不仅得到良好的收视成绩，还收获了不错的口碑。

正因为徐晴是由新闻转型综艺，独特的职业经历使她和团队有着不同于一般综艺班底的思维方式，不论是在看问题的角度，还是对选题的判断力上都有独到的眼光。

比如，普通的综艺主打轻松娱乐，在拍摄手法上更容易表现。相比之下，像《变形计》和《一年级》牵扯到“教育”话题，对于制作团队来说难以拿捏。“大部分家庭不是面临教育就是处在教育阶段，教育是刚需。怎么将教育做成节目？怎么让大家看到教育的美好？这需要我们采用正确的拍摄手法来表现，”徐晴坦言：“这是一个很难碰的题材，但它是有社会需求的，一旦做好，爆发的几率会比娱乐综艺来得高。”

另一个“爆款”节目《声临其境》，也是在徐晴的独到眼光下发掘的。在2017年举办的“书香中国全民阅读季启动式”晚会上，有一个特殊环节。当时晚会请来了6位《三国演义》的配音演员做了几个经典桥段的表演。本来只是助兴怀旧的环节，但活动视频播出后，在网上获得极高的转发量，一个月后还被推上了热搜。徐晴感受到了这个现象背后的潜在价值，便想将这个环节放大做成节目，这就有了现在的《声临其境》。

《声临其境》之所以会成为爆款节目，徐晴认为有两点主要原因。第一是立意高，定位为“屏读经典”。第二是带有揭秘性，平时观众喜欢看影视剧，但对幕后的制作过程并不了解，而《声临其境》将幕后配音这块放大，给了观众一个全新的体验。“这些年，我做节目最重要的规矩就是‘不跟风’，我更关心大家想看什么，没看过什么。”

在思想湃分享会接近尾声时，有观众提问：“在做过这么多节目之后，到底什么才是好节目？”徐晴在现场给出了自己的答案，也以这个答案作为此次演讲的结束语。她说：“一个节目好不好，关键要看节目传递的价值观。”她举例，比如《变形计》想传达的价值观是，“小孩都是可以教好的”；《一年级》小学季想呈现的观点是，“教育是美好的”；而《一年级》大学季则想告诉观众，“演员不是一夜成名，是千锤百炼出来的”。至于《声临其境》的价值观更具匠人精神，“实力和知名度不一定成正比，但演员这个行业还是得靠实力、专业说话”。

“当这个节目传达的价值观是对观众有启发的，是让人重新思考甚至豁然开朗的，那么这档节目就是一个有价值、有意义的好节目。”她说。

Q1：你曾说过，《声临其境》这个节目是带点冒险的创新和尝试。是什么原因让你选择做这件可能带点冒险的创新和尝试？

A：台里的领导和同事还是有情怀的，是大家投票选出《声临其境》。而且我们团队做过很多原创，大家对我们有信心，但能不能成爆款，只能说有期待而已。相比之下，借鉴的节目，大家会期待更高，认为一定要是爆款，借鉴才有价值。对原创来说，《声临其境》是一个新品，本身能够打开新的领域，给大家很多想法，它在口碑上已经赢了。

Q2：你说做原创是“摸着石头过河”，原创最难的是什么？

A：应该还是要有政策扶植，不能把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。我认为节目的品类，不管是综艺还是新闻，可以厚此薄彼，但不能顾此失彼。在可能的情况下，保持多元性，允许不同的品类存在。最重要的应该是顶层设计这块，要给原创留空间。第一是发展空间，第二是试错的空间，第三是适当倾斜。近几年文化类节目一炮而红，是因为环境在变，观众的口味也在变。要给原创成长的空间，如果一开始就拔掉，没有根基是成长不起来的。

Q3：你刚开始做原创节目时，想必遇到了很多困难阻碍。对新一代的节目制作者，有什么经验可以分享吗？

A：原创容易失败，所以会影响别人对自己的评价。刚开始做原创时，会听大家的经验，然后一步步成长起来，但是要有自己的判断，如果自己没有判断就要“付学费”，听了别人的，好坏都要自己负责。自己慢慢成长起来后，我觉得做原创目标明确是最好的，比方说所有的一切都是为了将节目做好，坚持自己的想法，事情就会变得简单。